Одним словом, любой бизнес может использовать локальное SEO, но более эффективно, если бизнес имеет определенное физическое местонахождение.
Есть также определенные виды бизнеса, которые больше всего выигрывают от SEO.
Однако, если вы получаете большую часть своего бизнеса от местных клиентов или клиентов, локальное SEO также может быть хорошей идеей для вас.
Местные рестораны, розничные магазины, кабинеты врачей, дантисты, юристы и т. д. — все получают выгоду от использования той или иной маркетинговой стратегии, оптимизированной для местных условий. Если вы ожидаете посещаемости вашего сайта, вы, вероятно, захотите быть первым, кто использует локальное SEO.
Локальное SEO против традиционного SEO
Традиционный или национальное SEO будет нацелено на ключевые слова широкого охвата. Эти ключевые слова не связаны с региональной идентичностью. Например, если вы являетесь маркетинговой командой, стоящей за новой национальной кампанией Wal-Mart по продаже дешевых шин, то ваши ключевые слова, скорее всего, будут направлены на все рынки и будут сосредоточены на «дешевых шинах», «скидках на шины» или «предложениях на шины».
Однако, если вы местная компания по производству автомобильных шин, вы хотите сосредоточьте свои ключевые слова на местоположении например, «дешевые шины Orlando» или «скидки на шины Orlando FL». Создание отличной стратегии локального SEO — это больше, чем просто ключевые слова, но понимание этой разницы позволяет вам проводить точное исследование ключевых слов, что является частью всей маркетинговой концепции, лежащей в основе локальности.
Локальные профили в Google
Создание профилей в Google — это первое, что должен сделать любой бизнес, которому нужен локальный трафик. Почему это? Большинство людей используют Google для поиска ключевых слов или продуктов/услуг, и когда они вводят что-то вроде «новые шины Орландо», в верхней части страницы результатов поиска появляется список компаний, у которых есть профили в Google Places. Орландо, штат Флорида.
Это означает, что предприятия должны добавить свое полное местоположение и данные в Google Places. Профиль должен содержать как можно больше информации, включая продуманное описание, фотографии, контактные данные, часы работы магазина и, возможно, отзывы.
Вы также хотите настроить профили на других платформах социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
Эти сайты, несомненно, будут появляться всякий раз, когда кто-либо ищет название вашего магазина или продукты, чтобы узнать больше информации, и вы должны контролировать эту информацию.
Будьте последовательны с каждым листингом
Когда вы начинаете создавать профили и даже создавать веб-сайт, вы должны убедиться, что твой адрес соответствует на любой странице, где есть ваше имя, адрес и номер телефона. Они также должны содержать ту же основную фотографию и дополнительные изображения, которые соответствуют остальным вашим профилям. Это может показаться тривиальным, но вы никогда не должны сокращать один адрес, а не другой.
Использование методов внутренней оптимизации
Есть четыре вещи, которые нужно знать о локальной оптимизации на месте. Во-первых, имя, адрес и номер телефона должны быть на каждой странице вашего сайта, например, внизу или вверху. Кроме того, названия городов и штатов должны быть в тегах заголовков, метаописаниях и содержании вашего сайта. Локальная разметка Schema также может помочь поисковым системам лучше находить ваш локальный контент и определять ваше местоположение для пользователей. Наконец, вы можете использовать файл языка разметки KML или keyhole для дальнейшей оптимизации на сайте.
Наиболее важные факторы для повышения локального рейтинга SEO
Отзывы, положительные отзывы и количество профилей важны. Отзывы должны быть на каждой странице, чтобы можно было иметь отзывы, но Отзывы Google Places просматриваются чаще всего, что означает, что они вносят наибольший вклад в рейтинг местного бизнеса в результатах поиска. Компании часто просят клиентов оставить отзывы или добавить подсказки к обзору, когда клиент явно доволен. Важно, чтобы вы не платили за отзывыно компании добились определенного успеха, предлагая бесплатный подарок, если клиент оставит отзыв.
Центральное расположение имеет значение
Хотя наличие всего вышеперечисленного, безусловно, повысит ваш рейтинг, ваш бизнес все равно может не занять лидирующие позиции, если вы находитесь в центре города. Это связано с тем, что когда кто-то ищет «шины Орландо, Флорида», Google использует «центроидальное смещение», что означает, что поиск будет искать места, наиболее близкие к центру города Орландо.
Основные советы по повышению локального SEO сегодня
Это краткое изложение шагов, которые владелец бизнеса может предпринять для немедленного улучшения локального SEO.
1. Подайте заявку на локальное размещение в Google Places.
Заполняйте список, пока профиль не будет готов на 100 процентов. Изображения, видео, описания, контактная информация, ссылки и сообщения — все это важно для завершения вашего списка. Вы не хотите использовать какие-либо ключевые слова или названия местоположений в названии компании, если это не критично. Например, если вы владеете «Cheap Orlando Tyres Inc», то это приемлемо, но если ваш бизнес — «Tires Plus Orlando», вы не должны писать «Cheap Tyres Plus Orlando FL».
2. Распространяйте информацию через Yext
Yext — это сервис, который позволяет вам распространять информацию о вашем бизнесе на другие локальные платформы в том же формате, что и в Google Places. Каждый из них становится «цитированием», что очень ценно с точки зрения локального SEO.
Facebook, Twitter и LinkedIn, очевидно, важны для локального SEO, но если ваш бизнес более визуален, вы можете настроить профиль на Pinterest; если есть местный веб-сайт каталога, на котором перечислены все местные магазины шин, ваш бизнес также должен быть там.
4. Используйте местные ключевые слова в своем контенте
Некоторый контент на вашем сайте может использовать местные ключевые слова SEO, такие как «Шины в Орландо» или «Шины в Орландо». Ссылки, теги заголовков, текст привязки, ключевые слова в тексте и метаописания должны предлагать ключевые слова города и штата, которые относятся к любой из областей обслуживания, которые находятся в пределах досягаемости вашего физического местоположения. Создание ссылок важно для получения трафика, поэтому вы должны ссылаться на авторитетные страницы с PageRank 3 или выше, которые относятся к статьям и блогам вашего сайта, а также ссылаться на страницу вашего сайта, которая связана с контентом с помощью ключевого слова.
Например, если вы продаете шины, вы можете связать сайт с высоким трафиком, специализирующийся на высококачественных шинах, с ключевым словом «спецификации шин». Позже в том же фрагменте включите ссылку для ключевых слов «Дешевые шины», но установите заголовок ссылки на «Шины в Орландо». Это можно сделать с помощью следующего HTML-кода для URL-адресов:
<ссылка =”URL” title=»Шины в Иркутске»>Дешевые шины
Теперь, когда вы знаете несколько способов немедленного развития локального SEO, ваш сайт может завоевать репутацию в Интернете и быть легко найденным теми, кто ищет ваши SEO-продукты и услуги рядом с вами.
5. Убедитесь, что ваш сайт адаптивен
В прошлом было достаточно иметь две версии вашего веб-сайта, которые автоматически отображались посетителям в зависимости от их устройства (мобильное или настольное). Однако поддержка нескольких сайтов требует больших усилий, поэтому лучшим решением будет создание адаптивного веб-сайта.
Адаптивные веб-сайты автоматически настраивают размер текста и пропорции элементов в зависимости от размера экрана пользователя. Проблема с сайтами, не отвечающими на запросы мобильных устройств, заключается в том, что они не всегда хорошо выглядят на настольном компьютере.
Благодаря «мобильной индексации» Google, пользователи настольных компьютеров, выполняющие поиск в Google, получат только оптимизированную для мобильных устройств версию проиндексированных страниц. Наличие адаптивного сайта гарантирует, что все веб-страницы вашего сайта, индексируемые Google, будут доступны для всех пользователей.
6. Сосредоточьтесь на ускорении вашего сайта
Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстро. Скорость страницы является важным фактором ранжирования, поэтому, если ваш сайт загружается медленно, вы можете увидеть, что ваш рейтинг упадет. На местном рынке это означает предоставление большего объема бизнеса вашим конкурентам.
Чем дольше загружается веб-страница, тем больше вероятность того, что посетители уйдут. Высокий показатель отказов также будет способствовать снижению рейтинга. В современном мире люди ожидают почти мгновенных результатов, включая получение информации в Интернете.
7. Создавайте глубокие внутренние ссылки
Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта. Важно иметь структуру глубоких внутренних ссылок, потому что это помогает Google и другим поисковым системам сканировать ваш сайт. Если у вас нет карты сайта для поисковых систем, роботы-сканеры смогут находить и индексировать только те страницы, на которые есть ссылки на существующих известных страницах. Глубокие внутренние ссылки обеспечивают путь к этим другим страницам на вашем сайте.
8. Используйте простые, оптимизированные для SEO URL-адреса
Большинство систем управления контентом по умолчанию перешли на использование понятных URL-адресов, но есть еще одна вещь, которую вам нужно помнить при создании структуры URL-адресов: она должна быть короткой.
URL-адреса, оптимизированные для SEO, должны состоять из трех или менее слов — по возможности используйте одно. Чем короче вы сможете это сделать, тем лучше. Причина, по которой короче лучше, связана с удобством использования и обеспечением того, чтобы пользователям было легко определить, где они находятся на вашем сайте. Если ваши URL-адреса облачены в несколько каталогов и длинных фраз, это будет ошеломляюще.
Совет для пользователей WordPress — изменить URL-адрес для каждой страницы и публикации, а не позволять системе устанавливать его автоматически. Если вы не укажете URL-адрес, система превратит весь заголовок страницы или публикации в URL-адрес.
Как только ваши веб-страницы появляются в результатах поиска, пользователи должны нажать на ваш сайт. Название вашей веб-страницы будет отображаться, но ваши теги заголовков и мета-описания могут генерировать клики.
Оптимизировав теги заголовков, вы сможете привлечь больше внимания пользователей, которые решают, какой результат просмотреть. В идеале хорошая длина составляет от 50 до 60 символов и должна включать основное ключевое слово.
Оптимизация ваших мета-описаний дает вам возможность побудить пользователей переходить на ваш сайт, а не на ваш сайт конкурентов. Он сообщает пользователям больше о том, какой контент они могут ожидать, когда они нажимают на ваш сайт в поисковой выдаче. Хорошая длина мета-описания — 50-160 символов.
10. Отвечайте на отзывы
Отзывы о вашей компании являются локальным фактором ранжирования в Google. Когда у вас есть большое количество отзывов, ваша компания с большей вероятностью появится в локальном пакете Google и в обычных местных результатах. Вы хотите, чтобы ваша компания отображалась в этих разделах, потому что они появляются перед стандартными результатами поиска, и когда пользователь ищет ваши местные услуги, вы получите больше бизнеса таким образом.
11. Создавайте локальные обратные ссылки
Обратные ссылки невероятно важны, но когда вы получаете цитирование ссылок и обратные ссылки из местных источников, это может помочь вам укрепить местный авторитет. Обратная ссылка либо поможет вам ранжироваться в поисковой выдаче, либо будет генерировать трафик. Связывание вашего сайта с местными предприятиями и бизнес-каталогами будет генерировать целевой трафик на ваш сайт.
12. Используйте структурированные данные/разметку Schema
Структурированные данные помогают Яндексу, Google, Bing, Yahoo и другим поисковым системам понять, о чем ваш контент. Добавление структурированных данных о местном бизнесе на ваш веб-сайт сообщит Google подробную информацию о вашем бизнесе, например часы работы, специальные предложения, обзоры и другие данные, которые можно использовать для повышения вашей видимости в поисковой выдаче.