В то время как определенные основы SEO, такие как поддержание регулярной и высококачественной стратегии контента, по-прежнему применимы к местным предприятиям, предпринимателям также необходимо принять меры для оптимизации своего присутствия в Интернете для местного сообщества. Если вы ищете простые способы принять участие и повысить свою местную актуальность в Интернете, попробуйте некоторые или все из этих 15 действенных идей:
1. Оптимизируйте свой сайт с помощью ключевых слов на основе местоположения.
Прежде всего, используйте локальные теги заголовков и метаописания. чтобы максимизировать вашу географическую релевантность. Например, если тег заголовка вашей главной страницы в настоящее время гласит «Уникальная кофейня», измените его на «Уникальная кофейня города, штата» или что-то подобное. Используйте варианты своего местоположения, такие как Сиэтл, Сиэтл, Вашингтон и Сиэтл, штат Вашингтон, чтобы избежать дублирования и оптимизировать для нескольких потенциальных запросов.
2. Создавайте сообщения в блогах, соответствующие местоположению.
Это долгосрочная стратегия, которая улучшит ваш рейтинг в местных результатах поиска, а также привлечет больше местных клиентов. Блог о том, что сейчас происходит в вашем городе это может быть связано с вашим бизнесом или отраслью. Например, если у вас есть кофейня, а городские власти проводят ремонт в парке на соседней улице, поговорите о том, какую пользу это принесет вашему сообществу! И, конечно же, используйте много ключевых слов для конкретного местоположения.
3. Убедитесь, что ваша контактная информация везде одинакова.
Ваша контактная информация на сайте, которую иногда называют «NAP» (от имени, адреса и номера телефона), жизненно важна для SEO. Если Google обнаружит даже малейшее несоответствие форматирования, например, отображение «Rd» в одной области и «Road» в другой, он может оштрафовать вас более низким рейтингом. Обеспечьте его согласованность на всех ваших страницах, а также в ваших профилях за пределами сайта.
Заголовки и описания
Первое, на что нужно обратить внимание, — это ваши заголовки и метаописания. Являются ли они узко локальными в вашем районе? Если нет, то нужно изменить их так, чтобы они были.
Пример. Если у вас есть страница, посвященная событиям в Канзас-Сити в 2013 году, вы хотите, чтобы это было конкретно изображено. Вам не нужен такой заголовок, как «Местные события 2013 года». Вы хотите, чтобы он сказал конкретно: «События Канзас-Сити в 2013 году».
Мета-описания, возможно, уже не являются фактором ранжирования, как раньше, но чаще всего именно они отображаются на странице результатов поиска. Используемые вами термины будут выделены жирным шрифтом в заголовке и в описании на странице результатов поиска, если они соответствуют словам, которые кто-то искал.
4. Создайте страницу определенного местоположения.
Google накажет вас, если у вас слишком много страниц, которые существуют только для повышения рейтинга страниц, но неплохо иметь одну страницу с подробным описанием вашего физического местоположения. Вы можете указать это на странице контактов, но лучше, если вы назовете свою страницу в соответствии с вашим физическим местоположением. Включите интеграцию с картой и несколько способов связаться с вашей компанией.
Оптимизация ваших изображений — это то, что вы тоже должны делать. Это касается любого веб-сайта, но может творить чудеса с местным бизнесом.
В следующий раз, когда вы будете на мероприятии или на работе, сделайте фотографии. Используйте их в своих сообщениях в блоге. Прежде чем загружать их на свой сайт, убедитесь, что имя файла, описание и теги ALT упоминают ваш регион.
Использование Google Maps может быть чрезвычайно полезным для вашего локального сайта. Но большинство предприятий не осознают, как много вы можете с ними сделать. Вы предлагаете какую-то услугу?
Допустим, вы специализируетесь на ремонте кухни, хорошо? Теперь, когда вы знаете, что должны фотографировать каждую работу, у вас должно быть много фотографий вашей работы, чтобы показать их. Вот где становится хорошо! (Я должен упомянуть, что это стоит немного денег, но вы поймете, почему оно того стоит.)
Вы можете использовать карту своего района, чтобы выделить работы, которые вы сделали. Каждый получает свое место на карте. У каждого будет миниатюра фотографии для этой работы и ссылка на пост или страницу, в которой более подробно рассказывается об этом.
Таким образом, вы создаете локализованные страницы для каждой работы, что дает вам гораздо больше страниц с локализованным контентом на автопилоте. Каждый значок карты каждой работы также индексируется как страница в Google!
Посты, создаваемые для каждой иконки, создаются в формате микроданных с геотегами, который Google, Bing и Yahoo! все любят. Так как же все это возможно? Это делается с помощью плагина WP. (Извините, вам немного не повезло, если вы не на WordPress). Он называется WP Map Folio.
Вероятно, у вас уже есть страница в Facebook, но вам нужно приложить дополнительные усилия. Даже если вы не планируете регулярно обновлять каждый профиль, важно зарегистрировать как можно больше профилей. Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn — сильные игроки в социальных сетях, но не пренебрегайте другими вариантами. Instagram, Pinterest, Tumblr и Snapchat могут помочь повысить ваш местный авторитет.
6. Убедитесь, что ваш список с Google Local.
Google Local Businesses недавно объединился с Google+, поэтому, если у вас уже есть профиль Google+, вы уже на полпути. Полностью заполните свой профиль — Google всегда следит за подробностями. Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона соответствуют друг другу, и опубликуйте часы работы, чтобы ваши потенциальные клиенты могли легко видеть их, когда они ищут вас.
7. Создавайте локальные списки везде, где можете.
После недавнего так называемого «обновления Google Pigeon» важность локальных каталогов значительно возросла. На самом деле, некоторые страницы каталогов на Yelp! на самом деле опережают страницы компаний в брендированных результатах поиска. Просмотрите каждый местный каталог, который имеет отношение к вашему бизнесу, например Yelp!, Urbanspoon и TripAdvisor, и убедитесь, что ваша компания присутствует там. Также рекомендуется убедиться, что ваша информация актуальна.
8. Попросите своих клиентов просмотреть ваш сайт в местных каталогах.
Во-первых, убедитесь, что вы не платите за отзывы и не заставляете своих клиентов их писать. Совершенно очевидно, какие отзывы являются естественными, а какие — купленными — убедитесь, что ваши отзывы естественны. Но вполне допустимо побуждать ваших клиентов писать отзывы о вас на этих сайтах. Включите ссылки на ваш конкретный профиль в вашем физическом учреждении, а также в ваших профилях в социальных сетях, чтобы привлечь больше потенциальных рецензентов.
9. Попросите ваших клиентов о видео-обзорах и отзывах.
Точно так же вы можете попросить своих посетителей оставлять отзывы для непосредственного использования на вашем сайте. Видеообзоры и отзывы — отличный способ чтобы оживить ваш веб-сайт и добавить больше визуального контента для сканирования Google. Вы также можете поделиться ими в социальных сетях и использовать их в качестве платформы для поощрения большего количества отзывов.
10 . Распространяйте пресс-релизы локально, чтобы привлечь местные ссылки.
Написание высококачественных пресс-релизов — отличная стратегия для быстрого создания ссылок и привлечения дополнительного внимания общественности к вашему бизнесу. Когда вы собираетесь распространять новый пресс-релиз, убедитесь, что вы ориентируетесь на все местные каналы. Вы даже можете отправить напрямую на местные новостные станции и другие местные веб-сайты для рассмотрения. Просто убедитесь, что ваш релиз заслуживает освещения в печати.
11. Просмотрите местные форумы и сообщества в поисках возможностей для создания ссылок.
Нет недостатка в страницах сообщества и форумах. Найдите ту, которая имеет отношение к вам, например, страницу соседской ассоциации или группу владельцев малого бизнеса, и используйте ее. Время от времени размещайте релевантные ссылки, указывающие на ваш сайт. Вы даже можете публиковать рекламные акции и купоны в группе, если это разрешено сообществом.
12. Добейтесь сообщества блоггеров.
Сегодня в мире нет недостатка в блогерах. Ищите популярных блогеров в вашем районе и пишите им. Попросите их написать отзыв о вашем заведении или хотя бы упомянуть вас в своем блоге. Будьте дружелюбны и забрасывайте широкую сеть — худшее, что они могут сделать, — это отвергнуть вас. Гостевой блог для SEO остается важной возможностью, особенно для локального SEO.
13. Примите меры по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств.
Если ваш сайт еще не оптимизирован для мобильных устройств, вам необходимо предпринять шаги для его оптимизации. У вас есть несколько вариантов; вы можете либо изменить дизайн своего веб-сайта, чтобы он был адаптивным (чтобы он автоматически изменял размер в зависимости от устройства, к которому он обращается), либо вы могли бы разработать конкретную мобильную версию своей веб-страницы.
14. Посещайте местные мероприятия и используйте определенный хэштег.
Один из самых простых способов привлечь местное внимание и, следовательно, ценные обратные ссылки — заявить о своем присутствии на популярных местных мероприятиях. Посетите такое мероприятие и разместите фотографии и обновления в своих профилях в социальных сетях — еще лучше, если вы сможете использовать хэштег, связанный с самим событием.
15. Угодите своему сообществу.
Делайте все возможное, чтобы участвовать в жизни сообщества. Узнайте, что ценит ваш район, и угодите его жителям. Появляйтесь на всех местных мероприятиях, где сможете, предлагайте бесплатные подарки и рекламные акции на собраниях сообщества и лично знакомьтесь с лидерами сообщества. Они позаботятся обо всем остальном — разместят, поделятся и расскажут о вашем сайте в Интернете, а также укрепят ваш авторитет коллективно.
Вам не нужно быть техническим гением, чтобы получить максимальную отдачу от вашей локальной стратегии SEO. Что действительно требуется, так это приверженность местному сообществу и обязательство регулярно обновлять свое присутствие в Интернете. Посредством создания релевантных ссылок, построения отношений и участия в сообществе вы можете постепенно построить локальную империю онлайн и офлайн, завоевав лояльность ваших текущих клиентов и позиционируя себя для нового трафика с более высоким рейтингом в поисковых системах.