Расширенные сниппеты поисковой выдачи — это фрагменты информации, которые вы видите вместе с основными записями в поисковой выдаче Яндекса и Google (и других поисковых систем).
Расширенные сниппет поисковой выдачи на самом деле представляют собой форму структурированных данных или структурированной разметки, которая представляет собой организационный формат, используемый сканерами поисковых систем для правильного понимания и классификации вашего сайта, при этом используя сниппеты поисковой выдачи этой информации, чтобы помочь поисковикам найти их предполагаемые места назначения.
Расширенные сниппеты обычно появляются в поисковой выдаче следующим образом:
Расширенные сниппеты поисковой выдачи могут помочь вашим результатам поисковой выдачи занять более ценную позицию.
На первый взгляд может показаться, что расширенные сниппеты в поисковой выдачи не обладают большой силой, но их значение растет по мере расширения функций поисковых систем и пользователей, требующих большего от своего типичного взаимодействия с сайтом.
Создание расширенных сниппетов поисковой выдачи
Во-первых, вы должны понять, зачем вообще существуют расширенные сниппеты.
Предоставление информации искателям
Первая и, возможно, самая важная роль расширенных сниппетов поисковой выдачи— предоставить пользователям ценную информацию.
В качестве простого примера мета-описание данной страницы всегда появляется под заголовком страницы.
Это описание информирует читателя о том, чего он может ожидать, если решит перейти по ссылке, и может либо убедить, либо отговорить этого пользователя от нажатия соответственно.
Другая информация, такая как информация о продукте, рейтинги отзывов и уведомления, такие как «в наличии», также может квалифицироваться как расширенные сниппеты поисковой выдачи, если они отображаются в фактических результатах поиска Google и Яндекса.
Предоставление информации о классификации в Яндекс и Google
Яндекс и Google любят расширенные сниппеты поисковой выдачи, потому что они помогают его алгоритмам понять назначение отдельных страниц. Заголовки ваших страниц во многом информируют поисковую систему о теме вашей страницы, но расширенные сниппеты предлагают более подробную и конкретную информацию, которую Google затем может использовать, чтобы убедиться, что ваш сайт отображается в релевантных поисковых запросах.
Предоставление необработанной информации в Google
Кроме того, Google использует расширенные сниппеты (и другие формы структурированной разметки) для накопления необработанной информации, которую затем можно скомпилировать в своей сети знаний, которая дает прямые ответы на распространенные вопросы пользователей.
Это никак не поможет вашему сайту, но это еще одна причина, по которой Яндекс и Google любят видеть расширенные сниппеты поисковой выдачи.
В настоящее время добавление расширенных сниппетов на ваш сайт не повышает рейтинг. Тем не менее, Google недавно намекнул, что в конечном итоге расширенные сниппеты поисковой выдачи будут учитываться в его главном алгоритме ранжирования, а это означает, что ваше включение расширенных сниппетов в конечном итоге окупится в виде более высоких рейтингов.
Насколько важны расширенные сниппеты поисковых систем?
Теперь, когда вы знакомы с общим назначением расширенных сниппетов поисковой выдачи, мы можем посмотреть, насколько важна каждая из этих функций для вашего сайта.
Получение более высоких позиций
Как я уже упоминал выше, в настоящее время нет прямой выгоды для ранжирования от добавления расширенных снипппетов на ваш сайт.
Однако, если ваши расширенные сниппеты поисковой выдачи подробны и достаточно убедительны, чтобы стимулировать большее количество кликов, вы можете получить небольшое повышение рейтинга за счет этого дополнительного релевантного трафика.
В будущем расширенные сниппеты могут (и почти наверняка будут) способствовать вашему рейтингу.
Увеличение трафика
Расширенные сниппеты очень важны для привлечения большего количества ссылок (вместо создания ссылок вручную) и кликов из вашего поискового рейтинга.
На самом деле, вы обычно можете рассчитывать на увеличение до 30 процентов, когда вы включаете расширенные сниппеты по сравнению с их полным исключением.
Это серьезное увеличение для относительно простого шага, поэтому оно определенно стоит вашего времени.
Чем более подробным, кратким и убедительным вы будете говорить на языке, который используете, тем лучших результатов вы увидите.
Несколько целей
Также имейте в виду, что некоторые страницы (и некоторые сайты в целом) выиграют от расширенных сниппетов больше, чем другие.
Например, сайт электронной коммерции может отображать новые цены со скидкой, или товары, которые есть в наличии, или пользовательские рейтинги определенных продуктов в строке поиска, чтобы максимизировать шансы на возможную конверсию. Сайты, которые могут воспользоваться этим преимуществом, всегда должны использовать расширенные сниппеты, несмотря ни на что.
Будущее расширенных сниппетов
В ближайшие несколько лет Google будет больше вознаграждать сайты, предлагающие расширенные сниппеты, и пользователи будут больше полагаться на них при принятии обоснованных решений.
Их также станет проще внедрять и управлять ими по мере того, как технологии отвечают этим потребностям.
Короче говоря, расширенные сниппеты уже очень важны, и со временем их значение будет только расти.
Как реализовать расширенные сниппеты в выдачи поисковых систем
Некоторые CMS предлагают простое редактирование расширенных сниппетов, позволяя пользователям напрямую манипулировать информацией, которую поисковые роботы извлекают с вашего сайта. В остальных случаях придется прибегнуть к помощи разработчика, который может напрямую закодировать информацию в коде сайта.
В любом случае вам придется потратить время и усилия, чтобы установить соответствующие расширенные сниппеты поисковой выдачи для каждой страницы вашего сайта.
Если вы совсем не знакомы со структурированными данными или микроформатированием, хорошим местом для начала будет Schema.org.
Микроформатирование схемы — это общепринятая система категоризации в Интернете, спонсируемая Google, Microsoft, Pinterest, Yandex и другими крупными брендами.
На их сайте вы найдете все инструменты, советы и инструкции, необходимые для включения правильной структурированной разметки на ваш сайт.
Если вы еще этого не сделали, поработайте над тем, чтобы включить расширенные сниппеты поисковой выдачи для всех страниц вашего сайта.
Они будут творить чудеса, увеличивая количество переходов на ваш сайт, а в будущем они могут даже повысить ваш рейтинг.
Просто внимательно следите за новыми разработками в этой области, так как микроформатирование будет развиваться в течение следующих нескольких лет.