Обмен ссылками — это соглашение между двумя сайтами о совместном использовании и обмене ссылками друг с другом для взаимной выгоды.
Хотя когда-то это было обычной практикой даже в самых изощренных кампаниях по созданию ссылок, теперь это считается схемой ссылок.
Взаимные ссылки включают преимущества, проблемы и явные риски.
Здесь мы обсудим:
- Политика Google в отношении обмена ссылками
- Лучшие практики обмена ссылками
- Риски взаимных ссылок или чрезмерного обмена ссылками
- Некоторые преимущества
Поехали!
Обмен ссылками на практике
При создании ссылок для вашего сайта цель состоит в том, чтобы найти авторитетные и проверенные сайты для обратной ссылки, чтобы поделиться с ними своим контентом, а их — с вами. Это помогает органически генерировать трафик на ваш сайт, улучшать ваш рейтинг в Google, поскольку реферальный трафик является ценным показателем, и улучшать вашу репутацию как бизнеса.
Это можно сделать несколькими способами: от поиска контента в социальных сетях до создания гостевых постов, которыми затем делятся другие, до поиска неработающих ссылок и замены их новыми и свежими.
Запросы на обмен ссылками с другими веб-мастерами или владельцами веб-сайтов — одна из многих стратегий построения ссылок. По сути, это соглашение между вашим сайтом и другой стороной о совместном использовании. Звучит здорово, верно, взаимная выгода для всех?
Правда в том, что эти соглашения функционируют так же, как и любые другие соглашения. Они полагаются на обе стороны, чтобы выполнить свою часть сделки. Это может быть проблемой, когда один сайт просто пытается использовать работу другого.
Если вы думаете об этом как о соседе по комнате, вы ожидаете, что сосед по комнате будет платить свою часть арендной платы, уважать ваши границы и убирать за собой. Только после первых двух месяцев в местах общего пользования царит беспорядок, они продолжают воровать ваши вещи, никогда не платят свою половину арендной платы и всегда заявляют: «Я хорош для этого».
Это проблема с обменом ссылками, если вы вступаете в него с единственной целью создания ссылок, вы можете обнаружить, что отношения не только не приносят пользы, но, в первую очередь, совершенно вредны для вашего сайта.
Есть также проблемы с Google и политиками в отношении злоупотребления ссылками и другими проблемами, которые мы рассмотрим, но сейчас давайте поговорим о том, как предотвратить обмен плохими ссылками.
Google против взаимных ссылок
Это один из самых важных моментов, который вам нужно помнить, если вы серьезно думаете о соглашениях о взаимных ссылках:
Согласно рекомендациям Google для веб-мастеров, Google считает чрезмерный обмен ссылками с другими пользователями своего рода «схемой ссылок». Слишком много взаимных ссылок противоречит Руководству Google для веб-мастеров, потому что это может рассматриваться как форма несправедливого манипулирования системой ранжирования Google. Если вас поймают на нарушении политики Google, ваш сайт может быть оштрафован, и ваши ссылки могут стать такими же бесполезными, как и ваша старая учетная запись Hotmail.
Это самое важное утверждение во всем посте! Согласно рекомендациям Google для веб-мастеров, взаимные ссылки очень рискованны. Период!
Чтобы избежать гнева Google, начните с малого, решая, сколько еженедельных или ежемесячных взаимных ссылок вы и другой владелец сайта будете включать в свой контент. Вы можете увеличить это число с течением времени, если не обнаружите существенных последствий.
Что еще более важно, убедитесь, что ваша стратегия создания взаимных ссылок основана на обмене ссылками, когда это имеет смысл. Когда вы ссылаетесь на чужой сайт (и наоборот), это должно быть сделано только потому, что в данном контексте для этого есть практическая причина. Не делайте случайных ссылок на статью «10 знаменитостей, которых вы не знали, которые выросли в детских домах» в записи блога о «10 кухонных хитростях, которые вы ДОЛЖНЫ ПОПРОБОВАТЬ».
Все это не означает, что это не должно отговаривать вас от попытки взаимных ссылок. Те, кто исследовал эту тему, обнаружили, что многие сайты с высоким рейтингом по целому ряду тем имеют по крайней мере несколько взаимных ссылок. Хотя это не обязательно подтверждает, что взаимные ссылки помогут сайту расти, это дает некоторые основания полагать, что взаимные ссылки по своей сути не вредны для рейтинга сайта.
Но вы можете обнаружить, что дело обстоит наоборот, и что Google может в конечном итоге наказать взаимные ссылки в будущем (а не просто игнорировать их).
Как избежать плохого обмена ссылками
Как мы говорили в начале, все усилия по созданию ссылок должны быть направлены на увеличение трафика на ваш сайт. Простое добавление обратных ссылок волей-неволей ничего не даст, кроме перенаполнения ваших веб-страниц и, в конечном итоге, отправит в Google красные флажки.
Несмотря на то, что мы говорили о плохих договоренностях между партнерами по обмену, есть и другие вещи, на которые следует обратить внимание. В Интернете есть миллионы сайтов, и организовать обмен ссылками со многими из них, вероятно, будет так же просто, как содержать администратора домена и спросить, но это не значит, что вы должны это делать.
Первое, что нужно учитывать, это то, что все, на что вы хотите сделать обратную ссылку, является релевантным, информативным и полезным для ваших пользователей. Ссылка на список ваших любимых ресторанов в Денвере не поможет вашему бизнесу, когда вы продаете аксессуары для лодок (возможно, если ваши клиенты голодны и живут в Денвере, но мы сомневаемся, что большая часть вашего трафика соответствует этому описанию).
Вместо этого сначала сосредоточьтесь на релевантности. Есть много способов сделать это. Использование указателей, RSS-каналов, социальных сетей, форумов вопросов и ответов и других мест для поиска информации и ссылок, имеющих отношение к вашему бизнесу, поможет вам запустить часть процесса создания ссылок.
Как только у вас будет множество релевантных ссылок, используйте систему управления контентом, чтобы все это упорядочить. Также может помочь наличие подразделов, определяющих нишу контента и другие факторы. Вы захотите обновлять этот список по мере продвижения, потому что построение ссылок в SEO — это непрерывный процесс.
Из всех сотен или даже тысяч ссылок ваша следующая цель — определить, какие из них являются наиболее релевантными и авторитетными. Отсутствие любого из этих факторов означает, что ссылка не приносит пользы ни вам, ни вашему бизнесу.
Цель построения ссылок — поделиться своим контентом и дать ссылку на другой контент, который имеет репутацию высококачественного, полезного и основанного на фактах контента, помогающего вовлекать пользователей. Ссылки на нерелевантный контент — это плохо, но ссылки на некачественный контент, которому нельзя доверять, каким бы релевантным он ни был, — еще хуже.
После того, как вы еще больше сузили свой список, сделав это, у вас теперь есть список жизнеспособных кандидатов на обмен ссылками. Очень респектабельные сайты, которые производят отличный контент, являются идеальными кандидатами для обмена ссылками. В жизни нет никаких гарантий, но легче доверять тому, у кого хорошая репутация, у кого все в порядке, чем тому, у кого ее нет и кто известен тем, что не на подъеме и подъеме.
Выбор партнера для обмена ссылками для SEO
Мы много говорили о том, как избежать плохого обмена ссылками, но это оставляет нас с тем, что искать в хорошем обмене. Как мы уже говорили, первое, что нужно учитывать, — это репутация и надежность. Это то, что вы можете узнать, посетив сайт и просмотрев отзывы пользователей.
Пользователи сразу скажут вам, заслуживает ли сайт доверия или нет, по их комментариям и реакциям на посты. Как только это будет установлено, вы можете начать переходить к другим показателям SEO.
Рейтинг сайта и посещаемость следующие в списке соображений. Вы хотите сотрудничать с сайтом, который имеет рейтинг, аналогичный вашему, и ожидаемый трафик. Если эти цифры близки или немного больше, то можно точно предсказать, сколько трафика можно ожидать получить от биржи ссылок.
Обмен с сайтом с более низким рейтингом авторитета, рангом сайта или плохим трафиком не принесет вам столько пользы, сколько им. Имейте в виду, что ни одно из этих чисел не установлено в камне, но оно дает вам базовую метрику, от которой можно отталкиваться, экспериментируя с обменом ссылками и пытаясь построить исходящие ссылки.
Следующее, на что нужно обратить внимание, прежде чем вступить в биржу, — это то, что они вам предлагают. Это включает в себя размещение ваших ссылок, их количество и хорошее качество контента, когда вы попадаете на их сайт. Авторитетный и заслуживающий доверия не всегда означает, что все качественно или что ваши ссылки будут такими же качественными.
Вы также можете подумать, рекламируют ли они обмен ссылками. Это может быть трудной вещью для чтения. Некоторые сайты могут рекламировать обмен ссылками из-за большого объема трафика и высококачественного контента. Другие, однако, могут размещать рекламу, пытаясь переложить ответственность за свой сайт на других. Будьте осторожны, если сайт слишком активно рекламирует обмен ссылками.
Еще одним показателем успешности обмена является количество исходящих ссылок, которые есть на сайте, а также то, относятся ли эти ссылки к надежным и авторитетным сайтам. Если они используют десятки ссылок на другие сайты, и многие из них имеют низкое или среднее качество, возможно, стоит держаться подальше, независимо от того, насколько многообещающе звучит партнерство.
Ваш идеальный партнер разместит вашу ссылку в хорошем месте, где ее, скорее всего, увидят, на высококачественной странице с хорошим трафиком. У них также не будет так много исходящих ссылок, что ваши, скорее всего, затеряются в море другого контента. Верно и обратное: быть хорошим партнером означает обеспечивать хорошую видимость высококачественного контента, к которому люди действительно будут стремиться.
Типы бирж ссылок и их преимущества
При рассмотрении обмена ссылками есть несколько причин, помимо основ линкбилдинга. Создание ссылок в основном связано с созданием органического трафика, но это не значит, что вы просто хотите, чтобы люди приходили на ваш сайт. Вы хотите, чтобы посетители сайта интересовались тем, что вы делаете и что представляет собой ваш бренд.
Создание вашей репутации через обмен ссылками
Вам нужен реферальный трафик, говорящий: «Да, это хорошая ссылка, по которой можно перейти, когда я захочу…». Таким образом, Google ценит авторитет вашего сайта выше и рассматривает высокий реферальный трафик как признак того, что ваш сайт ценен. Из миллионов сайтов, которые Google сканирует и индексирует каждый день, он оценивает их по ряду факторов, а затем ранжирует их соответствующим образом.
Если у Google есть множество людей, которые с помощью измеримых метрических данных сообщают ему, что ваш сайт имеет ценность и важен для любой ниши, в которой вы находитесь, то в результате он будет занимать более высокое место.
Это также относится к узнаваемости бренда и вашей репутации в Интернете. Если и пользователям, и Google станет ясно, что ваш сайт — это тот, на который можно перейти для получения информации или продуктов в определенной области, эта репутация будет расти, в результате ваш бренд будет расти, а ваш органический трафик соответственно увеличится.
Вопреки распространенному мнению, сарафанное радио существует в той или иной форме даже в сети. Правильное использование этого может творить чудеса для вашего бизнеса.
SEO и обмен ссылками
Мы много упоминали об обмене ссылками и ранжировании страниц, но о чем мы не говорили, так это о пользе для вашего прямого SEO. Например, местные компании, которые делятся ссылками, могут не видеть большого количества органического трафика, генерируемого в результате обмена ссылками, из-за их относительно низкого объема трафика в целом, но обмен ссылками на самом деле приносит пользу обеим сторонам с точки зрения их поисковой оптимизации.
Тот факт, что ссылка не получает много кликов, не умаляет ее ценности как элемента SEO. Соответствие вашему местоположению и рынку делает его релевантной ссылкой для поисковых систем, что улучшает SEO.
Например, вы продаете обувь. В блоге об одной из ваших туфель есть ссылка на сайт, который занимается ремонтом обуви. Вы оба местные предприниматели из Лимы, штат Огайо (извините, Лима, мы используем вас только для справки). Теперь, когда кто-то ищет «продажи обуви в Лиме, штат Огайо», он, скорее всего, найдет вас и на вашем сайте ссылку на магазин по ремонту обуви. То же самое происходит, если кто-то ищет «ремонт обуви в Лиме, штат Огайо», он получает сайт по ремонту обуви, и ваша ссылка также будет там на сайте.
Это говорит Google: «Эй, обе эти вещи имеют отношение к обуви в Лиме, штат Огайо, и обе они связаны, это хорошо!» Таким образом, обе стороны по-прежнему получают выгоду от обмена ссылками, даже если общий трафик не увеличивается так сильно. Иногда партнерство выгодно, даже если преимущества не известны сразу.
Другие советы и рекомендации
Наш первый дополнительный совет — поищите доступные вам ресурсы, которые помогут вам в создании ссылок и поиске хороших бирж. Ориентироваться в мире линкбилдинга может быть сложно даже для экспертов. Использование агентства по созданию ссылок или SEO-менеджера может помочь ускорить рост без множества осложнений. Наличие менеджера контента — отличный выбор для управления всеми ссылками, которые вы используете.
Еще одна вещь, которую следует помнить, это всегда выбирать качество, а не количество, мы не можем не подчеркнуть это настолько, что лучше иметь несколько авторитетных и заслуживающих доверия ссылок, чем сотни средних или плохих. Дело не только в трафике, важны также ваш бренд и репутация.
Наконец, чем больше вы погружаетесь в обмен ссылками, тем больше вы можете обнаружить, что это может быть очень сложно. Иногда бывают многоуровневые обмены, когда один сайт ссылается на другой, который ссылается на другой, а затем обратно на первый. Хотя это может иметь свои преимущества, оставаться в курсе всего контента и множества ссылок может быть непростой задачей. Всегда учитесь и получайте помощь, если вы собираетесь использовать такой подход.
Взаимные ссылки: правильные для одних, неправильные для других
Опять же, взаимные ссылки по своей сути не являются «хорошими» или «плохими». В некоторых обстоятельствах они служат подлинной цели. В других случаях они могут навредить рейтингу вашего сайта.
Вам необходимо оценить основные плюсы и минусы, чтобы определить, перевешивают ли преимущества схемы взаимных ссылок (по сравнению с авторством гостевых постов или любой другой стратегией построения ссылок) потенциальные последствия для вашего конкретного сайта. Если у вас ограниченный бюджет, вы доверяете своим партнерам по ссылкам и осторожно избегаете чрезмерных и неестественных ссылок, вы можете поэкспериментировать с этим способом стимулирования роста. Если у вас есть деньги и пропускная способность, чтобы сосредоточиться на «более безопасных» способах привлечения внимания пользователей, возможно, вам следует рассмотреть другие варианты.