Уже давно наша любимая поисковая система Google наказывает тех, кто чрезмерно оптимизирует свои сайты для SEO. И к счастью, это позволило выявить или, по крайней мере, подтвердить, что пользовательский опыт является приоритетной ценностью на наших сайтах. Быть первым в результатах поиска, да, но не без реальной добавленной стоимости и положительного опыта для пользователя Интернета. И это именно то, что пытается донести SXO.
SXO (Search Experience Optimization): сочетание SEO и UX? Определение
Что это на самом деле, когда мы говорим о SXO? Как мы сказали в преамбуле, сегодня это уже не просто вопрос угождения алгоритму, который видит все в бинарном виде. Интернет развивался, технологии развивались, пользователи также видели, что их потребности со временем стали более точными. Параллельно с этим набором критериев SEO развивалось, становятся все более и более сложными для решения.
И это, конечно, хорошо! Фактически пользователи в основном выигрывают . Если подумать, создание сайта, который нравится только роботу, на самом деле не имеет смысла. Принцип поисковой системы заключается в том, чтобы реагировать на запрос пользователя, поэтому его потребности должны логически стоять перед потребностями робота. Пока ничего необычного.
В общем, со временем мы видели, что потребности пользователя все больше и больше становятся объектом внимания алгоритмов Google. . Их цель состоит в том, чтобы предоставить наилучший возможный опыт, отвечая как можно лучше на запросы наших дорогих пользователей Интернета. На самом деле, это более или менее SXO.
SXO можно перевести как Оптимизация опыта поиска . По-французски, оптимизация поиска. Конкретно уже сегодня, чтобы как можно лучше позиционировать себя в поисковой выдаче, необходимо иметь страницу, отвечающую критериям SXO . Так что, конечно, мы всегда находим страницы без какой-либо добавленной стоимости или качества в топ-3 по определенным запросам, в частности, благодаря ссылкам или другим. Но эти страницы, даже если их трафик должен быть огромным, не должны приводить к большей вовлеченности или конверсии, чем другие (по крайней мере, мы надеемся).
Если мы посмотрим на 3 «столпа» SEO, о которых мы часто слышим, а именно на технику, контент и ссылки, мы поймем, что нет этого знаменитого Пользовательского опыта. Нам придется подумать об этом в будущем, потому что это очевидно, критерий, который занимает все больше и больше места в голове алгоритма . Позже мы все равно увидим, что UX может быть реализован в каждом из его столпов, и что это не обязательно отдельная часть. Вам нужно только смотреть последние обновления, чтобы понять это.
Согласно последним официальным объявлениям Google, мы должны пройти знаменитый Обновление Google Page Experience для настольных ПК в феврале-марте 2022 г. Обычно это показатель полного перехода на SXO. Это обновление предназначено для наказания веб-сайтов, которые не соответствуют следующим критериям в настольной версии:
- Сайты, которые не будут отвечать
- Сайты, которые получат плохой результат в тестах Core Web Vitals (PageSpeed Insights или Lighthouse)
- Сайты, которые не будут защищены в HTTPS
Это понятие Основные веб-жизненные показатели конкретно соответствует показателям производительности вашего сайта, которые влияют на время загрузки (и, следовательно, на UX), а также на UX в целом. Это обновление Page Experience уже действует для сайтов в мобильной версии с лета 2021 года. Напоминаем, что в глобальном масштабе использование интернета в десктопной версии по-прежнему актуально . В среднем у нас компьютер в мире выше 50% (во Франции тоже примерно 50/50). Так что не стоит недооценивать эти обновления.
Если бы нам пришлось подвести итог SXO в нескольких словах, то это просто логическая эволюция SEO, учитывающая пользовательский опыт. На самом деле SEO сегодня — это SXO.
Почему SXO заменит SEO?
SXO уже заменил SEO . Как мы объясняли только что, недавние обновления Google очень конкретно свидетельствуют о переходе на SXO. Просто мы не используем этот термин обычно.
Как сделать SXO? 6 критериев, которые нужно соблюдать
Создавайте насыщенный и качественный контент
Контент — один из классических столпов SEO, но здесь его важность возрастает в десять раз. Цель состоит в том, чтобы предоставлять пользователю контент, максимально отвечающий запросам . Опять же, это основа, но богатый контент с большим количеством видео, изображений и т. д. будет ранжироваться лучше, чем голый текстовый контент.
UX контента
Иметь богатый и качественный контент — это здорово, но вы можете сделать еще больше! Постарайтесь построить его таким образом, чтобы это благоприятствовало пользовательскому опыту. В предыдущем пункте нас больше интересовало «содержание», а здесь нас больше интересует «форма».
Создайте свою страницу с помощью древовидная структура в Hn это, конечно, все еще база, она не меняется. Правильное использование разметки заголовков важно не только для Google, но и для ваших читателей. Нет ничего более невыносимого, чем открывать сообщение в блоге без тегов при поиске конкретной информации. Для страниц, более ориентированных на конверсию, это так же важно для SEO и ясности.
В идеале ваши H2, H3, … должны ответить на вопросы . Написание их в виде вопросов (тоже не всех) необходимо, чтобы наилучшим образом ответить вашим любимым пользователям Интернета. Сделать это, вы можете, например, помочь себе с PAA («Другие заданные вопросы»), если таковые имеются. Это вопросы, которые появляются в середине результатов поиска. Это нравится Google, как и вашим пользователям, поскольку вы отлично отвечаете на их вопрос. Кроме того, вы увеличиваете свои шансы на посещение, поскольку у вас есть способ сослаться на себя в этом PAA и быть выбранным, чтобы появиться, когда кто-то нажимает на него.
Есть и другие небольшие способы улучшить свой SXO. Например, вы можете рассмотреть сделать шапку вверху страницы . Он должен представить ваш контент и вызвать у вас желание его прочитать. А также, чтобы угодить Google, важно вставить ключевые слова, на которые нацелена ваша страница. Действительно, есть вероятность, что эта шляпа находится выше ватерлинии, и Google придает большее значение этой части. Вы также можете интегрировать резюме это дает прямой доступ ко всем частям вашего контента для пользователей Интернета, которые спешат или знают, чего хотят.
Расширенные сниппеты и пользовательский контент
Как подсказывает название, UGC (пользовательский контент) эффективен. Будь то отзывы, рейтинг или что-то еще, посетители обращают на это внимание, и это может помочь вам привлечь больше трафика. Ты можешь используйте их как расширенные сниппеты в поисковой выдаче чтобы повысить ваши шансы на получение кликов. Rich Snippets или структурированные данные — это небольшая дополнительная информация, которую можно найти для страницы в результатах поиска.
Часто это рейтинг с рядом отзывов, но вы также можете вставлять раскрывающиеся вопросы и многое другое в зависимости от того, что вы хотите продать или показать. Например, вы можете указать цену на продукт, количество калорий на рецепт и т.д.
Это придает дополнительную ценность контенту, давая пользователю представление о качестве контента. Кроме того, он буквально занимает больше места в поисковой выдаче, и это немаловажно.
Произведите хорошее впечатление в результатах поиска
Для оптимизации в поисковой выдаче есть не только классические структурированные данные или данные, созданные благодаря пользовательскому контенту. Конкретно, для вашего титула вы должны найти баланс между Google и вашим потенциальным посетителем . Плохо оптимизированный для SEO, но хороший для пользователей заголовок никто не увидит. В противном случае заголовок, который слишком оптимизирован для SEO и недостаточно для пользователей, с большей вероятностью будет замечен, но никто не захочет на него нажимать.
Для мета-описания, с другой стороны, это должно быть 100% сосредоточено на нашем пользователе . Вы должны заставить его понять, какую ценность может принести ему ваш сайт или рассматриваемая страница, чтобы побудить его кликнуть. Конечно, вы должны оставаться естественными и соответствовать качественному контенту. Если вы напишете заглавными буквами «содержимое этой страницы вас поразит, щелкайте быстро, вы не разочаруетесь», результат наверняка вас разочарует. 😉
«Технический» UX: CWV, HTTPS,…
Опять же, это классика, но более поздняя. Ранее мы говорили об обновлениях Page Experience, и мы тут как тут. Оптимизация UX означает оптимизацию этих разных моментов. Это чуть более техническая сторона UX. Таким образом, мы логически находим Core Web Vitals для время загрузки страницы, безопасность в HTTPS и, конечно же, возможность беззаботного использования сайта в мобильной версии .
Эти критерии будут становиться все более важными, но их не обязательно будет легче всего оптимизировать. Например, найти все детали, которые замедляют загрузку вашего сайта, непросто, если вы, по крайней мере, не сообразительны.
И не забудьте также поставить себя на место пользователя (и Google) . Иногда, когда вы заходите на свой сайт, вы говорите себе, что время загрузки правильное и что это не проблема. Затем вы выполняете тест Google Page Speed Insights и понимаете, что Google не подтверждает ваше наблюдение. В этом случае лучше доверять результатам известного поисковика, так как именно он будет судить о вашей позиции в поисковой выдаче.
Иметь внутреннюю сеть и безупречные ссылки
Будь то SEO или SXO, мы всегда возвращаемся к ссылке, она не двигается.
Конструкция вашего сайта должна быть максимально логичной. С точки зрения древовидной структуры необходимо ограничить глубину сайта, это классика не только для пользователей, но и для робота Google. Правильная древовидная структура также будет способствовать качественной внутренней перелинковке.
Внутренняя сетка — еще один важный момент нашего SXO. Он должен быть максимально актуальным, чтобы предлагать нашему пользователю контент, который он, вероятно, оценит . Если вы построили смысловые коконы, то в этом случае все очень просто. Все, что вам нужно сделать, это сделать ссылки на дочерние страницы, которые более подробно обсуждают тему, о которой вы уже говорите. Вы также можете направить контент того же уровня, который, вероятно, заинтересует нашего читателя, поскольку он логически является частью той же темы. В любом случае вы также должны подумать об интеграции CTA для перенаправления на страницы конверсии. Действительно, именно путь пользователя в целом имеет значение для SXO.
Чтобы оптимизировать связи и сетку, вы также можете настроить навигационную цепочку что позволяет постоянно вставлять ссылки на страницы более высокого уровня. Кроме того, он облегчает роботам Google чтение и доступность для людей с нарушениями зрения. Интеграция меню это действительно основы, но важно обеспечить достойный минимальный пользовательский опыт.
Страницы конверсии, разработанные для UX
Это обязательно нужно учитывать: страницы конверсии. Даже не говоря о позиционировании в поисковой выдаче, вы можете себе представить, что очень важно оптимизировать взаимодействие с пользователем на этих страницах. Это, безусловно, тот, где он имеет наибольшее влияние. В SXO даже в идеале надо идти еще дальше. Вам следует учитывать весь путь пользователя на вашем веб-сайте . Это, конечно, идет рука об руку с оптимизацией внутренней сетки, упомянутой только что. Поэтому необходимо иметь продуманную воронку продажхорошо написанные конверсионные страницы, с копирайтингом почему бы и нет, простые и понятные формы и т.д…
Проблемы стратегии SXO для вашего сайта
Наконец, какой смысл размещать все это на своем сайте? действительно ли SXO настолько эффективен?
Ответ положительный. Конечно, в настоящее время все это имеет определенный вес, о котором в реальности трудно судить. Но, учитывая нынешние тенденции, можно легко представить, что этот вес будет все сильнее и сильнее.
Вот различные индикаторы, на которые (положительно) повлияет SXO:
- CTR
Это доля людей, которые кликнут на вашу страницу в поисковой выдаче, среди всех, кто ее видел (клики/показы). Это должно логически увеличиться, если вы оптимизируете свое присутствие в результатах поиска с помощью расширенных сниппетов, оптимизированного заголовка и мета-описания, разработанного для пользователей. - Улучшите общую статистику вашего сайта
– Количество страниц за сеанс должно увеличиться с внутренними ссылками и оптимизированными призывами к действию. Действительно, это облегчает навигацию по сайту для ваших пользователей.
– Среднее время на странице (или сайт) тоже должны быть лучше. Релевантный, привлекательный контент, отвечающий на вопросы пользователей, — беспроигрышный вариант!
– показатель отказов должно уменьшиться, если все пойдет хорошо. Как и в случае со средним временем, если ваш контент добавляет реальную ценность, люди с меньшей вероятностью покинут сайт, ничего не сделав. Оптимизация внутренней сетки и кнопок действий также может снизить его.
— Просто количество посетителей . Если ваш сайт соответствует всем критериям UX и SEO, есть большая вероятность, что он будет занимать высокие позиции в результатах поиска. Или, если он уже был довольно хорошо расположен, можно с уверенностью сказать, что он будет даже лучше, чем раньше. Вот логическое следствие всей этой работы: SEO-оптимизация + UX (SXO) -> лучшее позиционирование в поисковой выдаче -> больше трафика. - Улучшения таргетинга
Ладно, это не такой индикатор, как другие, но работает он так же! Оптимизация SXO позволит вам привлечь трафик, который будет гораздо более квалифицированным и заинтересованным в том, что вы предлагаете. Опять же, это классика для SEO в целом, но она также эффективна для SXO. - Коэффициент конверсии
Наконец, ваш коэффициент конверсии улучшится со всем этим. Это посвящение всей этой работы. Хорошая позиция по запросам, качественный контент, хорошая внутренняя сеть, страница конверсии, разработанная для UX, — это рецепт успеха!
Существуют ли агентства или консультанты для проведения SXO-аудита вашего сайта?
Для агентств, конечно, есть агентства, которые сочетают в себе все эти навыки. Уважающее себя агентство должно знать о потенциале UX для SEO. Преимущество многопрофильных агентств в том, что они могут иметь в своей команде специалиста по SEO, а также специалиста по UX/UI, что является активом. Но, это не всегда так, и даже если они есть, разделение труда может быть плохим и снижать эффективность работы.