Есть много тем в контент-маркетинге, открытых для обсуждения, но немногие из них так же неуловимы для доказательства, как длина «идеального» поста в блоге.
Для некоторых чем длиннее сообщение в блоге, тем лучше, и для этого есть явные аргументы; больше слов в статье означает больше «кишки» для поисковых роботов и читателей и указывает на то, что статья тщательная и глубокая.
Но давайте посмотрим на некоторые статистические данные высокого уровня, связанные с постами в блоге и длиной контента, которые будут применимы:
- Средний 1-й результат в Google длина блога 1500 слов.
- Довольствоваться >7000 слов становится больше, чем 3x количество репостов и ссылок.
- Сообщения в блогах становятся длиннее: средняя длина сообщения в блоге теперь составляет более 1400 слов — длинный.
- Когда дело доходит до первых пяти позиций в Гугле, более короткая длина, по-видимому, имеет более высокую корреляцию с ранжированием на первой странице.
- Более длинные сообщения (2000 слов+), как правило, имеют более высокий рейтинг и чаще появляются в топ-10.
- Хотя существует корреляция между большей длиной, корреляция невелика и становится еще менее важной, когда вы смотрите на больший набор данных. (т. е. за пределами первых 10 результатов поиска), вероятно, из-за того, что в целом больше контента и становится длиннее.
- Существует корреляция между длиной контента и количеством полученных обратных ссылок к определенной записи в блоге.
- Более длинный контент (> 10 000 слов) на самом деле может навредить вашему рейтингу, особенно когда контент не соответствует действительности и не соответствует поисковым запросам пользователей..
- 75% контента в Интернете никогда не публикуется, на которые независимо — ссылаются или не ссылаются.
С другой стороны, постоянная охота за сверхвысоким количеством слов может оставить вас в тупике или может оттолкнуть большую часть вашей аудитории, которая заинтересована в быстром чтении.
Так какой ответ? Данные свидетельствуют о том, что реальность «идеальной» длины блога намного сложнее, чем простой ответ «длинный» или «короткий».
Неоднозначные результаты идеальной длины контента на блога
Более важным, чем количество слов, является следующее:
Ваша статья должна отвечать на предполагаемый запрос посетителя. Если он сделает это в 100 словах лучше, чем другой сайт в 10 000 слов, вы выиграете.
К сожалению, исчерпывающий ответ обычно не состоит из 100 слов.
Иметь популярный блог предназначен для обновления вашего контента со свежим и информативным содержанием.
Вашим посетителям понравится, что блог постоянно обновляется и что статьи, которые они читают, предоставляют им некоторую информацию, которую они ищут.
Независимо от того, принимаете ли вы решение писать свои собственные записи в блоге или нанимаете кого-то, чтобы сделать это за вас, хорошей идеей будет тщательно продумать количество слов, чтобы ваши посетители увлеклись при чтении контента на вашем сайте каждый раз, когда они посещают ваш блог. Имейте в виду, что многие из наших статей в блогах содержат от 500 до почти 20 000 слов.
Средняя длина контента 10 лучших результатов поиска Google
Нет простого ответа на вопрос «идеальной» длины поста в блоге, но есть некоторые интересные тенденции, когда речь идет о длине поста для SEO. Согласно этому недавнему анализу, около 85 процентов статей из этих золотых — 25 процентов содержали менее 1000 слов. Около 12% опубликованных статей содержали от 1000 до 2000 слов, и менее 2,7% содержали более 2000 слов. Согласно этой информации, чем короче ваша статья, тем лучше.
Средняя длина содержания первых 10 результатов поиска в Google составляет ~2200 слов.
Однако, когда дело доходит до количества репостов статьи, чем она длиннее, тем лучше.
Статьи объемом менее 1000 слов, как правило, получали в среднем 3,47 репостов и ссылок, статьи из 1000-2000 слов получали в среднем 6,92, а статьи из 3000 слов и более — 11,07! Согласно этой информации, чем длиннее ваша статья, тем лучше.
Это приводит к сложной головоломке, но позвольте мне попытаться упростить ее: более короткие статьи имеют более высокую вероятность расшаривания, но они также имеют тенденцию привлекать меньшее количество перепостов. Более длинные статьи имеют меньшую вероятность получить репост, но когда они это делают, они привлекают большое количество репостов.
Среднее количество слов в записи по рангу
Но когда дело доходит до первых 5 результатов в Google, длина имеет тенденцию сокращаться по сравнению с результатами, расположенными ниже в поисковом рейтинге:
Средняя длина контента по рейтингу для 40 лучших результатов
Когда вы расширяете представление для первых 40 результатов, результаты ясно показывают, что существует небольшая (но все же очевидная) корреляция между длиной и рейтингом:
Количество слов и среднее количество доменов — ссылок
Также существует сильная корреляция между длиной вашего поста и количеством обратных ссылок, указывающих на него
Подавляющее большинство онлайн-контента никогда не публикуется и не упоминается:
Итак, какова идеальная длина поста в блоге?
Если у вас есть ниша, которая специализируется на одном типе контента, а не на другом, ответ на вопрос «Какова идеальная длина поста в блоге?» довольно просто.
Как у длинного, так и у короткого контента есть свои преимущества и недостатки. так что вы можете продолжать фокусироваться на том типе, который лучше всего подходит для вашего бренда. Однако, если вы находитесь в таком положении, вы, вероятно, не читаете эту статью, поскольку уже решили, какой тип контента работает лучше всего. В некоторых случаях оптимальная длина сообщения в блоге будет включать в себя развернутый контент, в то время как в других случаях вы захотите уменьшить текст.
Вам действительно нужно, чтобы данные говорили за вас при определении «средней длины», которую вы должны использовать.
На момент написания этой статьи наши SEO-инструменты просили нас сделать пост длиннее, но он уже длиннее, чем несколько постов над ним, поэтому мы чувствуем себя комфортно, сохраняя его как есть.
Если ваш пост в блоге привлекает внимание пользователей в поисковых системах, он может быть короче.
Количество слов записи в блоге имеет меньшее значение, чем ответ на намерение пользователя из поискового запроса.
Для среднего бренда лучшая стратегия состоит в том, чтобы извлечь выгоду из преимуществ обоих концов спектра. Пишите короткие статьи, чтобы максимизировать свои шансы быстро ответить на поисковый запрос, понимая, что таких репостов будет немного, и пишите более длинные посты в блогах и длинный контент, чтобы получить шанс на большее количество репостов. Но поймите, что вам нужно будет потратить больше времени на продвижение.
Используйте оба типа постов в блогах как дополнительные средства для получения большего количества обратных ссылок и репостов.
Если вы хотите читать данные между строк, я могу предложить:
- Потратьте свое время на создание массивных, авторитетных произведений основного контента или страниц власти. Убедитесь, что контент высокого качества и им легко поделиться. Обязательно создавайте контент, ориентированный на темы, а не на ключевые слова. Обратите внимание на длину, качество и тип контента, который уже занимает первые 20 позиций в результатах поиска. Качественный контент всегда важнее длины для SEO. Узкий контент — это большое «НЕТ», но ваш SEO-рейтинг будет в большей степени зависеть от того, как пользователи реагируют на ваш контент после того, как они нажимают на него. Реакции пользователей остаются одним из самых сильных факторов ранжирования в алгоритме Google.
- Публикуйте, продвигайте, делитесь и оценивайте эффективность рейтинга через 1, 3, 6 и 12 мес. Продвигайте достаточно существенно, чтобы вы знали, что контент ДОЛЖЕН конкурировать с другими 10 лучшими результатами.
- Если SEO-контент получает репост и ссылки, но не ранжируется, обрежьте и уберите лишнее (возможно, сохранив часть контента для будущего использования в виде отдельных постов, подпостов или фрагментов контента).
- Публикуйте и продвигайте снова. Измеряйте производительность снова через аналогичные промежутки времени.
- Тестируйте и обновляйте. Ваш неэффективный и неэффективный контент всегда должен быть предметом пристального внимания. Отрегулируйте длину, заголовок, мета- и основной текст, чтобы лучше ориентироваться на своего идеального клиента или идеальное намерение поисковика.
Если более длинный контент подходит для данной целевой фразы, обновите его, но не экстенсивно. Если ваша стратегия терпит неудачу для определенного термина или вы видите, что рейтинг вашего контента падает, переделайте и повторите, имея в виду, что:
Идеальная длина любой части контента зависит от многих факторов, включая отрасль, цель поиска, поисковый запрос, ваш веб-сайт, качество контента, время пребывания. и т.д. и т.п.
Получение ссылок: примечание о типах контента
Хотя эта статья в основном фокусируется на длине, было бы упущением, если бы я не упомянул еще одну особенность этого недавнего опроса: анализ типов контента, которым чаще всего делятся и на который ссылаются. Из всех статей, исследованных в ходе анализа, наибольшее количество репостов и ссылок получили следующие типы:
- Списки (и сообщения на основе списков)
- Видео
- Сообщения с инструкциями
- Посты, которые отвечают на вопросы «почему»
- Инфографика
А когда дело доходит до более длинного контента из более авторитетных источников, наибольшее внимание, как правило, привлекают материалы, основанные на исследованиях, и статьи, формирующие общественное мнение. Изменение длины вашего контента может помочь вашей контент-стратегии, но обязательно сосредоточьтесь и на этих подтипах контента.
Стремление к более короткому контенту, например, 200-300 слов «лакомые кусочки», означает, что вы можете создавать больше статей за то же время, обслуживая быстро усваиваемую аудиторию. С другой стороны, краткий контент обязательно краток и не содержит глубоких моментов для привлечения ссылок или повышения авторитета с точки зрения SEO.
Это также означает, что вы сможете быстрее определить цель поиска и ранжироваться быстрее.
Независимо от длины сообщения в блоге, вам нужно продвигаться!
Подавляющее большинство статей, которые вы пишете или создаете, не получат ни репостов, ни ссылок. Лишь небольшая часть статей — менее 25% (по данным Moz) — получает осмысленный отклик.
Очевидно, вы хотите, чтобы как можно больше ваших статей попало в эту 25-процентную категорию.
Слепое массовое производство контента, особенно когда вы только начинаете свой блог, может привести вас к этой 75-процентной яме, независимо от того, насколько длинные ваши статьи.
Вы должны потратить массу времени на создание отличного контента, оптимизацию своих сообщений в блоге, а затем столько же времени на его продвижение, независимо от длины сообщения в блоге.