Как цифровой профессионал, вы, несомненно, уже знакомы со многими изменениями, которые были внесены в алгоритм Google за эти годы. Но вашего полного внимания заслуживает новый параметр: система полезного контента Google, которая теперь влияет на видимость Google Discover.
В этой статье мы подробно рассмотрим это новое обновление алгоритма Google, а также шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить качество вашего контента и повысить его видимость в Google Discover.
Что такое Google Discover?
Google Откройте для себя — это функция, предлагаемая поисковой системой Google, которая позволяет пользователям находить персонализированный контент на основе их онлайн-интересов и действий. Эта функция обычно видна на главном экране поисковой системы Googleна смартфонах и планшетах Android и на сайте Google.com для ПК.
Google Discover использует искусственный интеллект анализировать историю поиска, интересы, местоположение и интернет-активность пользователя, чтобы он мог предлагать контент с учетом их вкусов.
Когда пользователь видит интересующий его контент, он может нажать на кнопку «Подписаться», чтобы получать регулярные обновления по этой теме. И наоборот, они также могут сообщить Google, что не хотят видеть определенный тип контента, нажав значок «Не интересует».
Google Discover — это эволюция старой ленты новостей Google, хотя Discover может включать контент с любой веб-страницы, а не только с новостных сайтов. Изначально Google Discover работал только на устройствах Android, но теперь его можно использовать и на устройствах Apple iOS.
Google Discover VS Google Search: в чем разница?
Традиционная функция поиска Google и Discover дополняют друг друга. Однако это разные концепции, основанные на одних и тех же технических принципах. Теоретически Google Discover учитывает все содержимое веб-сайтов, проиндексированных поисковой системой Google. И поиск Google, и Google Discover ориентированы на пользу пользователя: пользователям должен быть представлен контент, который лучше всего подходит для них.
В то время как в поисковой системе Google пользователи активно вводят одно или несколько условий поиска, Google Discover работает наоборот: с этой функцией Google активно предлагает контент, который может быть интересен пользователям. По сути, Discover работает так же, как и другие новостные каналы, более или менее похожие на социальные сети, с той разницей, что алгоритм Google решительно определяет содержание ленты и что активный вклад пользователя не является абсолютно необходимым.
Также в отношении Google Discover большой вопрос по каким критериям Google предлагает какой контент каким пользователям и в какое время. Поскольку Google держит свои алгоритмы, а также количество, тип и вес отдельных параметров в секрете и постоянно их корректирует, общепринятого ответа на этот вопрос нет. В любом случае Google также основывает свою оценку интересов пользователя для Discover прежде всего на данных поиска, данных о местоположении и информации, предоставленной пользователем добровольно.
SEO для Discover by Google: на каких веб-страницах это имеет смысл?
Google Discover не собирает контент со всех веб-страниц, но следует относительно строгим критериям отбора: Обнаружение в первую очередь нацелено на большие веб-страницы с множеством отдельных страниц.которые отвечают более высоким стандартам опыта, компетентности и надежности.
В связи с этим Google создал Рекомендации по поисковой оптимизации в 2018 году с аббревиатурой EAT, для Экспертиза, Авторитетность, Надежность (опыт, авторитет, надежность), которые применимы как к традиционной поисковой системе Google, так и к функции Discover. Как показывает практика, контент с новостных сайтов, журналов или специализированных СМИ относительно часто появляется в Google Discover, который, по мнению Google, имеет высокий уровень доверия пользователей.
Вопрос, который неизбежно задают себе многие операторы небольших веб-страниц, заключается в следующем: это стоит усилий оптимизировать страницу с учетом Google Discover? Во многих случаях на этот вопрос придется ответить отрицательно.
Если, например, у вас есть небольшая статическая веб-страница с несколькими страницами, на которых новый высококачественный контент не появляется на регулярной основе, вам не нужно беспокоиться о Google Discover или действовать в нем. В этом случае достаточно, чтобы вы регулярно занимались домашними делами в области SEO и были в курсе основ поисковой оптимизации. Вы также можете найти основную информацию о терминах SEO в нашем лексиконе SEO.
SEO-меры для Google Discover
То, что Google рекомендует операторам веб-сайтов в связи с Discover, во многом совпадает с их рекомендациями по поисковой оптимизации в целом. Хотя есть исключение: важность изображений. Кроме того, Google Discover (в отличие от традиционного поиска Google) отлично подходит для отслеживание конкурентовна основе которых могут быть разработаны соответствующие SEO-меры.
Оптимизируйте изображения для Google Discover, чтобы они были совместимы с поисковыми системами.
Принятие пользователями Google Discover во многом зависит от привлекательности изображений. Очевидно, что они занимают много места на картах Discover. Тексты без подходящих изображений вряд ли принято во внимание.
Однако недостаточно снабдить интересные тексты хорошими изображениями: Google настоятельно рекомендует, чтобы они были большими и имели размер не менее 1200 пикселей. Так же максимальный предварительный просмотр изображения: большой настройка должна быть включена на соответствующей странице или должен использоваться AMP.
Чтобы включить максимальный предварительный просмотр изображения: большой настройки, вам необходимо ввести код вашего веб-сайта и внести небольшое изменение в заголовок страницы. максимальный предварительный просмотр изображения: большой настройка вставляется как метатег robots в соответствующий заголовок.
Если тег с максимальный предварительный просмотр изображения уже существует в разделе заголовка, измените его на «большой». Это можно сделать, например, заменив параметр «стандартный» или «нет» на параметр «большой».
максимальный предварительный просмотр изображения: большой настройка сообщает роботам Google, посещающим страницу максимальный размер, при котором изображение может отображаться в предварительном просмотре Google. Это требование не только для Google Discover, но и для всех других типов обычных результатов текстового поиска, поиска изображений и помощи Google.
В дополнение к учету этих технических аспектов, вы должны обратить внимание на высокое качество изображения и интересно и информативный изображений. Например, Google отказывается использовать логотипы веб-сайтов в качестве изображений для карточек Discover.
Когда дело доходит до Google Discover, также важно, чтобы изображения альтернативный текст (alt-атрибуты), подходящие для поисковых систем. Кроме того, имеет смысл давать имена файлам изображений, которые максимально связаны с текстом. Вы можете найти больше информации об этом в нашей статье о SEO для изображений.
Общие меры SEO
Остальные меры SEO, которые Google рекомендует для Discover, в значительной степени соответствуют его общим рекомендациям по поисковой оптимизации. Особенно в отношении Discover Google рекомендует релевантные заголовки и репрезентативные заголовки страниц без кликбейта. Тексты и контент должны быть актуальными, рассказывать интересную историю и предлагать «уникальный вид».
Кроме того, Google хочет предотвратить мошенничество, когда дело доходит до Discover, и иногда особенно наказывает попытки использовать вводящий в заблуждение или преувеличенный предварительный контент. Кроме того, не рекомендуется привлекать внимание пользователей посредством провокации, возмущения или «нездорового» любопытства.
Что касается Discover, Google прямо указывает на важность предоставления информация об авторах и их источниках. Доверие как пользователей, так и Google заслуживают, если имена авторов контента и их источники информации раскрываются максимально четко и прозрачно.
Предоставление Контактная информация (адрес электронной почты, номер телефона или почтовый адрес) также укрепляет доверие пользователей и оценивается положительно. Важно, чтобы вся информация была верной: ложная, противоречивая или неверная информация может иметь контрпродуктивный эффект. Это также относится к сторонним веб-сайтам, таким как каталоги компаний, где можно найти ваши контактные данные.
Сам Google предоставляет подробную информацию по теме SEO для Discover на странице Google Discover и на вашем веб-сайте, а также на странице политики содержания Discover.
Контролируйте результаты с помощью Google Search Console
Google Search Console (GSC) — это очень важный онлайн-инструмент для разработки веб-страниц, удобных для поисковых систем.. Операторы веб-сайтов, которые придают большое значение SEO, обычно регистрируются в Google Search Console.
GSC предлагает, среди прочего, отчеты об эффективности для обычного поиска Google, для Новостей Google и, с некоторых пор, также для Google Discover. Однако отчеты об эффективности Discover отображаются в Search Console только в том случае, если веб-страница достигла определенного минимального количества «показов Discover» за последние 16 месяцев. Это определяется как количество пользователей, которые видят конкретную карту Discover.
За сеанс засчитывается только один показ. Помимо показов, отчет об эффективности Google Discover показывает клики и CTR ( кликабельность ).
А нажмите засчитывается, когда пользователь нажимает на соответствующую карточку Discover и, таким образом, переходит на веб-страницу, с которой был получен рассматриваемый контент. Если пользователь только поделится карточкой, Google Search Console не будет считать это кликом.
CTR значение указывает среднюю частоту, с которой пользователи должны видеть карточку, чтобы щелкнуть по ней и открыть контент. Показатель кликабельности в два процента означает, например, что из 100 пользователей, которым показана определенная карточка, двое действительно нажимают на нее и переходят на соответствующий веб-сайт.
Сам Google предоставляет больше информации в отчете об эффективности на Discover о том, как эти показатели могут отображаться и оцениваться различными способами в Search Console. Постоянное отслеживание результатов мер SEO имеет важное значение, когда речь идет о постоянном улучшении содержания веб-страницы в отношении Google Discover.
Как оптимизировать для SEO в Google Discover?
С этим последним обновлением алгоритма поисковой системы качество контента играет еще большую роль в том, как Google ранжирует и представляет результаты Discover.
На первый взгляд, это обновление не удивительно, потому что Google всегда стремился предоставлять пользователям релевантные и полезные результаты. Она подчеркивает важность создания качественного контента, отвечающего потребностям вашей аудитории.
Что на самом деле означает это обновление?
Google недавно объявил, что система полезного контента теперь может влиять на видимость контента в Google Discover.
Как ?
Система полезного контента теперь использует машинное обучение для оценки качества и актуальности контента пользователям. Он принимает во внимание такие факторы, как знания, опыт, авторитет и надежность контента, чтобы помочь определить его видимость (критерии EEAT).
Это означает, что ваш контент дополнительно анализируется, чтобы определить, принадлежит ли он интерфейсу Google Discover.. Поэтому, безусловно, будет сложнее проскользнуть сквозь щели, используя привлекательный заголовок, если качество вашего контента не соответствует действительности…
Как сохранить свои шансы на появление в Google Discover?
Обновления алгоритма Google всегда влияли на видимость контента в Google Discover, но это объявление показывает, что Google также сосредоточился на качестве и релевантности контента..
Поэтому владельцам веб-сайтов важно обеспечить высокое качество, актуальность и надежность своего контента, чтобы его лучше отображали в Google Discover.
В заключение
Специалисты по цифровым технологиям должны принять во внимание недавнее заявление Google о влиянии системы полезного контента на видимость контента в Google Discover.
Используя машинное обучение для оценки качества и актуальности контента для пользователей, Google уделяет особое внимание таким факторам, как экспертиза контента, авторитетность и надежность.
Это объявление показывает Google уделяет все больше внимания качественному контентучто приносит пользу пользователям и профессионалам в области цифровых технологий, стремящимся доставлять актуальный и надежный контент своей аудитории.