Если вы хотите продавать товары в Интернете, наличие Google Shopping Feed имеет решающее значение для вашего успеха. Суть заключается в оптимальном представлении товаров, начиная с их привлекательных фотографий и заканчивая указанием атрибутов и характеристик, позволяющих их фильтровать. Чтобы настроить службу Google Shopping, вам потребуется учетная запись Google Ads и Google Merchant.
Что такое Google Покупки?
Лента покупок является частью Google Ads и пополняется данными о продуктах, предоставленными Google владельцами интернет-магазинов. В отличие от Google Ads, который позволяет рекламировать товар текстом, но без фотографий; Google Shopping Feed почти полагается на фотографии продукта в дополнение к категоризированные данные . Функции и атрибуты, такие как цена, название, цвет, размер и т. д., позволяют пользователям для точного сравнения и фильтрации продукты в Google Покупках (по сути, он действует как интеллектуальный интернет-магазин, только канал — это инструмент, предоставляемый Google централизованно). Это делает Google Shopping одной из крупнейших платформ онлайн-продаж.
При выполнении поиска в Google продукты для покупки отображаются первыми и, в некоторых случаях, рядом с обычными результатами поиска. Видимость предложения зависит, с одной стороны, от цена которые вы, как владелец магазина, предлагаете по цене за клик (CPC) или по цене за участие (CPE). С другой стороны, это зависит от актуальность вашего конкретного продукта . С хорошо продуманным фидом продуктов Google Shopping вы сможете противостоять конкуренции.
Ан важное отличие от рекламы вы должны знать, что в товарных объявлениях вы не можете определить ключевые слова для которых должны отображаться ваши продукты. Google определяет релевантность ключевых слов на основе предоставленных вами данных. То есть любое ключевое слово, которое вы хотите идентифицировать с вашим продуктом. должен появиться в его данных (название, описание товара, категория и т.д.).
Кому следует использовать Google Покупки?
По сути, Google Покупки должны быть частью маркетингового комплекса всех, кто хочет продавать товары онлайн . А поскольку презентация продукта не столько связана с брендом и его имиджем, сколько с конкретными характеристиками продукта, поставщики, которые не имеют сильного присутствия бренда, все же имеют хорошие возможности для продаж. В общем, потенциальных клиентов, которые приходят через ленту покупок обычно гораздо более подходят (по сравнению с теми, которые приходят из рекламы), поскольку цель поиска или намерение совершить покупку у пользователей обычно достаточно ясна.
После того, как вы адаптируете и настроите данные о своих продуктах для фида продуктов Google, вы не только выиграете от более широкого охвата и сложной рекламы, но и ваш магазин также, как правило, лучше индексируется в Google . И последнее, но не менее важное: вашим клиентам будет проще ориентироваться в категоризированных данных, используя параметры фильтрации.
Требования к сайту
Чтобы использовать Google Покупки, вы и ваш веб-сайт должны соответствовать ряду требований:
- Безопасность: Веб-страница должна быть зашифрована действительным сертификатом SSL.
- Контакт: вы должны предлагать достаточно вариантов контактов и, прежде всего, чтобы они работали.
- Процесс покупки: процесс покупки должен быть простым, и покупатели должны иметь возможность осуществлять его самостоятельно.
- Оплата и возврат: условия обоих аспектов должны быть четко и недвусмысленно сформулированы и размещены так, чтобы их было легко найти.
Так настроен Google Покупки
Если у вас еще нет Аккаунт Google Реклама, сначала создайте один. Регистрация не сложная, вам нужно будет только предоставить некоторую информацию о себе и своей компании. В Digital Guide вы можете найти более полное описание основных функций Google Ads.
Настройте отслеживание конверсий для своей торговой кампании
Вам следует заранее настроить отслеживание конверсий в своей учетной записи Google Ads, чтобы позже вы могли оценить кампанию и, при необходимости, оптимизировать фид продуктов Google.
- Нажмите на » Инструменты и настройки » с верхней строки вашего аккаунта, а затем на « Конверсии » из » Измерение » раздел.
- Далее создайте новая конверсия нажав синюю кнопку со знаком «+».
- Установить тип преобразованиякатегория и имя.
- Указать » разные ценности для каждой конверсии » в категории «Значение» и определите значение по умолчанию.
- Кроме того, установите отслеживание для применения ко всем конверсиям .
Остальные настройки можно оставить такими, какие они есть. Google создаст на основе предоставленной вами информации HTML-тег которые вы можете вставить на веб-страницу, на которую будет перенаправлен пользователь после завершения преобразования.
Настроить Google Merchant Center
В Google Merchant Center вы вводите свой Фид продуктов Google передать его в поисковую систему . Выполните следующие действия, чтобы настроить Google Merchant Center:
- Войдите в Merchant Center с помощью аккаунт Google вы использовали, чтобы открыть свой аккаунт Google Ads.
- Предоставлять информация о вашей компании и принять Условия эксплуатации .
- Выбирать » Google Покупки ” и создайте новую учетную запись.
- в раздел «Настройки», вы должны указать некоторую информацию о своей компании, например информацию о бренде и условиях доставки.
- Наконец, вы должны подтвердить, что вы действительно владелец рассматриваемой веб-страницы . Вы можете сделать это через свою учетную запись Google Analytics, Диспетчер тегов, доступ к вашему серверу или загрузку HTML-файла на ваш сервер. Самый простой вариант — первый, сделать это через Google Analytics.
Создайте фид продуктов Google Покупок
Есть несколько способов создать фид данных для Google и загрузить его позже. В идеале, автоматизированные решения часто уже интегрированы в более крупные магазины. Кроме того, вы можете избавить себя от всей работы, связанной с ручной загрузкой данных: автоматизация также гарантирует, что поток данных поддерживается в актуальном состоянии ; в противном случае вам придется вручную загружать данные каждые 30 дней.
У вас есть следующие варианты развертывания данных в Google Merchant Center:
- Google таблицы
- Вручную загрузить источник данных в формате .txt, .xml, .gz или .zip.
- Автоматически предоставлять XML-файл из магазина
- Загружать контент через API
- Создайте ленту покупок с помощью Google Crawler
Введите фид в Merchant Center
Неважно, какой путь вы выберете: подготовка или настройка данных осуществляется через Google Merchant Center. Для этого перейдите в «Ленты» в разделе «Товары» и нажмите на большую кнопку со знаком плюс. Затем выберите язык и один из перечисленных выше способов подготовки. Следуйте инструкциям, чтобы завершить загрузку данных.
В процессе добавления данных в Merchant Center Google проверяет, данные полные и правильные . Мы создали таблицу ниже, чтобы вы могли видеть, какие функции и атрибуты вы можете использовать.
Свяжите Google Ads с Merchant Center
Один из последних шагов — связать две учетные записи, учетную запись Google Ads и учетную запись Merchant Center:
- В Merchant Center нажмите кнопку значок инструмента в правом верхнем углу.
- Перейдите в раздел «Настройки» и нажмите « Связанные аккаунты ».
- Выберите свой Google Реклама учетную запись из списка и нажмите «Связать».
- Войдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите кнопку символ колокольчика который появляется вверху, там вы можете запросить привязку аккаунта к Merchant Center.
- Нажмите «Подробнее» и подтвердить запрос .
Настройте кампанию в Google Покупках
После того, как учетные записи будут связаны, создайте кампанию Google Shopping, указав, среди прочего, цель (продажи, лиды и т. д.), тип кампании, бюджет и другие параметры. Кроме того, у вас есть возможность различать Товарное товарное объявление и Товарное объявление-витрина . Первый продвигает определенный продукт и оплачивается по цене за клик, второй продвигает выбор продуктов и оплачивается по цене за клик. Наконец, назначьте группы продуктов для каждого из ваших объявлений. Теперь у вас есть все, чтобы начать свою первую кампанию Google Shopping.
Google Product Feed: самые важные атрибуты
| Атрибут | Описание |
|---|---|
| идентификатор | Код товара, не более 50 символов, обязательное поле |
| заголовок | Конкретное название статьи, предпочтительно с использованием ключевых слов и равное названию целевой страницы, максимум 150 символов, обязательное поле |
| описание | Максимально нейтральное описание статьи, соответствующее описанию целевой страницы, допускается формат HTML, не допускаются ссылки, не более 5000 символов, обязательное поле |
| ссылки | Ссылка на товар на официальном сайте, обязательное поле |
| изображение_ссылка | URL основного изображения статьи, для Google Crawlbar, обязательное поле |
| дополнительная_изображение_ссылка | Максимум 10 дополнительных URL-адресов для других фотографий, иллюстраций, графики, необязательно |
| mobile_link | Ссылка на мобильную версию страницы товара, необязательно |
| доступность | Наличие, должно быть таким же, как указано на странице товара (в наличии, нет в наличии, предзаказ), обязательное поле |
| доступность_дата | Дата, с которой товар доступен, обязательное поле для атрибута Предзаказ |
| стоимость проданных товаров | Экономическая стоимость, опционально |
| Дата окончания срока | Срок годности, необязательно |
| цена | Цена товара, идентичная той, что указана на странице товара, обязательное поле |
| цена_продажи | Цена специального предложения, идентичная цене на странице товара, опционально |
| продажа_цена_эффективная_дата | Период специального предложения, по желанию |
| unit_pricing_base_measure | Количество продукта по базовой цене, указанное как число плюс единица измерения, различные возможные единицы измерения (мл, кг и т. д.), опционально |
| марка | Марка или наименование производителя/поставщика, обязательное поле |
| гтин | Глобальный номер предмета торговли, обязательное поле, если доступно |
| MPN | Альтернатива GTIN, номер детали производителя, обязательное поле, если номер GTIN отсутствует |
| идентификатор_существует | Указание на наличие GTIN или MPN – если нет, введите «нет», необязательно |
| состояние | Состояние: новый, б/у, после ремонта, обязательное поле |
| Взрослые | Да/Нет для продуктов с контентом для взрослых, обязательное поле |
| возрастная группа | Возрастная группа одежды, от новорожденного (до 3 месяцев) до взрослого, обязательное поле |
| цвет | Для одежды разного цвета не более 100 символов, без сочетания цветов (например, розовый), обязательное поле |
| пол | Пол, обязательное поле |
| размер | Размер, максимум 100 символов, обязательное поле |
| перевозки | Стоимость доставки, должна соответствовать стоимости, указанной на сайте, обязательное поле |
Оптимизируйте ленту покупок Google
Как описано выше, качество вашего канала данных является определяющим фактором для Google при принятии решения о том, где и как часто рассматривать ваши продукты в ленте покупок. Поэтому есть несколько важных аспектов, о которых вы всегда должны помнить, чтобы обеспечить успех вашего фида покупок в Google:
- Убедитесь, что все атрибуты заполнены правильно и соответствовать таковым вашего веб-сайта.
- Всякий раз, когда вы также можете использовать необязательные атрибуты .
- Оптимизировать название продукта . Помимо использования ключевых слов, самое главное — иметь очень четкую структуру, помогающую потенциальным клиентам принять решение о покупке с первого взгляда. Вы также должны позаботиться об оптимизации описания продукта, но это второстепенный приоритет.
Поскольку лента покупок всегда сопровождается Кампания Google Реклама, вы также можете оптимизировать эту кампанию. Основным требованием для этого является то, что вы настроили отслеживание конверсий (см. выше), так как это единственный способ измерить степень эффективности. Вы тоже можете:
- Расставлять приоритеты индивидуальные торговые кампании, основанные на продажах/успехе и особенно на драйве бестселлеры через отдельные кампании.
- Создайте (понемногу) все более совершенная структура кампаниис разбивкой по брендам, категориям и т. д.
- Исключить определенные условия поиска ( минус-слова ), для которых вы не хотите показывать свои объявления.