Как (и зачем) удалять обратные ссылки

Все обратные ссылки — лучший друг оптимизатора поисковой системы.

Но они также могут быть вашим злейшим врагом.

Высококачественные обратные ссылки могут направить реферальный трафик на ваш сайт, повысить узнаваемость вашего бренда и репутацию в Интернете и даже помочь вам занять более высокое место в результатах поиска Google.

Плохая обратная ссылка может иметь противоположный эффект, нанося ущерб вашей репутации и снижая ваш рейтинг в результатах поиска.

Это несправедливо, если вы не тот, кто создал ссылку в первую очередь.

К счастью, у Google есть инструмент, который может вам помочь — инструменты Disavow Links.

Однако, прежде чем использовать его, вам необходимо понять некоторые важные вещи. В этом руководстве мы объясним все, что вам нужно знать, и как использовать инструменты Google Disavow Links.

Что такое обратные ссылки?

Вернуться к основам. Что такое дезавуирование обратных ссылок?

Обратная ссылка — это просто ссылка на внешнем домене, которая указывает на ваш сайт. Они важны для поисковой оптимизации (SEO), потому что они важны для расчета надежности веб-сайта или «авторитета».

PageRank, алгоритм ранжирования, используемый Google, отдает приоритет ранжированию сайтов с высоким авторитетом. Авторитет рассчитывается с использованием ряда факторов ранжирования, но одним из наиболее важных является количество и качество обратных ссылок Disavow, указывающих на домен (и отдельную рассматриваемую страницу). Другими словами, если на ваш веб-сайт ведет много высококачественных ссылок, вероятность того, что он будет высоко ранжироваться по вашим целевым ключевым словам и фразам, будет гораздо выше.

Конечно, более высокий рейтинг — это не просто вопрос создания как можно большего количества ссылок — в противном случае любой может получить высокий рейтинг в поисковых системах. Вам также нужно подумать о качестве ваших ссылок; Ссылки, исходящие из авторитетных, авторитетных, актуальных источников, гораздо более ценны, чем их аналоги.

Почему некоторые обратные ссылки «плохие»?

Если есть некоторые ссылки, которые являются «высококачественными», «ценными» и «хорошими» для SEO, то это означает, что должны быть некоторые спам-ссылки, которые «плохие», верно?

Так что же это на самом деле означает?

Проще говоря, плохие обратные ссылки — это обратные ссылки, которые наносят ущерб репутации вашего веб-сайта либо в глазах пользователей, либо по определению самого Google. Даже одна из этих ссылок потенциально может помешать подсчету авторитета вашего веб-сайта — другими словами, это может поставить под угрозу вашу стратегию ранжирования.

Гугл заявляет:

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта.

Если ссылка не добавляет ценности или не имеет отношения к вам или вашим пользователям, возможно, это плохие ссылки.

Наиболее вопиющие правонарушители, как правило, попадают в одну или несколько из следующих категорий:

• Прямые платные ссылки. Если вы платите напрямую за размещение ссылки, не принимая во внимание контекст этой ссылки, качество окружающего ее контента или релевантность ссылки для пользователей, скорее всего, это будут плохие ссылки. Ссылки должны быть заработаны и продуманно построены, а не куплены по дешевке у случайной компании в Интернете.
• Ссылки из частных сетей блогов (PBN). PBN — это сети веб-сайтов, специально предназначенные для обмена ссылками; они часто принадлежат и управляются одним и тем же человеком или одной и той же группой людей и используются как своего рода схема ссылок. Google наказывает и деиндексирует PBN с 2014 года.
• Спам. «Спам» — это немного в глазах смотрящего. Но если вы размещаете ссылки на форумах, в комментариях к блогам и в других общедоступных разделах сети, вас легко могут обвинить в рассылке спама. Опять же, ваши ссылки должны быть релевантными и ценными; если они разбросаны по сети без какой-либо реальной цели, они будут работать против вас.
• Взломанные веб-сайты. Если ссылка на ваш сайт окажется на взломанном веб-сайте, вам грозит огромный штраф. К счастью, такие вещи встречаются крайне редко.
• Отрицательное SEO. Также возможно, что кто-то намеренно создает «плохие» обратные ссылки на ваш сайт, чтобы снизить его рейтинг. Это может быть конкурент, стремящийся превзойти вас на страницах результатов поисковой системы (SERP), недовольный бывший сотрудник или кто-то еще, кто хочет вас достать. Но пока не надевайте шапочку из фольги — негативные SEO-атаки случаются редко.

Если вы намеренно занимаетесь теневыми методами построения ссылок, такими как спам обратных ссылок или манипулирование PBN, вы, вероятно, заслуживаете любых штрафов за ранжирование, которые вы получаете.

• Но что, если вы не создавали эти плохие обратные/спамовые ссылки намеренно?
• Что, если кто-то из вашей команды построил их по ошибке?
• Что, если вы передали создание ссылок на аутсорсинг SEO-агентству с белой этикеткой и не проверили качество работы, которую они выполняли?
• Что, если вы недавно узнали «правильный» способ создания обратных ссылок Disavow и хотите исправить свои предыдущие ошибки?

Не волнуйся. Есть вариант для вас.

Инструмент Google «Отклонить ссылки»

Google предлагает инструмент «Отклонить ссылки», позволяющий веб-мастерам избавиться от проблемных обратных ссылок. По сути, это ваша возможность указать Google игнорировать определенные обратные ссылки для целей ранжирования. Эти ссылки могут оставаться в Интернете и по-прежнему могут перенаправлять трафик на ваш сайт, но они не будут учитываться при расчете вашего авторитета или рейтинга.

Обратите внимание, однако, что это считается «настоятельным предложением», а не директивой. Google оставляет за собой право игнорировать ваш файл отклонения.

Так почему этот инструмент существует?

Во-первых, поймите, что Google решительно настроен против спама. Компания уже более 20 лет борется с тактикой SEO-спама, вводя штрафы и меры поощрения для веб-мастеров, которые нарушают условия обслуживания Google. К ним относятся как алгоритмические штрафы, которые применяются автоматически для снижения ваших шансов на высокий рейтинг, так и ручные действия, которые имеют гораздо худшие последствия для вашего сайта.

Обновление Penguin, наряду с последующими более мелкими обновлениями, установило новые стандарты качества, чтобы Google мог более точно оценивать качество веб-ссылок.

Конечно, Google также хочет, чтобы веб-мастера контролировали то, как они представлены в Интернете. Хотя веб-мастера часто могут выбирать многие из ссылок, которые они устанавливают в Интернете, всегда будет возможность для невежественного или злонамеренного субъекта создать нежелательную ссылку.

Таким образом, Google Disavow Tool стал практической необходимостью.

Важные шаги, которые необходимо предпринять перед удалением ссылок

Звучит здорово — это инструмент, который может помочь вам отсеять любые проблемные ссылки, прежде чем они повлияют на ваш рейтинг, верно?

Сделать шаг назад. Инструмент Google Disavow не был разработан в качестве первой линии защиты. Скорее, это должно быть последнее усилие — инструмент, который можно использовать только в том случае, если у вас нет других вариантов.

Прежде чем вы обратитесь к инструменту дезавуирования Google, вам необходимо выполнить несколько важных шагов.

Оцените, является ли ссылка реальной угрозой

По словам Джонатана Саймона,

Если вы были уведомлены о мерах по борьбе со спамом, принятых вручную на основе «неестественных ссылок», указывающих на ваш сайт, этот инструмент может помочь вам решить эту проблему. Если вы не получили это уведомление, вам, как правило, не о чем беспокоиться об этом инструменте.

Случаи негативного SEO и спама обратных ссылок, созданных без вашего согласия или ведома, чрезвычайно редки. Большинство ссылок, даже на сайтах с низким авторитетом, на самом деле полезны для вашего сайта. Помимо передачи авторитета, ссылки повышают узнаваемость вашего бренда и помогают генерировать реферальный трафик. Даже если это не особенно мощная ссылка для SEO, возможно, ее стоит сохранить.

Сам Google говорит о дезавуировании:

Это расширенная функция, и ее следует использовать с осторожностью. При неправильном использовании эта функция может нанести ущерб эффективности вашего сайта в результатах поиска Google.

Прежде чем пытаться удалить ссылку, убедитесь, что это реальная угроза.

Если вы получили ручное действие и уведомление от Google, это реальная угроза.

В противном случае вам нужно будет изучить свой собственный профиль обратных ссылок и рейтинг, чтобы определить, представляет ли ссылка угрозу. Проведите анализ профиля обратных ссылок с помощью инструмента проверки обратных ссылок, чтобы увидеть, откуда приходят ваши ссылки, и найдите любые аномалии. Заметили ли вы значительное падение рейтинга в тот момент, когда вы получили подозрительную ссылку?

Если это так, эта ссылка может быть угрозой.

Если вы не получили никаких официальных уведомлений и ваш рейтинг не упал, вам, вероятно, не о чем беспокоиться.

Попробуйте удалить ссылку самостоятельно

Если у вас действительно есть проблемная ссылка, ваша первая линия защиты — попытаться удалить ссылку самостоятельно. Если у вас есть какая-либо тяга, например, если ссылка существует в части контента, который вы написали, вы можете удалить или изменить ссылку самостоятельно.

В противном случае вы обычно можете удалить ссылку, найдя и связавшись с веб-мастером, отвечающим за веб-сайт, на котором размещена ссылка.

Существует несколько способов найти владельца сайта, например:

• Контактная ссылка. Просмотрите сайт, чтобы увидеть, есть ли ссылка «связаться с нами» или что-то подобное. Это самый простой и понятный вариант.
• Кто ищет. Выполните поиск по фразе «whois» в Google, добавив интересующий вас домен после фразы. (пример: «whois www.example.com»). Часто вы можете найти адрес электронной почты владельца в разделе «электронная почта регистранта» или «административный контакт».
• Хостинговая компания сайта. Вы также можете попробовать связаться с хостинговой компанией для веб-сайта; Вы можете найти эту информацию с помощью поиска whois.

Вежливо, но твердо попросите веб-мастера удалить ссылку и дождитесь ответа. Во многих случаях они будут более чем счастливы выполнить ваш запрос.

Придерживайтесь лучших практик построения ссылок (и SEO)

Это должно быть само собой разумеющимся, но убедитесь, что вы привержены передовым методам построения ссылок и SEO в целом. Если вы ответственно относитесь к SEO и уделяете внимание качеству взаимодействия с пользователями, вы никогда не окажетесь в ситуации, когда вам придется отклонять ссылку. Вы также увидите лучшие, более стабильные результаты в целом.

Как удалить ссылки с помощью Google

Вы все еще заинтересованы в дезавуировании ссылок с помощью инструмента дезавуирования Google?

Давайте проверим, чтобы быть уверенным. На данный момент у вас должно быть:

1. Выявлены потенциальные вредоносные ссылки, о которых идет речь.
2. Проверено, что эти ссылки действительно вредны для вас.
3. Пробовал все возможное, чтобы удалить эти ссылки самостоятельно.

Вы сделали все три? Если это так, вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Создайте список ссылок для отклонения

Во-первых, вам нужно создать список всех ссылок, которые вы хотите отклонить. Ваш аудит ссылок должен был выявить, какие ссылки нуждаются в дезавуировании.

Формат вашего файла .txt должен быть согласованным. Сам файл дезавуирования должен быть закодирован в UTF-8 или в 7-битном ASCII. И он должен заканчиваться на .txt.

Вам нужно будет указать один URL-адрес или один домен в каждой строке; не то, чтобы вы не могли отклонить весь подпуть, например, example.com/en/

Если вы собираетесь отклонить весь домен, вам нужно будет добавить префикс «домен:», например:

домен:example.com

Максимальная длина URL-адреса для включения составляет 2048, но вам не нужно беспокоиться о том, чтобы попасть по нему.

Максимальный размер файла дезавуирования – 100 000 строк. Обратите внимание, что сюда входят пустые строки и строки комментариев. Он не может быть больше 2 МБ.

Если вы хотите включить комментарии, вы можете. Все, что вам нужно сделать, это начать строку с «#». Все строки, начинающиеся с этого символа, будут игнорироваться.

Вот пример того, как это выглядит на практике, прямо из Google:

# Две страницы для дезавуирования

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Один полный домен для отклонения (когда с этого сайта существует несколько плохих обратных ссылок):

домен: shady1seo.com

Шаг 2. Загрузите список в Google.

Когда у вас будет файл Disavow, вы будете готовы отправить его в Google.

Вы можете отправить только один список отклонения для каждого свойства, которым вы владеете одновременно. Если вы загрузите новый список для того же ресурса, он заменит исходный, который вы загрузили. Вы также должны быть назначены «владельцем» ресурса, прежде чем сможете загрузить для него список отклонения.

Когда будете готовы, перейдите на страницу Disavow Links и выберите свой ресурс из списка. Ваш список будет применяться только к этому свойству.

Затем нажмите «Загрузить» и выберите файл Disavow на локальном компьютере.

Если в файле Disavow есть какие-либо ошибки, Google сообщит вам об этом, и вы точно увидите, что нужно исправить, прежде чем загрузка будет завершена.

Если загрузка прошла успешно, Google включит ваш список в свой индекс. Это процесс, который обычно занимает несколько недель, так что дайте ему время.

Шаг 3: Зарегистрируйте изменения и следите за прогрессом

В течение следующих нескольких недель Google повторно просканирует отклоненные ссылки и скорректирует свое видение профиля обратных ссылок вашего веб-сайта. Следите за своим рейтингом, поскольку он изменится в ближайшие несколько недель.

Если вам когда-нибудь понадобится удалить список отклонений для свойства, выберите свойство из списка свойств на странице «Отклонение ссылок» и нажмите «Отменить отклонение». Опять же, это займет несколько недель, чтобы вступить в силу.

Заключение

Вот оно. С помощью инструмента Google Disavow вы никогда не застрянете с плохими обратными ссылками, которые вы не создали сами — это означает, что вы должны быть в состоянии полностью восстановиться после любого ручного действия или штрафа за ранжирование, которого вы на самом деле не заработали.