Люди, похоже, испытывают смешанные чувства по поводу SEO. Есть закоренелые пуристы, которые настаивают на том, что SEO идеально подходит для всех и навсегда останется жизнеспособной и рентабельной маркетинговой стратегией, но есть также владельцы бизнеса, которые отказываются участвовать в том, что они считают небезопасной и сомнительной стратегией, и множеством вариантов. в людях между ними.
Основные опасения обычно связаны с рисками стратегии. Есть ужасные истории о владельцах бизнеса, теряющих значительную часть информации в результате изменений алгоритмов или ошибочных стратегий, а мошеннические SEO-компании, которые обещают слишком много, но не выполняют, представляют реальную угрозу для всех, кто не знаком с базовой стратегией SEO. Кроме того, существует вероятность того, что ваши вложения времени и денег не принесут вам той рентабельности инвестиций, на которую вы надеялись.
Несмотря на все эти риски, как реальные, так и предполагаемые, я по-прежнему считаю, что использование профессиональных услуг SEO является жизнеспособной стратегией. Но если вас не убедили мои слова или множество доказательств, которые вы можете найти в других местах нашего SEO-блога, давайте рассмотрим наихудший сценарий. Что самое худшее может случиться с вами при запуске SEO-кампании?
Есть несколько способов начать, но только несколько способов, которыми SEO-кампания может сжечь вас в каждом сценарии.
Начиная с нуля
Если вы начинаете SEO-кампанию с нуля, вам нечего терять. Ваш сайт вообще не ранжируется в Google, и у вас практически нет авторитета домена, о котором можно было бы говорить.
Следуя плохой стратегии
Если вы используете плохую стратегию, например, размещаете внешние ссылки без направления или наполняете свой контент ключевыми словами, вы не собираетесь значительно снижаться в рейтинге, потому что вы уже находитесь внизу. Если вы совершите вопиющую ошибку, например, спрячете ключевые слова на фоне своего сайта или преднамеренно рассылаете спам потенциальным клиентам, вы можете получить фактический штраф Google — в этом случае у вас будут проблемы с выходом из него целым и невредимым. В любом случае, у вас еще будет достаточно времени, чтобы исправить свои ошибки, и если вы следуете рекомендациям по работе со ссылками и контентом, вам не о чем беспокоиться.
Неумение инвестировать достаточно времени или денег
Это самый большой риск для компаний, начинающих с нуля. Требуются усилия и терпение, чтобы увидеть результаты SEO-кампании. если вы только балуетесь стратегией, она никогда не окупится. Например, если вы тратите всего час в неделю на такие вещи, как написание контента, публикация в социальных сетях и работа с внешними источниками, вы никогда не сможете создать достаточно импульса для фактического ранжирования, что приведет к потере времени (или денег). вставил.
Платить слишком много
Существует также опасность переплаты за SEO-услуги. Если вы пойдете с агентством, которое взимает непомерные ставки за простые услуги, вы можете получить отрицательную рентабельность инвестиций.
Начиная с чего-то
Допустим, вы уже давно занимаетесь бизнесом, и название вашего бренда время от времени появляется в Google при поиске. Вам есть что терять, но вы по-прежнему не особенно хороши в рейтинге.
Следуя плохой стратегии
Плохие стратегии имеют аналогичные последствия для компаний, которые уже закрепились в поисковых рейтингах. Вопиющие ошибки могут отбросить вас на месяцы или годы назад, и даже небольшие отклонения от лучших практик могут привести к потере ценных позиций. Тем не менее, если вы в первую очередь сосредоточены на улучшении взаимодействия с пользователем, вам не о чем беспокоиться.
Неумение инвестировать достаточно времени или денег
Как только вы закрепитесь в поисковых рейтингах, вам нужно будет потратить значительное количество времени и денег, чтобы перейти на следующий уровень. Если вам не удастся масштабировать свои инвестиции в соответствии с ростом ваших рангов, вы можете оказаться в стагнации и не получить положительной отдачи.
Платить слишком много
Как и в случае с началом с нуля, если вы платите больше, чем на самом деле стоят ваши необходимые услуги, вы получите отрицательную (или, по крайней мере, уменьшенную) рентабельность инвестиций. Тем не менее, это редко приводит к катастрофическим потерям.
Начиная с достаточной власти
В этом сценарии вы уже занимаете высокое место по ряду ключевых слов и запросов либо благодаря уже существующей SEO-кампании, либо благодаря естественному росту благодаря отзывам пользователей, входящим ссылкам и другим факторам.
Следуя плохой стратегии
Плохая стратегия здесь может нанести серьезный ущерб. На этом уровне штраф Google за вопиющую ошибку может привести к разрушительным потерям видимости и трафика, поэтому избегайте любых методов черной шляпы, как чумы! Небольшие ошибки также могут иметь значительный эффект, но к этому моменту авторитет вашего домена настолько хорошо установлен, что для полного восстановления не потребуется много времени или усилий.
Неумение инвестировать достаточно времени или денег
На этом уровне, если вы хотите увидеть больше результатов, вам придется потратить много времени и/или денег. В противном случае ваши усилия просто удержат вас на плаву. Оставаться на плаву все еще может принести вам положительную рентабельность инвестиций, но будьте осторожны, чтобы ваши усилия не ускользнули, иначе ваши рейтинги могут начать неуклонно падать.
Платить слишком много
По-прежнему можно потратить слишком много на услуги, особенно если вы уже наслаждаетесь хорошей позицией в поиске. Тщательно выбирайте партнеров и консультантов.
Заключение
Как видите, существуют реальные риски, связанные с SEO-кампанией, но только если вы придерживаетесь ошибочной стратегии. Выбор самого дешевого варианта может обжечь вас, как и полет вслепую и надежда на лучшее, когда вы не знаете, что делаете. Но даже в этих случаях необратимых повреждений не бывает. Если вы намеренно не используете спам или другие ужасные стратегии на месте, почти невозможно попасть в черный список Google (и даже если вы попали, вы всегда можете подать апелляцию).
На самом деле, пока вы работаете с квалифицированным SEO-бизнесом (либо через авторитетное SEO-агентство, либо со штатным экспертом) и посвящаете надлежащее время и ресурсы своему подходу, у вас не должно возникнуть проблем с достижением положительного ROI в ваша SEO-кампания.