Что такое рейтинг кликов? Определение и способы повышения CTR

Переходы на ваш сайт имеют решающее значение для успеха SEO и SEM.

Как говорится:

Вы промахиваетесь в 100% выстрелов, которые Вы не делаете

В цифровом маркетинге вы пропускаете 100% конверсий, которые никогда не кликают.

И если вы не находитесь на верхней позиции в поиске, ваш рейтинг кликов будет низким.

Итак, вот несколько способов исправить и улучшить количество кликов:

1. Оптимизация строки URL

Если вы хотите улучшить рейтинг кликов, сначала подумайте о строке URL. Оптимизирован ли он как для пользователей, так и для поисковых систем? Адекватно ли он описывает то, что ищет пользователь? Другими словами, соответствует ли цель поиска?

Напишите (и даже перепишите) свои строки URL, чтобы они соответствовали поисковым целям вашего пользователя. У нас есть полный пост о написании URL-адресов, удобных для поисковых систем.

Совет для профессионалов: если вы переписываете свои URL-адреса, не забудьте добавить перенаправление 301 из старой строки в новую строку, гарантируя отсутствие цепочек перенаправлений из предыдущих перенаправлений.

2. Избранные изображения

Добавление избранного изображения к вашему сообщению значительно увеличивает вероятность клика в поисковой выдаче.

Людям нравятся изображения, особенно релевантные, пользовательские изображения, которые описывают то, на что они нажимают. Избранные изображения также больше в мобильном поиске, а это означает, что сообщения и страницы с избранными изображениями, отображаемые на мобильных устройствах, также имеют более высокий показатель кликов.

Избранные изображения также значительно увеличивают вероятность перехода по ссылке в поиске изображений Google/поисковой системы.

3. Разметка схемы

Добавление разметки схемы расширяет пространство страницы в поисковой выдаче.

Расширенное пространство и более описательный язык того, о чем страница, всегда улучшат кликабельность, которую вы можете ожидать от поиска.

Для получения более подробной информации о том, как реализовать, посетите Schema.org.

4. Заголовки и мета-описания

То, что вы указываете в своем мета-описании, обычно отображается под названием вашего сайта на странице результатов поиска.

На приведенном выше снимке экрана вы можете видеть, что первый результат поиска, на который я поставил стрелку, вообще не использовал метаописание. Это побуждает вас кликать? Конечно, нет. А вот второй смог. Хм, вы говорите себе, когда читаете: индивидуальная детская обувь, которую изготавливают в течение 24 часов? Хороший. Я бы кликнул по этому. Не так ли, если бы вы искали синие детские туфли?

Ваши мета-описания играют большую роль в том, действительно ли кто-то посещает ваш сайт, даже если вы уже занимаете первое место в рейтинге. Воспользуйтесь этим и используйте их с умом.

Ваше мета-описание также будет тем, что пользователи социальных сетей увидят, когда вашей страницей/целевой страницей поделятся. Если кто-то поделится вашим сайтом на Facebook, в этой публикации будет показано ваше мета-описание. Да, они могут щелкнуть по нему и изменить содержимое, но большинство пользователей не станут этого делать. См. ниже:

5. Избранные фрагменты со списками

Хотя вы не можете получить желанную позицию 0 с избранным фрагментом, вы можете сделать некоторые вещи со своим контентом, которые значительно повысят ваши шансы на попадание в избранное.

Один из лучших способов попасть в позицию 0 — это написать пост в виде списка или ответить на очень конкретный вопрос для длинного запроса.

Создайте полезное описание, чтобы пользователи знали, есть ли на вашем сайте то, что они ищут. Используйте призыв к действию, чтобы привлечь их внимание и заставить их щелкнуть и посетить эту страницу. Но будь краток. Попробуйте ограничить его максимум 150-160 символами.

• Если вы управляете сайтом электронной коммерции, включите диапазоны цен в мета-описание для страниц вашего продукта.
• Если у вас небольшой местный бизнес, укажите свой номер телефона, чтобы получить больше потенциальных клиентов.
• Делайте уникальные описания для каждой страницы
• Если вы используете WordPress, большинство SEO-плагинов предоставят вам возможность настраивать мета-описания (например, All-in-One SEO plugin, Yoast и SEO Ultimate).

Совет для профессионалов: используйте этот инструмент, чтобы проверить рейтинг вашего веб-сайта в Google и узнать, получили ли вы избранные фрагменты для своей целевой страницы или публикации.

6. Содержание

Добавление оглавления (вручную или с помощью плагина, такого как Table of Contents Plus) может значительно повлиять на вашу видимость и среднюю скорость кликов на отдельных страницах и сообщениях.

7. Фокус на ключевых словах «длинный хвост»

Чем более таргетирована ваша страница или пост, тем больше вероятность, что он ответит на конкретный вопрос пользователя. Термины с широким соответствием хороши тем, что они могут привлечь много трафика, но часто не соответствуют цели поиска. Лучше всего с этим справляются запросы с длинным хвостом.

Более подробно мы обсуждаем таргетинг на длинные ключевые слова здесь.

8. Оптимизация для мобильных устройств

Стремясь повысить показатель кликабельности сайта, обязательно сосредоточьтесь на мобильном поиске. Вот почему:

При разработке ваших URL-адресов, описаний и изображений (все элементы, которые ваш пользователь увидит в поисковой выдаче) обязательно учитывайте, как эта страница или целевая страница может отображаться на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами, поскольку все больше и больше пользователей, вероятно, будут посещать с помощью мобильное устройство.

9. А/Б тест

Есть некоторые неосязаемые факторы, влияющие на переходы по ссылкам, которые нельзя четко обозначить в виде маркированного списка. Некоторые пользователи предпочитают текстуру одних слов другим. Кто-то предпочитает тонкость, а кто-то откровенность. Вы не будете знать наверняка, пока не проверите в полевых условиях.

Используйте тесты AB, чтобы сравнить различные варианты вашей копии друг с другом. Настройте каждый из них для работы в одинаковых условиях, в одинаковое время дня и на одинаковых платформах и оцените, какой вариант более эффективен для генерации кликов. Сделайте несколько раундов, и вы сможете сделать четкий вывод о том, какой текст работает лучше всего, и применить эти выводы к оставшейся части вашей кампании.

Используйте эти стратегии при написании любого нового текста вокруг ваших внешних ссылок. Измеряйте результаты своих усилий, вносите коррективы, когда это необходимо, и в конечном итоге вы отточите почти идеальную стратегию привлечения большего количества людей на свой сайт с помощью ссылок.

Бонус: Контент и ссылки — это то, что мы делаем! Позвольте нам помочь вам с нашими услугами по созданию пользовательских ссылок!

Насколько ценен один клик?

Клики считаются одной из самых важных форм онлайн-валюты, когда речь идет о цифровом маркетинге. Если интернет-реклама/рекламная кампания в Интернете генерирует 1000 кликов на ваш сайт, это явно более ценно для вашей прибыли, чем аналогичная кампания, которая генерирует только 100 кликов. Существуют тысячи статей, посвященных объяснению того, как вы можете получить больше кликов, включая многие из этот сайт, но ни один из них не объясняет, насколько ценен один клик на ваш сайт.

Каждый сайт имеет уникальную цель, уникальный продукт и уникальную клиентскую базу, поэтому один клик для вас может быть не таким ценным, как клик для одного из ваших конкурентов. Тем не менее, можно примерно рассчитать, насколько ценен каждый переход на ваш сайт, выполнив несколько простых шагов:

Найдите общее количество кликов

Это самый простой шаг, но здесь вам придется определиться с конкретной точкой отсчета. Например, вы можете просмотреть клики за последний месяц или за последний год. Как правило, чем шире диапазон, на который вы смотрите, тем точнее будет ваше «среднее значение». но идти шире — не всегда хорошая ставка, если вы привыкли часто менять свои стратегии.

Войдите в Google/поисковую систему Analytics или Google Search Console и посмотрите на общий веб-трафик по всем каналам. Мы разделим это чуть позже, а пока найдите общее количество кликов, которое вы получили за выбранный период измерения. Например, предположим, что за последний месяц у вас было 3000 посещений.

Найдите общее количество конверсий

Теперь вам нужно найти общее количество конверсий на сайте. Если вы просматриваете целевую страницу, это, вероятно, будет выше, чем если бы вы просто просматривали свой сайт в целом, но держите фокус постоянным — если вы подсчитали 3000 кликов на ваш основной сайт, определите, сколько конверсии произошли на вашем основном сайте. Учитывайте любые конверсии, которые вы получили, независимо от того, где на сайте они произошли. Например, предположим, что за последний месяц у вас было 20 конверсий.

Найдите ценность каждой конверсии

Это может быть сложно, в зависимости от вашей бизнес-модели. Если у вас простой сайт электронной коммерции, и учитываются только выполненные заказы, вы можете начать с расчета средней стоимости заказа. Это даст вам приблизительную оценку того, насколько «ценной» является каждая новая конверсия — она не принимает во внимание тот факт, что клик может привести к тому, что клиент на всю жизнь сделает заказ несколько раз, но теоретически эти новые заказы будут выполняться только после того, как пользователь снова щелкнет.

Для компаний B2B или компаний, работающих по подписке, конверсия обычно зависит от заполнения информационной формы. Оттуда информация собирается в лид-пул, где у каждого человека есть небольшой шанс превратиться в реального клиента на всю жизнь. Возьмите это значение и разделите его на количество конверсий, необходимых для получения одного реального клиента — это средняя ценность каждой из ваших конверсий. Например, предположим, что стоимость составляет 100 долларов.

Разделите общую заработанную стоимость на количество кликов.

Теперь возьмите общую заработанную стоимость за данный период — в нашем случае это 20 конверсий, умноженных на 100 долларов США, на 2000 долларов США. Это значение представляет собой общую сумму заработанного дохода, который вы получили от входящего трафика. А теперь волшебство — возьмите это значение и разделите его на количество кликов, которые вы получили за определенный период. В нашем случае это 2000 долларов США, разделенные на 3000 кликов, что дает примерно 0,67 доллара США за клик.

Отношения трафик-конверсия

«Недостающая часть», когда дело доходит до оценки посещаемости сайта как меры отдачи, — это количество полученных вами конверсий. Конверсии определяются по-разному для разных компаний, но независимо от того, как вы определяете свою, это измеримая форма взаимодействия пользователя с брендом, которая приводит к некоторой измеримой выгоде. Это может быть покупка продукта или подписка на важную форму — что бы это ни было, это признак того, что конкретный посетитель представляет значительную ценность для вашего бренда, а не просто прохожий или прохожий.

Это не означает, что трафик не важен или даже что конверсии важнее трафика. Вместо этого знайте, что между ними существуют тонкие отношения. Если у вас высокий коэффициент конверсии, но мало трафика, вы не окажетесь в лучшей позиции/позиции объявления, чем если бы у вас было много трафика, но почти не было конверсий. Вам придется проанализировать и понять обе стороны медали, чтобы правильно направить и улучшить свою кампанию, и постараться сохранить баланс между ними.

Сосредоточьтесь на прибыльности

Для некоторых маркетинг — необходимая статья бюджета, как счет за коммунальные услуги — вы платите определенную сумму денег каждый месяц и продолжаете получать необходимые услуги. Конечно, было бы неплохо получить более качественные и эффективные услуги, но рентабельность не является главной задачей.

Это неэффективный вывод. Фактически, прибыльность должна быть вашей главной заботой в любой контентной или входящей маркетинговой кампании. Вместо того чтобы думать о своем бюджете на интернет-маркетинг как о счете за коммунальные услуги, думайте о нем как об инвестиции. У вас есть сумма X капитала, которую вы можете инвестировать самым разумным и эффективным способом, и вы несете ответственность за разумное вложение денег. Неважно, сколько или как мало вы инвестируете в маркетинговую кампанию, главное, чтобы она была прибыльной; малобюджетные кампании могут быть благом для бизнеса, а высокобюджетные кампании могут стать катастрофой. Все зависит от того, насколько прибыльными окажутся ваши кампании.

Как кликабельность влияет на ранжирование в поиске

С тех пор, как существует SEO, поисковые оптимизаторы спорят о том, насколько «пользовательский опыт» влияет на поисковый рейтинг. Согласно некоторым данным, качественные факторы, такие как время, которое пользователь проводит на странице или целевой странице, могут влиять на ранжирование этой страницы, но вы также можете указать на корреляцию, влияющую на эту связь, а не на причинно-следственную связь. С другой стороны, у вас есть классические «резервные» факторы ранжирования, такие как качество входящих ссылок, при этом все другие измеримые факторы ранжирования являются вторичными, корреляционными или чисто случайными.

Теперь, благодаря некоторым выводам инженера Google, мы можем понять, является ли одна из самых горячо обсуждаемых тем в дебатах о пользовательском опыте (рейтинг кликов) просто мифом или она действительно влияет на то, как работает ваш сайт. позиции в Google или других поисковых системах.

Идея, лежащая в основе влияния рейтинга кликов

Концепция, лежащая в основе влияния среднего рейтинга кликов (CTR), довольно проста, и это, вероятно, причина, по которой многие поисковые оптимизаторы легко поверили, что это поддающийся проверке сигнал ранжирования.

У Google есть ожидаемый разброс среднего рейтинга кликов (CTR) для различных рангов результатов поиска. Например, предположим, что он ожидает 1000 кликов для верхнего запроса, 200 — для второго и 100 — для третьего. Теперь, скажем, через некоторое время, три сайта в этих позициях предлагают большое несоответствие; первый сайт получает только 400 кликов, второй сайт получает ожидаемые 200, а третий получает 700. Это аномалия, и Google может прийти к выводу, что эта третья запись намного более актуальна, чем две другие. Соответственно, это может повысить его рейтинг.

(Источник изображения: SearchEngineLand)

К сожалению, нет простого способа учесть эту закономерность в контролируемом эксперименте, сохраняя при этом все остальные факторы ранжирования.

Отрицательное свидетельство?

В прошлом было несколько интересных и, по общему признанию, убедительных исследований, которые, по-видимому, опровергли или, по крайней мере, предложили доказательства обратного идеи о том, что органические рейтинги кликов (CTR) влияют на потенциал поискового рейтинга. В частности, один из них использовал «клик-бота», чтобы автоматически нажимать на определенные результаты для небольшого диапазона ключевых слов в качестве контролируемого эксперимента, чтобы увидеть, достаточно ли дополнительных кликов только из поиска для повышения рейтинга конкретной записи. Результатов, как вы понимаете, не было. Никакого восходящего импульса не было.

(Источник изображения: SearchEngineLand)

Однако, как отмечали другие, в этом исследовании есть серьезный недостаток: в нем использовались клик-боты. Google не новичок в использовании ботов для манипулирования поисковыми рейтингами (и другими онлайн-преимуществами), и у него есть меры предосторожности для защиты от этих негативных методов. Хотя эксперимент интересен, он не дает убедительных доказательств того, что органический рейтинг кликов (CTR) не является сигналом ранжирования.

Последние данные и влияние RankBrain

Недавний эксперимент, проведенный Wordstream (и опубликованный Moz), иллюстрирует очень интересную взаимосвязь между средним рейтингом кликов (CTR) и поиском, и он идет еще дальше, привлекая возможные эффекты от RankBrain, который помогает Google расшифровывать и понимать семантически сложные пользовательские запросы.

Вот основное изложение эксперимента. Wordstream изучил взаимосвязь между средним рейтингом кликов (CTR) для заданных поисковых запросов и тем, как они связаны с данной поисковой позицией. Ключевым моментом здесь является то, что основные ключевые слова «головные термины» отображаются отдельно от ключевых слов с длинным хвостом, что является основным направлением RankBrain.

(Источник изображения: Моз)

Как видите, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, в среднем имеют более высокий рейтинг кликов (CTR), чем их основные аналоги. Та же самая ниша ключевых слов использовалась, чтобы попытаться изолировать переменные, которые в противном случае могли бы повлиять на разницу — так что же могло объяснить это?

Вы можете возразить, что большая разница здесь заключается в том, что ключевые слова с длинным хвостом имеют более высокую вероятность преднамеренного намерения пользователя, что, в свою очередь, может повлиять на более высокий рейтинг кликов (CTR) в целом. Однако обратите внимание, что на высоких позициях термины с длинным хвостом значительно превосходят базовые ключевые фразы, в то время как на более низких органических рангах (10 и ниже) разница практически незначительна.

Имейте это в виду, когда смотрите на этот график похожих ключевых слов в результатах платного поиска:

(Источник изображения: Моз)

Здесь той же закономерности не видно. В верхних позициях разница между более короткими и длинными ключевыми фразами гораздо более тесная, а по мере снижения ранга они следуют гораздо более линейной траектории.

Каков главный вывод из этого исследования? Что-то интересное происходит со средним рейтингом кликов (CTR) и, в частности, с ранжированием в органическом поиске. Есть только одна вещь, которая мешает нам подтвердить это как доказательство того, что рейтинг кликов (CTR) положительно влияет на рейтинг в поиске.

Проблема созависимости

Большая проблема заключается в том, что рейтинг кликов (CTR) и поисковые рейтинги являются взаимозависимыми переменными. Предполагая, что средний рейтинг кликов (CTR) действительно влияет на рейтинг поиска, эти два понятия становятся неразделимыми. Увеличился ли рейтинг поиска, потому что он получил высокий рейтинг кликов (CTR), или его рейтинг кликов (CTR) стал выше, потому что он получил более высокий рейтинг поиска? Изолировать факторы здесь практически невозможно.

Как это влияет на вашу стратегию

Поскольку нет прямых доказательств причинно-следственной связи между рейтингом кликов (CTR) и рангами в органическом поиске, а даже если бы они были, существуют десятки более важных факторов (включая структуру сайта, контент и внешние ссылки), этого не должно быть. слишком сильно влияет на вашу стратегию. Показатели кликов по-прежнему являются хорошей вещью, и вы все равно должны стремиться оптимизировать их с помощью привлекательных тегов заголовков и точных мета-описаний, но они могут не влиять напрямую на ваши поисковые позиции. Пока у нас не будет дополнительной информации, оставьте оптимизацию пользовательского опыта в качестве стратегии отдельно от SEO и улучшайте обе стратегии для достижения наилучших возможных результатов для вашего сайта.

Стратегии оптимизации текста для повышения кликабельности

Если вы управляете активным присутствием в Интернете, чем больше трафика вы можете получить на свой сайт, тем лучше. Поиск способов увеличить количество кликов и посещений вашего сайта — это верный способ повысить узнаваемость вашего бренда, увеличить количество конверсий на вашем сайте и, конечно же, увеличить поток доходов в результате. С множеством внешних ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, встроенных или зажатых в тексте, если вы сможете оптимизировать этот текст, чтобы повысить вероятность того, что зрители перейдут по нему, вы получите преимущества.

Повышение кликабельности по социальным ссылкам

Независимо от того, работаете ли вы над повышением авторитета своего домена для SEO с помощью внешних ссылок или расширяете охват своего бренда с помощью контента в социальных сетях, существуют десятки мест, где вы регулярно публикуете ссылки на свой сайт. Очищение текста, который вы используете для введения этих ссылок, даст вашим пользователям более лаконичное и убедительное сообщение, что повысит их склонность переходить по вашей ссылке и посещать ваш сайт.

Увеличение кликабельности для кампании Google Ads

В рекламной кампании Google AdWords вы будете платить только за людей, которые нажимают на вашу онлайн-рекламу/онлайн-объявление, в рамках установленного бюджета. Таким образом, увеличение общего количества кликов не увеличит общий трафик на ваш сайт — это просто поможет вам быстрее израсходовать свой бюджет.

Однако увеличение количества кликов в кампании Google AdWords имеет массу других преимуществ. Это может повысить ваш показатель качества, что может косвенно повысить ваш рейтинг (если ваш рейтинг ранее упал) и одновременно снизить среднюю цену за клик и минимальную ставку, удешевив всю вашу рекламную кампанию. Высокий рейтинг кликов является признаком авторитета и качества, оба из которых являются благоприятными качествами для Google, и Google всегда вознаграждает сайты, которые играют по его правилам.

Заключение

Если вы хорошо ранжируетесь в поисковых системах, не позволяйте вашим мета-описаниям стать камнем преткновения для привлечения посетителей на ваш сайт. Даже если ваш рейтинг не так высок, как хотелось бы, помните, что ваши мета-описания распространяются, когда люди делятся вашим сайтом в социальных сетях!