В этой статье мы объясним:
- Почему важны оценки доменных имен
- Факторы, влияющие на оценку доменных имен и
- Методы, которые вы можете использовать для оценки вашего собственного домена или доменных имен.
Но сначала давайте углубимся в некоторые из наиболее интересных фактов о домене и о том, что делает их ценными.
Подноготная о доменных именах
URL-адрес веб-сайта состоит из двух основных частей. На иллюстрации MyWebsite.com часть «MyWebsite» — это доменное имя, а часть «.com» — расширение домена. Когда мы обсуждаем домен, мы на самом деле говорим о проприетарной связи доменного имени и расширения. С учетом сказанного, вот некоторые интересные факты и данные, которые вы, возможно, не знаете:
- Самым первым зарегистрированным доменным именем .com было Symbolics.com 15 марта 1985 года. (Сегодня веб-сайт работает как «интерактивная коллекция об Интернете и Всемирной паутине» — интернет-музей, если хотите.)
- В 2013 году было зарегистрировано 147,1 миллиона премиальных доменов. В настоящее время зарегистрировано более 359,8 миллионов доменных имен, и их число продолжает расти.
- Хотя каждое расширение домена имеет свои собственные положения и правила, длина большинства доменов не может превышать 63 символа. (Хотя более короткие домены длиной 10-15 символов обычно считаются идеальными.)
- Средний домен имеет длину 11 символов и начинается с буквы S.
- Из всех 50 000 возможных комбинаций не осталось трехсимвольного домена. (Это происходит с 1997 года.)
- Хотя подавляющее большинство доменных имен имеют одно из пяти наиболее распространенных расширений (.com, .net, .org, .edu или .gov), технически существует 1517 различных доменных расширений (также известных как домены верхнего уровня или TLD). ).
- Самая дорогая оценка доменного имени из когда-либо опубликованных или подробный отчет о домене была Cars.com (872 миллиона долларов). Он был включен как часть оценки всего бизнеса Cars.com в 2,5 миллиарда долларов.
- Что касается публично заявленных транзакций с доменными именами, победителем становится Business.com, который был продан в 2007 году за 345 миллионов долларов. Следующие самые дорогие домены включают Las Vegas.com (90 миллионов долларов), CarInsurance.com (49,7 миллионов долларов), Insurance.com (35,6 миллионов долларов) и VacationRentals.com (35 миллионов долларов).
Почему важна оценка доменных имен?
Возможно, вы владели доменным именем в течение многих лет и ни разу не подумали о его оценке. Для многих владельцев бизнеса, предпринимателей и инвесторов это не тот элемент, о котором много думают. Но, возможно, так и должно быть. Оценка домена имеет значение по ряду причин.
Во-первых, знание оценки вашего доменного имени может существенно повлиять на оценку вашего бизнеса, если вы решите его продать. В некоторых случаях — например, в случае с Cars.com — домен может составлять до одной трети всей стоимости бизнеса. В других случаях это лишь небольшая часть. Но в любом случае, знание оценки дает вам некоторое преимущество в переговорах.
Во-вторых, оценка домена имеет значение с точки зрения покупателя. Если вы когда-нибудь окажетесь в ситуации, когда вы хотите купить веб-сайт, приобрести другой домен или расширить свой бизнес в какой-либо степени, возможность оценить или использовать оценку домена и точную стоимость домена или стоимость домена поможет вам сделать более обоснованное предложение и приобретение.
Факторы, влияющие на оценку доменных имен
На оценку доменных имен могут влиять десятки факторов. И в соответствии с настоящей интернет-модой домен может превратиться из малоизвестного в очень востребованный за считанные часы. Но помимо аномалий, вот некоторые из общих принципов, факторов и характеристик, которые считаются важными при оценке доменных имен.
- ДВУ. Домен верхнего уровня, который вы связываете с вашим доменным именем, оказывает большое влияние на стоимость домена. Почти во всех случаях расширение домена .com будет иметь самую высокую оценку. (Это TLD «по умолчанию», который люди вводят в браузере, и он наиболее узнаваем на рынке.) Другие популярные варианты включают .net, .org, .edu и .gov. При параллельном сравнении веб-сайт с доменом .com может быть в 2-3 раза более ценным, чем эти другие TLD. А по сравнению с менее известными доменами, такими как .fashion, .finance или .blog, домены .com могут иметь экспоненциально более высокую оценку.
- Трафик. Для доменов, которые уже заняты — например, покупатель хочет приобрести существующий веб-сайт — следует учитывать трафик. Трафик веб-сайта можно монетизировать в различных формах, включая рекламу, брендинг и прямые продажи, и он ценится на вес золота. Веб-сайт, который получает 100 000 посетителей в месяц, будет автоматически иметь премиальную оценку по сравнению с веб-сайтом, который получает 400 посетителей в месяц.
- Ссылки. Сайты с существующими качественными (не могу переоценить качество) обратными ссылками будут, как правило, получать более высокую оценку, чем те, у которых их нет, особенно если обратные ссылки и существующий контент приравниваются к более высокому рейтингу и трафику. Якорный текст обратных ссылок домена и бизнес-сектор домена также могут играть роль в вашей оценке. Наша служба обратных ссылок поможет увеличить стоимость вашего домена.
- Ключевые слова. Как вы знаете, ключевые слова играют неотъемлемую роль в SEO. И если вы изучите некоторые из самых популярных доменных имен в Интернете, вы обнаружите, что многие из них включают привлекательные ключевые слова в свои домены. Хотя наличие ключевого слова в домене не гарантирует, что вы будете ранжироваться по этому ключевому слову, оно, безусловно, помогает делу. Таким образом, он также может повлиять на оценку домена.
- Написание. Правописание доменного имени, безусловно, важно. Вы хотите, чтобы ваш домен был написан правильно; в противном случае вы рискуете выглядеть непрофессионально. (Это также может перенаправить трафик с вашего веб-сайта на другой сайт, который может быть конкурентом.) Однако бывают случаи, когда опечатки или альтернативные варианты написания могут помочь брендам дифференцировать и покупать доменные имена с правильным написанием. Fiverr.com — отличный пример. Они добавили дополнительную букву «r» в конце домена, и это позволило им создать запоминающееся имя.
- Брендинг. Говоря о создании запоминающихся имен, в доменных именах, безусловно, есть компонент брендинга. Чем проще и уникальнее домен, тем больше вероятность, что его запомнят. Это одна из причин, по которой сайты социальных сетей, такие как Twitter.com, Facebook.com или даже TikTok.com, используют привлекающие внимание имена.
- Длина. Краткость — ключевой фактор ценности домена. Website.com будет стоить больше, чем MyWebsite.com, который будет стоить больше, чем MyVeryFirstWebsite.com (и так далее). Чем больше нажатий клавиш требуется для ввода домена, тем больше трений существует между посетителями, проверяющими ваш сайт и посещающими другой. (Более короткие доменные имена лучше запоминаются, более востребованы на рынке и ими легче делиться с другими.)
- Возраст. Вообще говоря, веб-сайт, который существует уже десять лет, будет более ценным, чем тот, который существует два года. Это потому, что домены, которые существуют дольше, обычно имеют гораздо более обширное SEO. Это помогает им ранжироваться выше, что создает больше видимости и трафика.
- Соревнование. Наконец, конкуренция может вступить в игру. Это становится проблемой, когда вы покупаете или продаете вариант домена (аналогично таргетингу на варианты ключевых слов). Если есть другой домен с более выгодным TLD, это может снизить ценность вашего сайта. Предположим, например, что вы пытаетесь приобрести Business.net. Хотя это все еще ценный домен, он автоматически пострадает, потому что большинство людей знакомы с Business.com. Таким образом, количество людей, которые собираются напрямую искать Business.net вместо Business.com, невелико. (Это не означает, что вы не должны покупать доменные имена в местах с высокой конкуренцией, но об этом следует подумать.)
- Доход. Лучше всего монетизировать веб-сайты, у которых есть существующий доход и денежный поток, но это обсуждение оценки в другой раз.
Как и в случае с недвижимостью или другими инвестициями, стоимость определяется тем, сколько кто-то готов заплатить. Поэтому, хотя вы можете подумать, что у вас есть домен на миллион долларов, это зависит от того, что говорит вам рынок. Если есть только два потенциальных покупателя, и они оба не хотят платить более 50 000 долларов, это ваша цена. Вы можете взять его или оставить.
Верно и обратное. Вы можете подумать, что ваш домен ничего не стоит, только чтобы получить множество дорогих предложений в течение двух недель. Все зависит от того, что думает рынок.
Все это говорит о следующем: полезно иметь общее представление о том, что движет оценкой доменных имен, чтобы вы могли быть информированным покупателем или продавцом. И чем больше у вас будет инструментов для получения конкретных цифр, тем лучше для вас будет.
4 разных способа оценить ваше доменное имя
Теперь, когда мы знаем, почему важны оценки доменных имен и какие факторы влияют на эти значения, пришло время обратить наше внимание на некоторые из различных методов, уравнений и методов, которые вы можете использовать для оценки вашего доменного имени (или того, которое вас интересует). покупка).
1. Проведите сравнительный анализ сайта
Наиболее полезным, но наименее научным подходом является проведение сравнительного анализа или сопоставимых доменов. Другими словами, вы изучаете данные о недавних продажах, чтобы увидеть, сколько рынок платит за определенные домены.
Проблема с этим подходом заключается в том, что данные могут быть ограничены, а коррелирующие факторы не всегда переносятся. Доменное имя, похожее на ваше, может продаваться за 25 000 долларов, но вы не всегда знаете, почему оно было продано за такую цену. В вашем домене может быть отключен один символ или TLD, и он может стоить всего 200 долларов.
Сопоставимые домены могут быть полезны для понимания рынка, но они не идеальны. Они дают вам приблизительное представление об общих значениях, но их нельзя использовать для определения конкретной суммы в долларах.
2. Попробуйте инструмент алгоритмической оценки сайта
Другой вариант — воспользоваться бесплатной службой оценки доменов. Эти услуги обычно полагаются на комбинацию алгоритмов и человеческого анализа, чтобы определить приблизительную оценку стоимости вашего домена.
EstiBot — наиболее часто используемый бесплатный инструмент или сервис для оценки доменов. (И из-за этого он стал очень реальным фактором в транзакциях с доменами.) Это самый авторитетный голос в инструментах оценки доменов веб-сайтов, и его можно использовать для дополнительного рычага при покупке или продаже.
Одним из полезных элементов инструмента EstiBot является то, как он покажет вам сопоставимые продажи доменов и другую расширенную аналитику. Это позволяет вам увидеть и понять, почему доменное имя оценивается в определенной ценовой категории.
Другие хорошие инструменты оценки доменов включают DomainIndex и Sedo. При использовании службы для определения цены вашего веб-сайта рекомендуется получить как можно больше инструментов для оценки доменов из как можно большего числа различных мест. Возьмите среднее из трех, и это должно дать вам обоснованное число для работы.
3. Выставьте свой домен на аукцион
Третий основной вариант — выставить свое доменное имя на продажу. На основании упомянутых выше факторов установите начальную цену и минимальную цену. Возможно, вы не продадите свой домен с первого раза, но вы многое узнаете о потенциальной оценке на основе отзывов.
Люди делали ставки? Что вам говорит аналитика листинга? Понравилось ли людям объявление? Люди жаловались, что цена завышена?
Если вы не заинтересованы в продаже в данный момент, но хотите получить лучшее представление о рыночной стоимости вашего веб-сайта, вы всегда можете установить смехотворно высокий минимум и посмотреть, что произойдет. Фактические ставки представляют собой конкретные данные, которые позволяют вам правильно оценить реальную ценность (в отличие от теоретических значений).
Flippa.com, безусловно, является одним из лучших аукционных сайтов для доменов, хотя есть и несколько других. Мы рекомендуем начать с Flippa, чтобы увидеть, получите ли вы какую-либо поддержку на их платформе.
4. Наймите стороннюю службу оценки сайта
Другой вариант — нанять стороннюю службу оценки доменов. Это компании, которые специализируются на оценке доменов веб-сайтов. И хотя они могут учитывать инструменты оценки алгоритмической области в своих расчетах или в расчетной области, они также используют комбинацию факторов здравого смысла для определения справедливых рыночных ставок.
Масштабируйте свой сайт
В современном мире SEO невозможно купить Park Place и получить огромную прибыль, не разработав его с помощью отличного контента и отличных ссылок. У вас может быть необработанное доменное имя стоимостью 1 миллион долларов, но без отличного контента оценка вашего домена будет лишь частью его потенциала.