Внутренняя поисковая оптимизация — это калибровка контента для максимального удобства поиска. От исследования ключевых слов до обратных ссылок и длины слова — есть несколько факторов, влияющих на SEO.
Существует ли идеальное соотношение ключевых слов к общему количеству слов, чтобы часть контента занимала высокие позиции в поисковой выдаче?
В этом посте мы рассмотрим, что означает плотность ключевых слов, насколько это важно для SEO, а также несколько практических советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ключевых слов.
Что такое плотность ключевых слов?
Проще говоря, плотность ключевых слов — это количество раз, когда ключевое слово используется на веб-странице по отношению к общему количеству слов на странице. Обычно плотность ключевых слов выражается в виде процента, который можно рассчитать по следующей формуле:
Количество целевых ключевых слов / общее количество слов = плотность ключевых слов.
Например, в статье блога о том, как ухаживать за золотыми рыбками, ключевое слово «золотая рыбка» может использоваться 13 раз в посте из 1000 слов. В этом случае нужно разделить 13 на 1000, чтобы получить 0,013. Умножьте 0,013 на 100, чтобы получить процент, и вы получите 1,3%. Итак, статья в блоге имеет плотность ключевых слов 1,3%.
Как только вы научитесь, вычислять плотность ключевых слов будет просто. Реальный вопрос заключается в том, насколько важна плотность ключевых слов для SEO.
Важна ли плотность ключевых слов для SEO?
Ключевые слова сами по себе являются неотъемлемой частью SEO. Они сообщают поисковым системам, о чем контент, поэтому поисковая система может знать, где его отображать в результатах поиска. Для маркетологов таргетинг на ключевые слова — эффективный способ привлечь потенциальных клиентов к продукту или услуге.
В первые годы существования поисковых систем некоторые маркетологи пытались обмануть систему, набивая свой контент ключевыми словами. Например, многие агентства по бронированию заполняют колонтитулы своих веб-страниц ключевыми словами, такими как «дешевые отели в Париже» или «дешевые отели в Нью-Йорке», просто чтобы повысить свой рейтинг в поисковой выдаче. И тогда наполнение ключевыми словами было несколько эффективным.
Источник: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/irrelevant-keywords.
Однако с тех пор поисковые системы научились обнаруживать и наказывать контент, наполненный ключевыми словами. Серьезные изменения алгоритмов, такие как обновления Panda, Hummingbird и RankBrain от Google, гарантируют ранжирование только качественного контента. В обновлении Panda 2011 года начали наказывать «тонкий» контент и необычно высокую плотность ключевых слов. В обновлении Hummingbird 2013 года больше внимания уделялось естественному языку. Обновление RankBrain 2015 года позволило технологии ИИ изменять поисковый рейтинг в зависимости от ключевого слова. Вместе эти изменения алгоритма делают наполнение ключевыми словами нежизнеспособным. Теперь из-за наполнения ключевыми словами веб-страницы понижаются в должности или даже удаляются, потому что это считается черной тактикой SEO с дурным тоном.
То, что вы видите как письменный текст, Google воспринимает как семантическое математическое уравнение. Легко увидеть и наказать за злоупотребления, когда естественная плотность ключевых слов отбрасывается.
Тем не менее, в контенте по-прежнему должно быть распространено ключевое слово. В противном случае поисковые системы не будут знать, о чем контент. Но достижение определенной плотности ключевых слов гораздо менее важно, чем другие факторы SEO. В 2014 году Джон Мюллер из Google сказал: «Я бы не стал заострять внимание на плотности ключевых слов. . . Поисковые системы как бы ушли от этого». Многие согласны с тем, что плотность ключевых слов менее важна, чем раньше.
Во всяком случае, поисковые системы, такие как Google, придают большее значение кластеризации ключевых слов. Они пытаются понять контент тематически, определяя тематические кластеры. Для этого они смотрят на семантически связанные слова. Например, вместо того, чтобы сканировать веб-страницы только по одному ключевому слову, такому как «золотая рыбка», Google признает связанные термины, такие как «корм для рыб» и «аквариум», чтобы лучше понять, о чем контент в целом.
Кроме того, поисковые системы учитывают вариации ключевых слов, также известные как «стемминг». Примеры включают множественное число или альтернативные спряжения слова. Возвращаясь к нашему предыдущему примеру «золотая рыбка», варианты ключевых слов будут включать «золотые рыбки».
На базовом уровне плотность ключевых слов делает имеет значение для SEO, особенно если вы хотите ориентироваться на ключевые слова и ранжироваться по конкурентным условиям. Вы всегда должны стремиться включать ключевые слова, их варианты и связанные ключевые слова в свой контент. Таким образом, поисковые системы индексируют и ранжируют ваш контент по целевому ключевому слову.
Идеальная плотность ключевых слов для SEO
Помните наш расчет сверху:
Даже если плотность ключевых слов не является главным фактором SEO, стоит знать диапазон плотности ключевых слов, чтобы в вашем контенте не было слишком мало или слишком много повторений ключевого слова.
Большинство экспертов по SEO считают, что идеальная плотность ключевых слов составляет 1-2%. Конечно, Google никогда не устанавливал идеальную плотность ключевых слов, поэтому ответы варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Создатель SEO-плагина для WordPress Yoast, например, рекомендует плотность ключевых слов от 0,5 до 3%. Но в среднем диапазон от 1 до 2% является наиболее приемлемым.
Это означает, что текст из 1000 слов должен содержать целевое ключевое слово от 10 до 20 раз. В нашем предыдущем примере вы бы включили слово «золотая рыбка» от 10 до 20 раз, если бы статья состояла из 1000 слов.
Советы по плотности ключевых слов
Когда дело доходит до плотности ключевых слов, сначала сосредоточьтесь на написании для читателей. Никто не хочет читать то, что звучит натянуто или искусственно. Ваш контент должен читаться естественно.
Только после того, как контент написан, вы должны вернуться к проверке плотности ключевых слов. Вы можете проверить плотность ключевых слов вручную с помощью формулы, предоставленной ранее, или с помощью такого инструмента, как плагин Yoast SEO или Moz On-page SEO Grader. Имейте в виду, что синонимы не учитываются при определении плотности ключевых слов. Так что просто посчитайте фактическое ключевое слово и его основные варианты. Кроме того, более длинные ключевые слова, как правило, имеют больший вес в Google, чем более короткие. Поэтому, если у вас есть ключевое слово с длинным хвостом, стремитесь к более низкому пределу плотности ключевых слов в 1%. Но если ваше ключевое слово короткое, как «золотая рыбка», продолжайте и стремитесь к этому верхнему пределу в 2%.
Вы также можете использовать метод, называемый частотно-обратной частотой документа (TF-IDF), чтобы определить правильное ключевое слово. TF-IDF анализирует частоту ключевых слов в части контента, а также обесценивает общие слова, которые мало что говорят о предмете. Например, такие слова, как «и», «а» и «то» распространены, но не имеют отношения к теме. Следовательно, они имеют меньший вес, а уникальные термины, такие как «золотая рыбка», ценятся больше. TF-IDF может помочь вам генерировать новые идеи контента и улучшить существующий контент, сообщив вам, каковы его естественные ключевые слова. Есть также несколько инструментов, которые вы можете использовать для анализа TF-IDF, например, инструмент Seobility TF*IDF и инструмент TF-IDF.
Конечно, реальное влияние плотности ключевых слов трудно измерить. Рассмотрите возможность A/B-тестирования двух версий копии вашего сайта: одной с более низкой плотностью ключевых слов, а другой с более высокой. Затем отслеживайте обе версии, чтобы увидеть, какая из них занимает более высокое место в поисковой выдаче. Таким образом, вы можете сузить наилучшую плотность ключевых слов для своего контента.
Наконец, убедитесь, что вы не только включаете ключевые слова, но и размещаете их в нужных местах. Вы не должны случайным образом распространять ключевые слова по всей веб-копии. Они должны быть в начале и в конце поста, в тегах H1 и H2, URL-адресе, теге заголовка и мета-описании. Таким образом, Google точно знает, по какому ключевому слову вы пытаетесь ранжироваться.
Заключение
Хотя его влияние иногда переоценивают, плотность ключевых слов определенно влияет на SEO. Старайтесь оставаться в пределах 1-2%, сохраняя при этом естественный текст, включая варианты ключевых слов и связанные ключевые слова, A/B-тестирование плотности ключевых слов и уделение внимания размещению ключевых слов. Если вы будете следовать этим рекомендациям, ваш контент будет иметь хорошее соотношение ключевых слов к общему количеству слов.