Да, в своем алгоритме ранжирования Google отдает предпочтение известным веб-сайтам.
Но это не должно удерживать вас от стремления превзойти даже ваших крупнейших конкурентов в Интернете.
Десять лет назад (до вечных обновлений Google на основе ИИ) небольшим веб-сайтам было легко опережать крупные бренды, как правило, с помощью спам-тактики SEO.
К сожалению, краткосрочная тактика рассылки спама больше не работает.
Чтобы превзойти крупные бренды в онлайн-маркетинге, нужно выйти за рамки общего представления о несправедливости и работать над тем, чтобы самому стать брендом.
Предпочитает ли Google более крупные сайты или нет, на самом деле не имеет значения, особенно когда у вас есть инструменты и ноу-хау, необходимые для того, чтобы превзойти их в рейтинге.
Здесь мы обсуждаем, как.
Определите возможности с помощью ключевых слов с длинным хвостом
Если вы хотите победить в SEO (и бизнесе), идите туда, где нет врага.
По словам Сунь Цзы:
Атака [the competition] где [they are] неподготовленные, появляйтесь там, где вас не ждут.
Это именно то, что сделал Walmart. И теперь они являются крупнейшей компанией в мире по валовому доходу.
Это называется стратегия голубого океана.
SEO-таргетинг с длинным хвостом — это стратегия голубого океана.
Проще всего заметить, что крупные бренды — кажущиеся непобедимыми лидеры рынка — ранжируются только по определенному набору ключевых слов. Не каждое ключевое слово, относящееся к нише, может быть нацелено на ведущие бренды, поэтому существует значительный набор ключевых слов — в основном с длинным хвостом — которые лгут.
Хотя ранжирование по основным ключевым словам, вероятно, будет невозможно, это нормально; ключевые слова с длинным хвостом — это ваша возможность проявить себя, и они часто дают более высокие коэффициенты конверсии, показатели отказов и показатели времени пребывания на сайте, чем основные термины.
Независимо от того, насколько велик веб-сайт (с точки зрения ценности бренда) и как давно он существует, он не может учитывать все возможные комбинации ключевых слов в своей контент-стратегии. Авторитетные веб-сайты сильны, потому что они построили надежную стратегию контента вокруг нескольких ключевых слов и придерживались ее, вложив в эту стратегию много долларов и часов.
Ключевые вынос: определите ключевые слова, по которым ваш веб-сайт крупного бренда не имеет хороших позиций. Затем принять участие в конкурсе с этими ключевыми словами. Есть много способов найти ключевые слова с длинным хвостом, но самый простой — это использовать инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords для проведения исследования ключевых слов.
Власть – это еще не все; Контент — король
Ключевой особенностью алгоритма Google является концепция полномочий; Author Rank, кажется, является мантрой каждого усилия SEO. Но, по правде говоря, сколько веб-сайтов с правильной информацией об авторе вы все еще не смогли занять первое место? Некоторые из них, как вы заметите, взяты с веб-сайтов, которые входят в лигу крупных брендов.
Например, вы не увидите, что Mashable или BuzzFeed занимают первые места по каждому ключевому слову, связанному с технологиями. Но, честно говоря, у них действительно классный контент.
Ключевые вынос: Алгоритм ранжирования представляет собой суммирование факторов, которые в основном состоят из:
- Входящие ссылки на уровне страницы
- Социальные акции на уровне страницы
- Комментарии на уровне страницы
Таким образом, в то время как крупные бренды легко получают входящие ссылки, социальные сети и комментарии на уровне страницы, это не алгоритмическая услуга Google; это просто результат того, что крупные бренды вкладывают время и деньги в развитие и взращивание своей читательской базы.
Противодействуйте этому преимуществу, создав лучший контент вокруг ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, правильно оптимизируя этот контент с точки зрения сайта и стратегически продвигая его. Крупные бренды могут легче получать ссылки и делиться ими в социальных сетях, но отличный контент со временем всегда побеждает.
Социальные сигналы не играют в избранное; Используйте их в своих интересах
Это век социальных сигналов. Google и Bing активно ищут социальные сигналы для оценки ранжируемых ими веб-сайтов, и это дает огромные преимущества для новых веб-сайтов, стремящихся конкурировать с авторитетными веб-сайтами. Что интересно, само понятие авторитета часто расшифровывается через социальные сети и сигналы, которые отправляет ваш сайт/страница (помимо других, обычных факторов ранга автора и ссылок, конечно).
Когда дело доходит до социальных сигналов, бренд/авторитет не имеет большого значения. Если вы обеспечиваете ценность, вы выигрываете. Если вы предоставите самый полезный и уникальный контент, вы выиграете.
Ключевые вынос: Поощряйте социальные сети и поддерживайте свое присутствие в социальных сетях. Это идеальное пересечение SEO и взаимодействия с пользователями, которое дает вам возможность победить больших парней.
Домены с точным соответствием
Стратегия домена с точным соответствием, хотя поисковые системы и SEO неоднократно преуменьшают ее значение, по-прежнему имеет некоторую ценность. Например, мы ранжировали ИнвестБанк.com выше от Goldman Sachs, UBS и Barclays. Потребовалось всего четыре года, чтобы создать его как бренд и превзойти некоторые из крупнейших инвестиционных банков на планете, но авторитет домена сайта по-прежнему меньше 50, а ссылочный профиль не НАСТОЛЬКО впечатляет:
Ключевые вынос: на доменах с точным соответствием сложно создавать бренды, но действительно хорошее доменное имя все еще имеет вес SEO. То есть, если вы готовы набраться терпения и у вас есть бюджет для приобретения качественного домена.
Сосредоточьтесь на людях, а не на поисковых системах
Сделайте паузу и подумайте об этом: что на самом деле представляет собой авторитетный веб-сайт? Большинству крупных брендов потребовались годы, чтобы создать прочную и заслуживающую доверия аудиторию, фан-базу или активное взаимодействие с пользователями. Это сводится всего к двум вещам: 1) ценность и 2) люди. Когда вы создаете ценность с помощью своих контент-стратегий и своих продуктов, вы привлекаете людей. Таким образом, ваше внимание должно быть сосредоточено на людях.
Ключевой вывод: Относитесь к SEO как к инструменту, а не как к означает для достижения целей вашего сайта/бренда. Реальные средства включают в себя продвижение ценности наружу и обеспечение ее совместного использования на широкой платформе — в идеале, на нескольких платформах. Это привлечет клиентов в долгосрочной перспективе и сделает вас брендом и авторитетом.
Если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним
Если вы уже делаете то, что рекомендуют контент-стратеги, эксперты по взаимодействию с пользователями и менеджеры сообщества, вы уже на пути к созданию собственного бренда. Почему же тогда вы должны беспокоиться о какой-либо предвзятости Google в отношении крупных брендов?
В эпоху «авторитета» проблема для новых веб-сайтов заключается в том, что к тому времени, когда вы на полпути к тому, чтобы стать признанным авторитетом на радаре Google, многие из ваших конкурентов, возможно, создали более прочный бренд, лучшее позиционирование и более высокий уровень. власть.
Вот почему вы не можете тратить время на то, чтобы конкурировать с ними по каждому ключевому слову, по которому они ранжируются. Вместо этого создавайте свой бренд постепенно, ориентируясь на области, которые крупные бренды и авторитетные веб-сайты не включили в свою сеть. С этого момента нужно просто повторять усилия, используя социальные каналы и эффективные контент-стратегии, расширяя при этом свою территорию.