Как построить внутренние ссылки для SEO. Внутренние ссылки представляют собой одни из самых простых результатов в вашем SEO-арсенале.
Ссылки являются важной частью поисковой оптимизации (SEO).
Они отслеживаются поисковыми роботами, ответственными за создание и поддержание веб-индекса Google, и используются в качестве индикатора надежности.
Google определяет надежность веб-сайта частично на основе качества и количества внутренних и внешних ссылок, указывающих на него.
По этой причине создание ссылок на внешних доменах по понятным причинам стало самой популярной и самой эффективной стратегией SEO.
Но эти внешние ссылки — не единственные, которые имеют значение в мире SEO.
Вам также следует рассмотреть возможность добавления внутренних ссылок — гиперссылок на ваши собственные веб-страницы — как часть вашей стратегии.
Внутренние ссылки остаются одним из самых забытых элементов SEO, но это самая большая возможность для вас, чтобы быстро реализовать!
С помощью этого руководства вы сможете лучше понять, как работают внутренние ссылки, и включить их в свой существующий подход к SEO.
Как работают внутренние ссылки
Мы начнем с краткого описания внутренних ссылок и того, чем они отличаются от внешних ссылок.
Все гиперссылки предназначены для перехода пользователей с одной веб-страницы на другую, как правило, одним щелчком мыши. Сама ссылка включает URL-адрес, который направит пользователя к новому месту назначения.
Если ссылка указывает на совершенно другой домен, ее можно считать внешней ссылкой для этого домена. Внешние ссылки обычно передают «авторитет» целевому домену в зависимости от авторитета ссылающегося домена (и ряда других факторов), если иное не указано в теге «nofollow». Чем выше авторитет домена вашего сайта и чем выше авторитет вашей страницы на уровне страницы, тем больше вероятность того, что вы будете ранжироваться по запросам, относящимся к рассматриваемой теме контента.
Если ссылка ведет на другую страницу в том же домене, она считается внутренней ссылкой. Например, эта статья является страницей на spnmedia.ru. Если мы ссылаемся на другую страницу на spnmedia.ru, это считается внутренней ссылкой. Если мы ссылаемся на Википедию, это считается внешней ссылкой; мы бы передали полномочия Википедии (не то чтобы она нуждалась в этом), но не передали бы полномочия нашему собственному домену.
Внутренние ссылки служат нескольким практическим целям для пользователей:
Цитаты
Иногда вы будете ссылаться на статистику или результаты оригинального исследования, которые объясняются где-то еще на вашем сайте. Быстрая ссылка укажет пользователям направление этой информации и служит для подтверждения ваших утверждений без завершения повторной публикации вашего исследования.
Дальнейшее чтение
Если пользователям интересна тема на вашем сайте, они также могут быть заинтересованы в смежных темах. Например, во введении в этой статье отмечены различия между внешними ссылками и добавлением внутренних ссылок; эта статья больше посвящена построению внутренних ссылок, поэтому мы включили ссылку на пост о построении внешних ссылок для тех, кто хочет узнать больше.
Иногда ряд внутренних ссылок существует просто для того, чтобы людям было легче переходить со страницы на страницу на сайте. Это особенно важно, если вы хотите, чтобы пользователи проводили на вашем сайте как можно больше времени.
Призывы к действию
Вы также можете использовать его для создания внутренних ссылок, чтобы направлять пользователей на определенную страницу или определенное действие; например, вы можете связать пользователей с продуктом в вашем магазине или побудить их связаться с вами для получения дополнительной информации, связав их со страницей контактов.
Как мы увидим, множественные внутренние ссылки имеют дополнительные преимущества из-за того, как они интерпретируются сканерами поисковых систем.
Преимущества построения внутренних ссылок для SEO
Создание внутренних ссылок — это создание лучших ссылок между страницами вашего домена. Эта практика при правильном выполнении имеет три основных преимущества:
Индексация и контекст
Google основывает свои поисковые рейтинги на постоянно обновляемом индексе, который он поддерживает, отслеживая каждый общедоступный сайт в Интернете. Вы можете думать об этом как о гигантской библиотеке информации. Для поиска и обновления этой информации используются боты, известные как «краулеры» или «пауки», которые постоянно просматривают новый контент, например ищут книги для добавления на полки библиотеки. Крайне важно, чтобы ваш контент был проиндексирован, и чтобы он был проиндексирован как можно быстрее, если вы хотите максимизировать свои шансы на появление в результатах поиска и ускорить результаты SEO. Боты в конечном итоге обнаружат ваш контент, но если есть тесная сеть ссылок, которая позволяет автоматическим ботам легко находить ваш контент, вы можете быстрее проиндексировать его. Кроме того, типы страниц, на которые вы ссылаетесь, и якорный текст, который вы используете для этих ссылок, могут помочь Google «понимать» контекст вашего контента.
Авторитет и поисковые позиции
Во-вторых, внутренние ссылки могут играть роль в повышении рейтинга вашей страницы по определенным ключевым словам в поисковых системах. В SEO легко получить туннельное зрение, думая, что внешние ссылки — единственный фактор, влияющий на ваш авторитет и рейтинг в поисковых системах. Однако нужно учитывать буквально сотни факторов ранжирования, и внутренние ссылки — один из них. Сотрудник Google Джон Мюллер заявил: «Контекст, который мы извлекаем из внутренней структуры ссылок, действительно важен для нас… с таким анкорным текстом, с таким текстом вокруг ссылок. Это действительно важно для нас». Кроме того, Google заявил: «Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы» (хотя с тех пор эта формулировка была обновлена). Выбор правильного анкорного текста для ваших внутренних ссылок в сочетании с другими стратегиями может помочь вам повысить рейтинг страницы для этой конкретной ключевой фразы (и семантически связанных фраз).
Время на странице, обнаружение контента и доход
Внутренние ссылки оказывают разнообразное положительное влияние на поведение посетителей. Внутренние ссылки побуждают людей проводить больше времени на вашем сайте, читать дополнительные статьи и открывать для себя новый контент. Убедительные внутренние ссылки также могут повысить коэффициент конверсии, улучшая итоговую прибыль. Они могут даже улучшить вашу репутацию, при условии, что они отвечают на распространенные вопросы пользователей и/или поддерживают более качественный контент другими способами. Эти эффекты неизменно хороши, независимо от того, откуда приходит ваш трафик. Однако положительные признаки качественного контента (например, большое время, проведенное на странице, и низкий показатель отказов) также могут способствовать более высокому рейтингу в поиске. Это многогранный эффект практически без недостатков.
Практические примеры повышения эффективности построения внутренних ссылок
Источник: Ninjaoutreach.com
Не верьте нам на слово. После внедрения новой стратегии построения внутренних ссылок большинство брендов отмечают впечатляющий рост своих результатов.
Например, Ninja Outreach сообщила о 40-процентном увеличении органического трафика после запуска кампании по созданию внутренних ссылок. Их подход состоял в том, чтобы создать хранилища (или тематические темы) для контента на своем сайте, а затем разделить эти хранилища на подтемы. Оттуда они разделили страницы на иерархии в зависимости от ценности и назначили страницам ключевые слова на основе этих иерархий, отдав приоритет наиболее ценным страницам.
Другое исследование, проведенное Orbit Media Studios, показало, как внутренняя структура ссылок (и несколько других настроек на месте) может поднять страницу с 33-го на 5-е место по фразе «Тенденции найма ИТ-специалистов в 2013 году».
Еще одно тематическое исследование от Дейва Дэвиса (опубликовано на SearchEngineLand) показывает, как капитальный ремонт неработающих внутренних ссылок может полностью изменить ваш поисковый рейтинг на высоком уровне. Было отслежено 381 поисковое слово, а к концу кампании на рассматриваемом сайте было еще 56 слов из топ-100 и 2 дополнительных слова из топ-3. Это неплохо для относительно простой стратегии SEO.
Что делает внутреннюю ссылку эффективной?
Преимущества, описанные выше, зависят от важного допущения: ваша внутренняя структура ссылок эффективна. Так что же делает стратегию построения внутренних ссылок «эффективной»?
Здесь необходимо учитывать множество целей, в том числе оптимизацию для индексации, оптимизацию для определенных ключевых слов и оптимизацию для поведения пользователей (например, повышение коэффициента конверсии). Какую бы комбинацию приоритетов вы ни выбрали, важно думать о внутренних ссылках как на высоком уровне, так и на индивидуальной основе.
Мы коснемся высокоуровневых стратегий создания внутренних ссылок в следующем разделе. А пока давайте посмотрим, что делает одиночные внутренние ссылки эффективными:
Контекстная релевантность
Во-первых, ваши внутренние ссылки должны иметь контекстную релевантность. Она должна быть хоть как-то связана с темой страницы, на которой находится, и пользователю должно быть понятно, почему эта ссылка существует. Простое встраивание ссылки в неуместный набор ключевых слов вызовет недоумение у пользователей и будет воспринято ботами поисковых систем как очевидная попытка манипулирования рейтингом. В идеале вы должны ввести свою ссылку с кратким пояснением или использовать ее с очевидной целью; например, если вы ссылаетесь на статистику и включаете ссылку, будет ясно, что ваша ссылка служит цитатой. Вы также можете сказать что-то вроде: «Мы написали более подробное руководство по контекстной рекламе; обязательно прочтите его, если хотите узнать больше», — прямо ссылаясь на содержание.
Релевантный анкорный текст
Якорный текст — это термин для текста, в который встроена гиперссылка. В предыдущем примере это «руководство по контекстной рекламе». Ваши внутренние ссылки должны иметь релевантный анкорный текст, как минимум, и предпочтительно анкорный текст, который соответствует вашей стратегии ключевых слов. Выберите слово или фразу, по которой вы хотите, чтобы связанная страница ранжировалась, при условии, что они также кажутся естественными в контексте остального контента.
Убедительный анкорный текст
Предполагая, что вы хотите, чтобы люди щелкнули и перешли по этой ссылке, ваш анкорный текст (и текст в оставшейся части предложения) должен быть максимально убедительным. Используйте активные слова, чтобы побудить людей щелкнуть мышью и убедить их, что щелчок стоит потраченного времени. Чем убедительнее ваш призыв к действию, тем эффективнее он будет.
Адекватный интервал
Жестких правил относительно того, сколько внутренних ссылок размещать на данной странице, не существует, но старайтесь, чтобы это было разумно. Если у вас есть статья из 1000 слов и 100 внутренних ссылок, вы, вероятно, перестарались. Примерно 2-6 внутренних ссылок на 1000 слов контента — это хорошее соотношение, хотя эти рекомендации зависят от контекста; если у вас есть много статистических данных для цитирования, включите столько внутренних ссылок, сколько необходимо. Основная цель здесь — предоставить как пользователям, так и поисковым роботам необременительный опыт. Если ссылок слишком много, будет очевидно, что вы навязываете их, а не просто включаете там, где это естественно.
Присутствие в качественном контенте
Качество вашего контента имеет значение. Если кто-то читает вашу статью, и его отталкивает плохая семантика, типографские ошибки и нерешительность исследования, присутствующие в работе, они не будут заинтересованы в чтении второй статьи — независимо от того, насколько хорошо вы передать это. Как и в большинстве других стратегий SEO, качество должно быть вашим главным приоритетом, и тактика должна применяться только в том случае, если вы можете поддерживать качество своей работы.
Высокоуровневые стратегии построения внутренних ссылок
Создание сильных внутренних ссылок, обладающих всеми качествами, перечисленными в предыдущем разделе, является хорошим началом, но вам также необходимо подумать о своих высокоуровневых целях и соответствующим образом спланировать создание внутренних ссылок.
Разнообразие ссылок
Для начала вы должны подумать о том, какие URL-адреса вы включаете в свое внутреннее построение ссылок и как часто вы их включаете. Если страница достаточно хороша, чтобы быть на вашем сайте, она достаточно хороша, чтобы гарантировать внутреннюю ссылку; если у вас есть много страниц, которые вы считаете не важными, возможно, пришло время рассмотреть возможность проведения аудита контента (и объединения этих URL-адресов). Создание внутренних ссылок частично связано с поддержанием точного индекса, поэтому каждая страница на вашем сайте должна иметь некоторое представление. Тем не менее, некоторые страницы, естественно, более важны, чем другие, либо потому, что они более важны для достижения целей вашего бренда, либо потому, что они содержат более качественный контент. В любом случае, создание большего количества ссылок на эти страницы может быть полезным, так как большее количество ссылок в конечном итоге приведет к большему трафику на эти страницы (и может помочь вам с ранжированием в поисковых системах). Вам нужно будет потратить время на то, чтобы точно определить, на какой набор внутренних ссылок вы хотите настроить таргетинг.
Хотите понять существующее разнообразие ссылок? Воспользуйтесь нашим инструментом проверки обратных ссылок для SEO прямо сейчас и узнайте, каковы ваши результаты!
Таргетинг по ключевым словам
Выбор правильных ключевых слов для якорного текста внутренних ссылок может помочь вам повысить рейтинг страниц на страницах результатов определенных поисковых систем (SERP). При тщательном планировании можно оптимизировать отдельные страницы по наиболее релевантным ключевым словам и фразам. Чтобы сделать это эффективно, вам необходимо провести исследование ключевых слов и определить первичные, вторичные, головные и длинные ключевые слова, которые помогут вашей стратегии; обязательно изучите объем поиска, конкуренцию и семантически связанные фразы при принятии этих решений. Старайтесь быть последовательным, когда вы выбираете конкретную фразу для одной из своих страниц, используя ее точно или используя ее семантический вариант почти для каждой ссылки, которую вы создаете на нее. Кроме того, убедитесь, что вы не каннибализируете свой рейтинг; постарайтесь, чтобы несколько внутренних страниц не конкурировали за одно и то же ключевое слово или фразу.
Ручное или автоматическое построение ссылок
Существует ряд инструментов, предназначенных для создания внутренних ссылок. Например, есть плагин для WordPress под названием SEO Auto Linker, который автоматически определяет слова и фразы на ваших страницах, которые могут быть связаны с другими внутренними страницами. Вы также можете использовать LinkWhisper, который предлагает автоматические предложения по созданию внутренних ссылок. Если вы ищете простой и быстрый способ создания внутренних ссылок, вам могут помочь эти автоматизированные инструменты. Однако они также склонны повторять предложения и могут отклоняться от ваших целей. Мы рекомендуем ручное построение внутренних ссылок; даже если это займет немного больше времени, это позволит вам быть более точным в своей стратегии.
Начало работы с созданием внутренних ссылок в качестве основной стратегии
Если вы не тратили много времени на построение внутренних ссылок и готовы сделать это основным направлением своей стратегии SEO, вам необходимо изучить несколько вещей:
URL-адреса
Ваша первая задача — создать список URL-адресов на вашем текущем сайте, другими словами, список внутренних страниц, которые вы можете использовать в качестве внутренних ссылок. Для этой цели вы можете использовать любой инструмент для создания карты сайта или использовать любой список URL-адресов, который у вас есть. Это послужит вашим основным ресурсом для разработки стратегии создания внутренних ссылок; вы можете использовать его, чтобы отслеживать целевые ключевые слова и фразы для каждой страницы, а также устанавливать иерархию важности. Определите самые ценные внутренние страницы вашего сайта и расставьте им приоритеты в своей стратегии.
Основные ключевые слова
Далее вам необходимо провести исследование ключевых слов. Если вы уже сделали это для своей основной SEO-кампании, вы, вероятно, можете использовать ту же информацию для своей стратегии построения внутренних ссылок. Если нет, вам придется начать с нуля. Используйте такой инструмент, как Ahrefs Keyword Explorer или Moz’s Keyword Explorer, чтобы изучить ключевые слова, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бренду (и генерировать идеи на основе вашей отрасли); вы сможете сравнить эти ключевые слова на основе количества людей, ищущих термин, и количества компаний, которые в настоящее время конкурируют за него. Постарайтесь выбрать мощную первичную ключевую фразу для каждой страницы в вашем списке URL-адресов (или, по крайней мере, для каждой важной страницы) и избегайте дублирования; если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одно и то же основное ключевое слово, это будет работать только против вас.
На самом деле я использовал Ahrefs, когда решил назвать этот пост, и обнаружил, что «внутренние ссылки» имеют объем поиска 700 по сравнению с «внутренними ссылками», который имеет объем 50. Это не только помогло мне в моем решении, как назвать пост. и строку URL, но также поможет определить, какие внутренние ключевые слова я буду использовать в будущем, когда буду ссылаться на этот пост в блоге.
Второстепенные и длинные ключевые слова
Для страниц с более низким приоритетом, у которых нет основного ключевого слова, выберите для таргетинга второстепенные ключевые слова и/или длинные фразы. Кроме того, вы можете выбрать синонимы, семантически связанные фразы (также известные как скрытое семантическое индексирование или ключевые слова LSI) и другие фразы в качестве вторичных или третичных целей для ваших наиболее важных страниц. Это предотвратит слишком частое использование ключевых слов.
Соревнование
Также стоит провести грубый анализ конкурентов и SEO-аудит, особенно если у вас много конкурентов, ранжирующихся по фразе, важной для вашего бренда. На какие страницы они нацелены? Есть ли слабые места в их подходе? Какие вариации фраз вы могли бы использовать, чтобы получить преимущество над ними? Делайте заметки, где это уместно, в своем списке внутренних URL-адресов.
На этом этапе у вас должен быть документ с подробным описанием целевых внутренних страниц, а также идеальный якорный текст (и варианты) для каждой из них. Оттуда вы можете редактировать каждую запись в блоге или основные страницы на своем сайте, ища контекстно релевантные возможности для включения новых внутренних ссылок. Вы можете отслеживать их самостоятельно или создать отчет о внутренних ссылках. В Интернете есть несколько инструментов, которые могут помочь вам создать список внутренних ссылок, но я рекомендую отчет Google Search Console о ссылках; это бесплатно, и вы также можете использовать его для получения информации о внешних ссылках, указывающих на ваш сайт.
Включение построения внутренних ссылок в качестве вторичной стратегии
Вышеупомянутый подход отлично подходит, если вы хотите пересмотреть свою стратегию построения внутренних ссылок или если вы готовы глубоко погрузиться в потенциальные преимущества внутренних ссылок. Тем не менее, вам не нужно быть настолько подробным, чтобы увидеть некоторые преимущества.
Если вы заинтересованы в том, чтобы приложить минимальные усилия, вы можете создать список URL-адресов на своем сайте и начать сознательно включать их в свой существующий и будущий контент. Отредактируйте существующие статьи, чтобы включить контекстно релевантные ссылки на различные страницы вашего сайта. Затем, когда вы будете готовы опубликовать новую локальную запись в блоге, не забудьте включить несколько ссылок на другие важные страницы вашего сайта. Вместо того, чтобы беспокоиться о точном соответствии анкорного текста, просто используйте анкорный текст, который имеет смысл в контексте.
Этот подход не будет столь же эффективным, как версия, основанная на анализе ключевых слов и объективно изученная версия; тем не менее, это все же лучше, чем вообще пренебрегать внутренними ссылками.
Создание внутренних ссылок против других стратегий SEO
SEO — это сложная и многогранная стратегия (что является одной из причин, по которой SEO может быть дорогим), а внутренние ссылки — лишь небольшая ее часть. Итак, насколько важно построение внутренних ссылок по сравнению с другими тактиками?
Как вы видели, внутренние ссылки могут иметь большое значение в любой кампании, но, как вы можете подозревать, они все еще не обладают такой силой, как, скажем, построение внешних ссылок или техническая оптимизация на месте. Если ваш сайт в беспорядке и у вас нет никаких внешних полномочий для подачи ссылок на ваш домен, даже самая лучшая стратегия построения внутренних ссылок не спасет вас. Но в сочетании с другими важными направлениями SEO построение внутренних ссылок может стать вишенкой на торте.
Создание внутренних ссылок также имеет несколько преимуществ по сравнению с другими тактиками SEO:
Создание внутренних ссылок полностью под вашим контролем
При создании или естественном привлечении внешней ссылки вы будете зависеть от соответствия и полезности других доменов. Редко есть гарантия, что задуманные вами стратегии сработают именно так, как вы думаете. Но ваш собственный веб-сайт полностью находится под вашим контролем; никто другой не может сказать вам, как связать или что связать.
Создание внутренних ссылок — это больше, чем ранжирование
Одним из преимуществ построения внутренних ссылок является более высокая вероятность ранжирования по наиболее важным ключевым словам. Но построение внутренних ссылок также направлено на то, чтобы побудить пользователей проводить больше времени на вашем сайте и заставить их чаще конвертировать, что поможет вам независимо от того, сколько органического трафика вы получаете.
Стандарты внутренних ссылок более мягкие, чем стандарты внешних ссылок.
Начиная с Google Penguin, Google расправляется со схемами ссылок и другими сомнительными методами построения внешних ссылок. Но стандарты качества внутренних ссылок гораздо мягче. Очевидно, это не означает, что вы можете позволить себе расслабиться, но вы, вероятно, обнаружите, что построение внутренних ссылок менее напряжно и более просто.
Любой может разработать стратегию построения внутренних ссылок.
Исследование ключевых слов — наиболее технически сложная часть внутренней перелинковки, и ее не так уж сложно освоить. Любой, у кого есть время, ресурсы и самоотверженность, может научиться разрабатывать стратегию построения внутренних ссылок с нуля.
Заключение
Создание внутренних ссылок — не самый важный элемент вашей SEO-кампании, но он все же может улучшить ваши результаты — как с точки зрения рейтинга в поисковых системах, так и с точки зрения влияния на поведение пользователей на сайте. Если вы хотите получать больше органического трафика и конверсий, это практическая необходимость.
Тем не менее, планирование и реализация стратегии построения внутренних ссылок может быть затруднено, особенно если у вас ограниченный опыт SEO или веб-архитектуры.