Руководство для начинающих | Руководство по обратным ссылкам для SEO

Что такое линкбилдинг для SEO?

В этом идеальном руководстве для начинающих по созданию ссылок вы узнаете все, что вам нужно для начала работы, включая лучшие стратегии и тактики построения ссылок, необходимые для создания всестороннего плана обратных ссылок для устойчивого роста SEO для вашего веб-сайта.

Глава 1: Обзор линкбилдинга

Создание ссылок — это термин, относящийся к практике создания ссылок (гиперссылок), которые указывают на ваш сайт.

Это так просто.

Но зачем вкладывать время и деньги в создание ссылок?

Все дело в продвижении

Создание ссылок — это рекламная стратегия, которая помогает людям найти ваш сайт, причем, как мы увидим, разными способами.

Создание обратных ссылок наиболее широко известно как стратегия поисковой оптимизации (SEO). Это потому, что это помогает вам повысить авторитет домена (DA). Более высокий DA означает более высокий рейтинг. Чем выше рейтинг, тем больше трафика… и вы уже знаете, почему иметь больше трафика — это хорошо.

Тем не менее, построение ссылок также является хорошей стратегией для генерации трафика через другие каналы. Примечательно, что если вы создадите прочную связь с хорошим издателем, вы можете создать поток отдельного реферального трафика на свой сайт!

Google использует более 200 факторов ранжирования для определения надежности и ранжирования веб-страницы.

Это много, чтобы жонглировать как веб-мастер.

Линкбилдинг — лишь один из многих факторов.

Глава 2: Цель и преимущества линкбилдинга для SEO

На данный момент вы, возможно, не уверены, что построение ссылок стоит всех этих усилий.

Но построение ссылок — это гораздо больше, чем просто повышение вашего рейтинга в поисковых системах.

Посмотрите, как построение ссылок может поддержать ваш бренд.

Видимость бренда и контента

Публикуя свою работу во внешних источниках, вы можете получить доступ к более широкому кругу самых разных читателей, увеличивая охват вашего материала. Кроме того, название вашего бренда будет доступно большему количеству онлайн-пользователей.

Репутация по принадлежности

На ранних этапах вашей SEO-кампании вы будете работать с относительно низкоуровневыми, нишевыми источниками, но по мере наращивания вы начнете получать позиции в авторитетных, заслуживающих внимания издателях. Я имею в виду такие известные имена, как Forbes и Huffington Post. Вы можете использовать эту принадлежность для продвижения дурной славы вашего собственного бренда.

Реферальный трафик

Одним из самых больших преимуществ обратных ссылок на страницы ресурсов является создание реферального трафика, который относится к любым читателям, которые нажимают на ваши ссылки и попадают на ваш сайт. Ваш веб-сайт — это место, где происходят ваши фактические конверсии, поэтому, чем больше людей зайдет на ваш сайт, тем больший прямой доход вы получите.

Поисковая оптимизация (SEO)

Линкбилдинг, как стратегия, впервые появился как средство повышения вашего рейтинга и видимости в поисковых системах. Более высокий рейтинг означает больше трафика из поисковых систем, что означает больше возможностей для конверсии.

Текущий трафик и окупаемость инвестиций

Еще одним важным преимуществом линкбилдинга является его способность генерировать постоянную рентабельность инвестиций в SEO. Когда вы создаете ссылки, они почти всегда постоянны. Это дает вашему графу ссылок возможность генерировать доходность, увеличивая рентабельность инвестиций (ROI), чем дольше вы придерживаетесь стратегии. Это означает, что вы увидите меньшую отдачу на раннем этапе, но после нескольких месяцев последовательной приверженности вы начнете видеть все большую и большую отдачу.

Цель ссылок

Гиперссылки разработаны как средство навигации. Если вы нажмете гиперссылку, вы автоматически перейдете на другой веб-сайт — веб-сайт, URL-адрес которого содержится в этой ссылке.

Основная функция ссылки состоит в том, чтобы упростить навигацию для пользователей сети и создать архитектуру между веб-страницами, ответственную за веб-подобные соединения.

Это принципиально важно, потому что на страницу можно попасть только тремя способами. Вы можете щелкнуть закладку, ввести URL-адрес или щелкнуть ссылку. Поэтому, если вы еще не открыли страницу, ссылка — единственный способ ее обнаружить.

Но теперь, когда существуют Google и другие поисковые системы, у ссылок есть и другая цель.

В глазах Google ссылка — это вотум доверия. Это признак того, что этот веб-сайт по своей сути доверяет ссылающейся странице.

В небольших масштабах это не имеет большого значения. Но в больших масштабах вы можете использовать этот принцип для анализа надежности миллионов страниц.

Короткая версия заключается в том, что чем больше ссылок на веб-странице и чем более ценны эти ссылки, тем более заслуживающей доверия она будет казаться, и чем более заслуживающей доверия она будет, тем выше она будет ранжироваться!

Глава 3. Соображения по стратегии построения ссылок

У вас есть базовое представление о том, как ссылки приносят пользу вашему веб-сайту, но как именно вы собираетесь создавать ссылки в первую очередь?

Фраза «линкбилдинг» на самом деле была придумана в связи с архаичной стратегией размещения ссылок везде, где только можно в Интернете, но современное получение ссылок происходит в двух основных театрах или подходах: привлечение ссылок и ручное построение ссылок/аутрич.

Ссылка на аттракцион

Привлечение ссылок, часто называемое получением ссылок, — это именно то, на что это похоже.

В этой стратегии вы будете разрабатывать фрагменты контента для возможностей создания ссылок, которые вы будете публиковать непосредственно на своем собственном веб-сайте. Цель состоит в том, чтобы побудить людей ссылаться на них, основываясь на их врожденном качестве или «ссылаемости».

Это выгодно, потому что исключает возможность штрафа на основе пингвина (подробнее об этом в следующем разделе); все ссылки, которые вы создаете в этом методе, будут полностью естественными.

Минус в том, что его трудно контролировать. Вы будете полагаться на синдикацию в социальных сетях и естественную склонность пользователей цитировать источники, которые они сочли ценными, что не всегда окупается так, как вы думаете. Подумайте о странных статьях и фрагментах контента, которые вы иногда видите в популярных разделах социальных сетей (например, Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram и TikTok).

Короче говоря, сексуальный контент привлекает лучшие ссылки как по качеству, так и по количеству.

Создание ссылок вручную

Запрос ссылок вручную звучит так, как будто это было бы ближе к оригинальным методам создания ссылок, которые часто включали тактику, основанную на спаме.

Тем не менее, современное ручное наращивание ссылок является более сложным и вращается вокруг создания контента за пределами сайта путем распространения обратных ссылок на другие сайты (часто для гостевого блогинга) в вашей нише.

По сути, вы будете создавать материалы, которые эти другие веб-сайты сочтут ценными для своей аудитории, что приведет к взаимовыгодным отношениям. В контент вы включите естественную, добавляющую ценность ссылку на одну из ваших страниц в этом контенте, и каждая сторона выиграет от отношений.

По мере того, как вы получаете больше авторитета и выпускаете более качественные материалы, вы сможете взаимодействовать с издателями с более высоким авторитетом, постепенно увеличивая трафик, репутацию и авторитет, которые вы получаете в результате этого процесса.

Но остерегайтесь линкбилдеров. Этот метод не лишен рисков, как метко отмечает Росс Хадженс.

Из-за своей естественной сложности создание обратных ссылок включает в себя как умную, так и усердную работу.

Авторитет домена и авторитет страницы

Когда дело доходит до получения более высоких позиций в поисковых системах за счет построения ссылок, все сводится к авторитету, но до сих пор я говорил об «авторитете» только в общем смысле.

На самом деле авторитетность домена и авторитетность страницы немного отличаются, и способ их расчета сложен, если не сказать больше.

«Авторитет» — это субъективная, неофициальная оценка, присваиваемая различным веб-сайтам в зависимости от того, насколько заслуживающими доверия Google считает эти сайты. Этот уровень доверия определяется признанием во всей сети.

Существует корреляция рейтинга с количеством дней, в течение которых пост был в эфире, и его положением в рейтинге. Чем дольше пост существует, тем больший авторитет он заслужил.

Аналогичные исследования Moz показывают прямую корреляцию между количеством дней, в течение которых часть контента была в эфире, и его положением в поисковой выдаче.

Ссылка на гостевой блог с соответствующих веб-сайтов, которые Google считает заслуживающими доверия, может передать массу авторитета вашему сайту, в то время как ссылка с приличного сайта может передать немного авторитета.

Проверьте свой домен и авторитетность страницы прямо сейчас, используя нашу программу проверки обратных ссылок.

Глава 4: Как строить ссылки «правильным» способом

Вскоре мы поговорим о двух основных методах создания высококачественных ссылок (привлекательные ссылки и построение ссылок вручную).

Но прежде чем мы доберемся до этого, нам нужно поговорить об общих принципах, которым вы должны следовать, чтобы ваши ссылки функционировали должным образом и не влекли за собой штрафных санкций.

Другими словами, есть «правильный» способ создания ссылок.

Белые подходы

Качество обратных ссылок, которые вы получаете на свой веб-сайт, может сильно различаться. Качество побеждает количество каждый день недели. Этот краткий список должен помочь вам определить характеристики высококачественной обратной ссылки.

Контекстная ценность

Google анализирует контекстную ценность ваших ссылок, чтобы определить, являются ли они «естественными». Это означает, что вам нужно обращать внимание на свой контекст и публиковать только те ссылки, которые действительно ценны для вашей целевой аудитории.

Сила домена

Сила авторитета домена ваших источников ссылок является самым важным индикатором потенциальной ценности ссылки. Чем выше авторитет вашего источника, тем лучше, хотя получить ссылку будет сложнее. Нишевые блоги без большой читательской аудитории не будут иметь большого авторитета в домене, но основные известные имена (например, национальные источники новостей) будут иметь колоссальный авторитет. Мы используем авторитет домена Moz и Ahrefs и рейтинг домена, чтобы помочь оценить.

Общее разнообразие

Google чрезвычайно сложен и может довольно легко обнаруживать закономерности в ссылках. Если он обнаруживает шаблон, он интерпретирует действие как ручное, возможно, манипулятивное, и может вызвать красный флажок, который в конечном итоге накажет вас. Диверсификация вашей стратегии — лучший способ обойти это.

Разнообразие источников

Если вы разместите слишком много ссылок на одном сайте, он начнет выглядеть подозрительно, и со временем вы заработаете меньше авторитета. Естественное привлечение ссылок может помочь вам снизить этот риск, но вы также можете просто выбрать новых издателей в своих усилиях по созданию обратных ссылок вручную.

Nofollow против Dofollow

Не бойтесь создавать ссылки nofollow и даже несвязанные упоминания брендов в качестве заменителей и дополнений для ваших обычных обратных ссылок. Обычные ссылочные профили всегда содержат nofollow-ссылки.

Разнообразие связанных страниц

Ссылки на одну и ту же страницу (особенно на домашнюю страницу или другую «якорную» страницу) снова и снова будут тревожным сигналом.

Глава 5: Стратегии черной шляпы (или как строить ссылки «неправильным» способом)

Теперь, когда я изложил основные концепции современного линкбилдинга, а также общий обзор стратегий, которые вам понадобятся для достижения успеха, давайте сделаем шаг назад и посмотрим, как возник линкбилдинг. как он развивался и почему у него незаслуженно сомнительная репутация в индустрии SEO (и общего маркетинга).

В этой главе мы погрузимся в темную бездну черных стратегий в SEO.

Черные стратегии линкбилдинга, которых следует избегать

Трудно точно сказать, что Google рассматривает как «хорошую» или «естественную» ссылку, но у нас есть довольно хорошие показатели.
Тем не менее, вместо этого лучше указать, что Google считает «плохой» ссылкой.
Избегайте подобных стратегий построения ссылок любой ценой.

Ссылочный спам

Если ваша ссылка существует сама по себе, без контекста, это спам. Существует много определений ссылочного спама, и они могут быть довольно субъективными, но, скорее всего, вы узнаете об этом, когда увидите. Доверьтесь своей интуиции и не создавайте ссылку, если у вас нет для этого веской причины.

Комментарии и сообщения на форуме

Комментарии и сообщения на форумах раньше были отличной возможностью для создания ссылок благодаря их легкому доступу. Тем не менее, большинство форумов в наши дни имеют низкий авторитет или используют ссылки nofollow, что означает, что они, вероятно, не принесут большой пользы.

Платные ссылки

Google прямо запрещает веб-мастерам платить людям за размещение ссылок на их сайты. Вы можете платить за консультацию или помощь в реализации стратегии качества, но прямой обмен денег на ссылки между вами и издателем подвергает вас риску быть оштрафованным.

Сети частных блогов

Ссылки, созданные в частной сети блогов или (PBN), обычно размещаются на собственных сайтах, которые могут размещаться на разных IP-адресах, чтобы обратные ссылки выглядели естественными.

Обмен ссылками

Обмен ссылками — это базовая сделка типа «отправьте мне ссылку, и я размещу ссылку на вас». Избегайте их; они известны как взаимные ссылки, которые Google легко идентифицирует и практически игнорирует в целях ранжирования. Слишком многие из них могут привести к наказанию за манипулятивное поведение.

Схемы ссылок

Существует много типов «схем» общих связей, в большинстве из которых участвуют две или более сторон, использующих тактику, предназначенную для увеличения рангов всех участников. Круги ссылок и каталоги статей — лишь некоторые из них. Как правило, если возможность кажется слишком хорошей, чтобы быть правдой, скорее всего, так оно и есть.

Глава 6. Естественное привлечение ссылок

Это первый основной подход к обратным ссылкам, который вы можете использовать как бренд, и он включает в себя естественное привлечение ссылок на ваш сайт.

Во-первых: вы создадите ценный актив, который нужен людям для получения информации или развлечения, а лучше для того и другого.

Во-вторых: вы будете распространять этот актив в массы.

Третье: люди, естественно, подберут его, поделятся им и дадут ссылку на него либо в качестве цитаты, либо для показа своим друзьям и подписчикам.

Преимущества естественного привлечения ссылок

Создайте достаточно эффективную статью, и вы сможете получить от сотен до тысяч естественных ссылок на свой домен. Это руководство является примером нашей стратегии «привлечения ссылок» (поэтому, если оно вам нравится, поделитесь им!).

Больше безопасности

Вы не будете создавать эти ссылки; ваши клиенты, последователи, авторы, обозреватели и другие заинтересованные стороны отрасли. Соответственно, вы гарантированно защищены от любых санкций Google, связанных со ссылками. В конце концов, как вас могут обвинить в манипулировании своим званием, если ваши руки «сняты» с пресловутого колеса?

Вирусный потенциал

Если вы создаете хороший контент на сайте и за его пределами, который является достаточно ценным, он может распространяться вирусно, получая невероятный уровень видимости от потенциально миллионов людей. Эти события, хотя и редкие, чрезвычайно ценны для вашей кампании по созданию ссылок.

Дополнительные преимущества

Не забывайте о чистой ценности создания хорошего контента — репутации, видимости и, конечно же, больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

Недостатки естественного привлечения ссылок

Есть, конечно, ряд недостатков привлечения естественных ссылок. Здесь мы опишем лишь некоторые из них.

Меньше контроля и направления

Вы доверяете случайным незнакомцам создавать ссылки для вас. В результате у вас будет гораздо меньше контроля над тем, какие сайты ссылаются на вас, и меньше направлений для роста вашей стратегии. Например, если вы хотите заняться созданием неработающих ссылок, этого никогда не произойдет без прямого охвата и ручных усилий.

Напрасные усилия

Всегда есть шанс, что ваш контент, каким бы исключительным он ни был, не будет замечен или любим вашей аудиторией, что приведет к напрасным усилиям, которые можно было бы потратить на более безопасную ставку.

Как создать активы контента, на которые можно ссылаться

Ваша первая задача с этой стратегией — создать так называемый «связываемый актив» — то, на что люди захотят ссылаться. Это может принимать различные формы, но должно быть на вашем сайте каким-то образом:

Источник: InvestisDigital

• Содержание. Это, безусловно, самый популярный выбор, поскольку он предлагает больше всего вариантов и, как правило, имеет наиболее «постоянную» ценность. Статьи, технические документы, электронные книги, инфографика и видео — все это попадает под этот зонтик (как и множество других форм, которые я даже не упомянул). Контент ценен, потому что он предоставляет информацию, развлечение или и то, и другое, и его можно быстро потреблять и делиться между пользователями.
• Данные. Во многих отношениях данные являются формой контента. В конце концов, как вы можете выразить данные, если не через содержание — будь то объяснения, числовые проекции или графические представления? Тем не менее, любая форма данных или анализ данных, которые вы можете предложить, — это хорошая возможность заработать внешние ссылки, в основном потому, что это оригинальная и цитируемая информация.
• Уловки. В ваших связываемых активах также есть место для некоторых уловок (хотя мне не нравится этот термин и то, к чему он обычно применяется). Например, вы можете спонсировать конкурс, в котором участвуют пользователи на странице вашего сайта.
• Люди. Время отклика сервера может увеличить или уменьшить скорость вашего сайта, поэтому рассмотрите возможность обновления серверов или приобретения более надежного тарифного плана у вашего хостинг-провайдера.
• Функциональность и инструменты.У вас также может быть какая-то функциональность или интерактивный инструмент, который приносит пользу и привлекает больше посетителей. Чем это практичнее, тем лучше. Вот некоторые примеры:
• Этот калькулятор помогите рассчитать стоимость установки новых окон
• Этот инструмент массовой проверки полномочий домена
• Этот ипотечный калькулятор
• Проверка обратных ссылок сайта

Обеспечьте первоначальный прирост обратных ссылок

Теория такова: если вы создаете активы, на которые можно ссылаться, которые являются достаточно ценными и достаточно общедоступными, они сами начнут привлекать ссылки.

С этой теорией есть проблема.

Вы можете написать лучший контент в мире, совершенно ценный и общедоступный, но если никто не создаст эту первую ссылку или не подтолкнет эту первую акцию, ваш контент никогда не наберет обороты.

Соответственно, вам нужно обеспечить первоначальный «ускорение» вашего актива, на который можно ссылаться, чтобы люди видели, читали, делились им и давали ссылки на него.

Если он достаточно ценный и общедоступный, ваши пользователи позаботятся обо всем остальном, и в конечном итоге он начнет приобретать большую популярность только потому, что он уже так популярен. Но вам все еще нужно обеспечить этот начальный импульс — и вот как это сделать.

Распространение в социальных сетях

Когда вы публикуете свой ресурс, немедленно выполняйте его распространение по всем без исключения социальным каналам, которые подходят для него с точки зрения аудитории и среды. После этого также запланируйте его повторное распространение на каждом из них; Пока вы каждый раз создаете свой актив по-разному, вы можете продвигать его несколько раз, в разное время дня и дни недели, чтобы максимизировать первоначальный охват потенциальной аудитории. Вы также можете попросить своих товарищей по команде и сотрудников поделиться этим на их личных каналах.

Ваша аудитория может быть на нескольких платформах, но влияние и эффективность вашей рекламной кампании зависит от многих факторов, а не только от популярности платформы.

Создание внутренних ссылок

Создание внутренних ссылок — одна из лучших доступных стратегий SEO, и концепция довольно проста. Включите полезные внутренние ссылки, указывающие на различные страницы вашего сайта с других сайтов. Внутренние ссылки эффективны по нескольким причинам.

Во-первых, внутренние ссылки помогают сократить потенциальное расстояние от одной страницы вашего сайта до любой другой веб-страницы. Во-вторых, внутренние ссылки дают пользователям более интуитивно понятные формы навигации по страницам. В-третьих, внутренние ссылки позволяют пользователям проводить больше времени на вашем сайте в целом, что способствует знакомству с брендом, доверию и лояльности. Включите ссылки из вашего последнего контента на другие фрагменты контента на вашем сайте, если это уместно, и обязательно также дайте ссылку на ваш последний фрагмент из более старых фрагментов контента.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг может показаться не одной из самых последних и лучших стратегий онлайн-маркетинга, но он по-прежнему обеспечивает поразительно высокую рентабельность инвестиций. Ваш первый шаг — создать список адресов электронной почты. В идеале у вас уже должна быть рассылка новостей по электронной почте, которую вы можете использовать, чтобы уведомлять своих пользователей о вашем последнем контенте. Если это так, все, что вам нужно сделать, это держать свой актив в верхней части информационного бюллетеня и использовать его в своей обычной ротации.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния может быть мощным инструментом, позволяющим привлечь больше внимания к вашей статье, особенно если вы находитесь на ранних стадиях развития своего бренда и у вас нет большого числа подписчиков в социальных сетях или списка адресов электронной почты, с которыми можно было бы работать. По сути, идея здесь состоит в том, чтобы работать с признанным лидером в отрасли — кем-то с огромным социальным влиянием — и заставить их либо распространять, либо, по крайней мере, говорить о вашей статье.

Глава 7: Создание обратных ссылок вручную

Теперь, когда я рассказал, как естественным образом привлекать входящие ссылки, пришло время взглянуть на более ручную, контролируемую, хотя и немного более рискованную сторону построения ссылок.

Концепция здесь также довольно проста, но выполнение немного сложнее, поскольку требует более точного контроля и большего количества переменных.

С каждой ссылкой, которую вы создадите, вы создадите новую часть высококачественного контента, созданного специально для аудитории конкретного издателя, и вы будете «гостевым постом в блоге» этого контента на их сайте.

Контент будет содержать одну или несколько ссылок, указывающих на ваш домен с высоким качеством ссылок. Со временем вы нацелитесь на более широкий круг различных издателей, в конечном итоге продвигаясь к более крупным и авторитетным источникам.

И для некоторых из лучших гиперссылок мы предлагаем сосредоточиться на неработающих ссылках, поскольку стратегия создания неработающих ссылок может творить чудеса для быстрого увеличения SEO.

Преимущества построения ссылок вручную

Есть несколько очевидных преимуществ создания ссылок вручную. Здесь мы перечислим лишь некоторые из них.

Уточненное направление и контроль

У вас будет гораздо больше точности и контроля при создании обратных ссылок вручную. Вместо того, чтобы публиковать статью и надеяться на лучшее, вы можете ориентироваться на издателей, которые, как вы знаете, будут ссылаться на вас, и искать источники, наиболее близкие вашей целевой аудитории.

Надежное масштабирование

Привлечение ссылок — это хорошо, но масштабировать практически невозможно — большинство источников, из которых вы будете получать ссылки, используя метод «заработка ссылок», имеют низкий или средний авторитет. Одна ссылка с авторитетного веб-сайта стоит десятков ссылок с более низкого авторитета, поэтому здесь важна долгосрочная игра.

Дополнительные преимущества

У стратегий ручного построения ссылок есть множество вторичных преимуществ, включая личный брендинг, видимость, репутацию и построение отношений. Если вы ищете неработающие ссылки, вы обнаружите немедленную передачу авторитета страницы без необходимости ждать годы, чтобы добиться этого от новых ссылок.

Недостатки создания ссылок вручную

Создание ссылок вручную имеет свои недостатки, в том числе:

Повышенный риск штрафа

Если вы не будете осторожны, вы можете создать ссылки на плохие источники или «плохими» способами, что в конечном итоге приведет к наказанию (хотя, если вы следуете рекомендациям, это не должно быть проблемой).

Текущие инвестиции

Ручной охват требует значительных затрат времени (и других ресурсов) на постоянной основе для построения и управления всеми вашими отношениями с издателями. Это действительно игра настойчивости и построения отношений.

Создание идеальной базы ссылок

Если вы еще этого не сделали, создайте потрясающе выглядящий веб-сайт и позаботьтесь обо всей внутренней оптимизации вашего сайта; это послужит первым впечатлением от вашего бренда у многих издателей.

После этого создайте блог и наполните его как можно большим количеством качественных постов.

Старайтесь датировать свои посты задним числом, чтобы выглядело так, будто вы занимаетесь этим долгое время, и стремитесь к впечатляющему объему (не менее 30 постов), но никогда не жертвуйте качеством ради количества.

Вашему первому кругу издателей нечего будет сказать, кроме этих постов, чтобы определить ваш уровень знаний, так что будьте готовы произвести на них впечатление.

Как только ваш блог будет создан, начните синдицировать свои сообщения в социальных сетях и наращивайте свою аудиторию. Есть несколько способов сделать это (и сама тема требует отдельного руководства), но вот некоторые из основ:

1. Публикуйте контент регулярно
2. Отвечайте своим подписчикам
3. Вовлекайте новых подписчиков в беседы
4. Участвуйте в обсуждениях сообщества
5. Регулярно общайтесь с инфлюенсерами

Ваша цель должна состоять в том, чтобы разработать впечатляющий блог с достойной постоянной читательской аудиторией и соответствующей активной кампанией в социальных сетях. Как только это будет установлено, вы можете начать искать издателей.

Глава 8: Как найти возможности для обратных ссылок

Каждая ступенька лестницы власти будет представлять свои проблемы. Но определить и заработать место для гостевой публикации на ваших первых нескольких издателях, вероятно, самая сложная часть процесса.

Как только у вас за плечами будет несколько внешних представителей, вы можете использовать их как свидетельство своих писательских способностей и общей репутации, но создать этот первоначальный импульс сложно.

Кроме того, если у вас есть команда и стандартная операционная процедура (СОП) для получения неработающих ссылок, ваш процесс создания неработающих ссылок будет намного более эффективным и масштабируемым.

Стратегии поиска возможностей для ссылок

1. Начните с ниши.

Лучший способ начать работу — выбрать конкретную нишу, как можно конкретнее. Почему? Есть несколько веских причин. Во-первых, учтите тот факт, что большинство «общих» изданий, таких как The Huffington Post, весьма разборчивы в отношении авторов, которых они берут на борт — они охватывают множество тем и имеют огромную читательскую аудиторию, поэтому им нужны абсолютные эксперты по каждой теме, которую они предлагают.

2. Найдите несколько ключевых вариантов.

Некоторые из ключевых характеристик, на которые вы должны обратить внимание, — известность в отрасли, объем трафика, авторитетность домена и готовность принимать новый материал. Если вы только начинаете, вам не нужны сверхвысокие авторитеты, но вам нужен кто-то, кто примет вашу работу, так что подумайте о том, чтобы отложить своих более авторитетных или более строгих издателей на потом.

3. Найдите контактную информацию.

Во-первых, найдите страницу «Представления» или «Соавторы» — они не всегда есть, но если они есть, они предоставят вам все необходимое с точки зрения контактной информации и требований к содержанию. Если нет, проверьте страницу блога и посмотрите, можете ли вы найти контактную информацию авторов или редактора. Если это вас не устраивает, страница контактов или страница группы могут иметь индивидуальную контактную информацию, которую вы можете использовать.

Попробуйте также использовать поиск LinkedIn или Twitter, чтобы найти редактора в каждой публикации.

4. Сделайте шаг.

Представьте себя с точки зрения того, какую ценность вы можете принести издателю. Кратко представьтесь и объясните, почему вы являетесь экспертом в этой области и почему вы думаете, что могли бы внести ценный вклад. Не слишком увлекайтесь и не переусердствуйте; Ниже я предоставил образец презентации, которая хорошо сработала для меня:

В то время как образец письма для построения неработающих ссылок сам по себе может показаться хорошим, я бы определенно провел немного больше A/B-тестирования по этому вопросу. Кроме того, не забудьте проверить свою работу несколько раз перед отправкой. Нет ничего хуже, чем неработающая ссылка для информационного письма с ошибками.

При отправке информационных писем мы рекомендуем использовать Pitchbox, Mailshake или Boomerang для Gmail.

5. Опубликуйтесь.

Если редактор или веб-мастер примет ваше предложение о ссылках, они, вероятно, попросят вас высказать некоторые конкретные идеи о том, что вы будете делать. Отправьте несколько идей, которые подходят как отрасли, так и их читательской аудитории, и как только вы согласуете первоначальную идею статьи, вы сможете приступить к ее написанию. Есть еще несколько вещей, которые вам нужно иметь в виду во время этого процесса. Помните, что у каждого издателя будут свои требования к форматированию и написанию.

6. Поддерживайте отношения.

Спросите их, какие типы контента они хотели бы видеть больше, что они думают о ваших прошлых произведениях, как эти произведения работали для них и как их аудитория реагирует на контент, который они публикуют в настоящее время. Опять же, вы хотите приносить каждому издателю столько же пользы, сколько и получаете от него, поэтому помните, что это двусторонние отношения.

Добавление новых издателей в ваш арсенал линкбилдинга

Вы, вероятно, начнете с двух или трех приличных издателей, но они не будут длиться вечно.

В конце концов, вам нужно будет добавить больше издателей с более высоким авторитетом, если вы хотите добиться успеха в своей кампании по созданию ссылок в долгосрочной перспективе.

Это связано с законом убывающей отдачи, когда речь идет о ссылках, исходящих из одного и того же внешнего домена.

Глава 9: Планирование стратегии построения ссылок

Независимо от того, какой подход вы выбрали, как только вы начнете, вам нужно будет предпринять некоторые шаги для разработки и улучшения вашей стратегии с течением времени.

Начните с целей!

После прочтения этого руководства у вас может возникнуть соблазн сразу же приступить к работе с новыми издателями.

Однако, прежде чем вы начнете кампанию, я настоятельно рекомендую вам сделать шаг назад и установить цели, задачи и задачи для вашей команды.

Это поможет вам сфокусировать вашу кампанию и даст вам то, что вы сможете использовать для измерения своего успеха позже.

Например, о чем вы больше заботитесь — о создании своей репутации или о привлечении большего количества реферального трафика? Вы ищете быстрые результаты или долгосрочный рост?

Вопросы такого типа помогут вам определить, на каких издателей вы собираетесь ориентироваться, и сколько времени, денег и усилий вам потребуется вложить в свою кампанию.

Анализ ключевых слов и анализ ниши

Также неплохо провести исследование ключевых слов. Хотя исследование ключевых слов в основном используется для направления разработки контента на вашем сайте, оно может (и будет) также информировать о вашей стратегии построения ссылок.

Мы обсудили важность выбора правильного анкорного текста. В то время как естественный анкорный текст должен быть вашим главным приоритетом, вы можете (и должны) также включать ключевые слова из своей кампании — там, где они имеют смысл.

Точно так же вы захотите провести анализ ниши. Какие типы контента публикуют ваши конкуренты? Какие типы издателей они используют? Как вы можете позиционировать себя как эксперта в нише без особой конкуренции? Что показал ваш SEO-аудит обратных ссылок о ссылочном профиле вашего сайта по сравнению с конкурентами?

Хеджируйте свои ставки с помощью нескольких подходов

Большинство людей склонны тяготеть к тому или иному подходу, но если вы хотите увидеть наилучшие результаты, рекомендуется использовать их все.

Используйте как привлечение ссылок, так и ручной охват как элементы вашей общей стратегии, и вы сможете компенсировать каждую из их слабых сторон.

Вы даже можете добавить некоторые из стратегий периферийных обратных ссылок, которые я упоминал в предыдущем разделе.

Хеджирование ваших ставок таким образом максимизирует вашу потенциальную прибыль, одновременно снижая риск.

Это больше, чтобы управлять, но это стоит дополнительных усилий.

Постепенно масштабируйте свои усилия по линкбилдингу

Помните об одном из ключевых принципов достижения успеха, о котором я упоминал во введении к этому руководству, — о масштабе.

По мере того, как вы вкладываете больше времени и энергии в свою кампанию по созданию ссылок и работаете с источниками с более высоким авторитетом, вы начнете зарабатывать больше за каждое ваше действие. Это связано с тем, что создание ссылок — это стратегия, ценность которой со временем увеличивается, но только если вы расширяете свои усилия по созданию ссылок.

В конечном счете, вам нужен не «всплеск» линкбилдинга, а скорее медленный подъем:

Глава 10. Окупаемость инвестиций в линкбилдинг (ROI)

Создание ссылок может принести огромную пользу вашей организации, но постарайтесь сосредоточиться на рентабельности инвестиций в SEO. Возьмите все преимущества линкбилдинга, включая органический и реферальный трафик, и постарайтесь свести их к реальным цифрам.

Сколько денег эти посетители тратят на вас? Какой доход вы получили, что вы не получили бы без линкбилдинга? И что не менее важно, сколько денег и ресурсов вы тратите на свою кампанию?

Вам нужно внести коррективы, чтобы вы зарабатывали больше, чем тратили. Поначалу ваш ROI почти всегда будет отрицательным, но по мере того, как вы расширяете свои усилия, ваш ROI, в свою очередь, должен расти.