Вы хотите улучшить свой рейтинг по конкретному целевому ключевому слову.
В то время как некоторые аспекты SEO, включая построение ссылок и создание качественного контента, требуют времени и усилий (которые имеют огромные затраты), следующие три совета быстры, просты и могут дать результаты ОЧЕНЬ быстро.
1. Внутренние ссылки
Создание внутренних ссылок, возможно, является одним из лучших способов повышения и таргетинга на определенные ключевые слова, и хорошая новость заключается в том, что он находится под вашим контролем. Не бойтесь нацеливать определенные слова или фразы на внутренние ссылки.
2. Название, мета и H1
Если ваши страницы не работают по нужным вам ключевым словам, попробуйте настроить AB-тестирование ваших заголовков, метаописаний и заголовков H1, чтобы включить прямой таргетинг на ваши ключевые слова. Только благодаря этому мы наблюдаем улучшение трафика на 80%.
3. Обратные ссылки из внешних источников
Хотя вы меньше контролируете, чем некоторые другие вышеперечисленные источники, вы все же можете использовать услуги по созданию ссылок в белой шляпе или самостоятельно проводить работу по созданию ссылок для целевых издателей, которые имеют отношение к вашей нише и имеют достаточный авторитет домена, чтобы сдвинуть иглу. .
Но на какие ключевые слова следует ориентироваться?
В конечном счете, вы захотите сузить список целевых ключевых слов до лучших потенциальных кандидатов, сосредоточив внимание на дюжине или двух сильных ключевых словах с наивысшей потенциальной отдачей. Здесь вам следует обратить внимание на три фактора:
- Актуальность. На самом деле, насколько близко это ключевое слово к продуктам, услугам и целевой нише вашего клиента? Это будет субъективный вопрос, но здесь вы можете задать более важные вопросы; например, как далеко в цикле покупки был бы клиент, если бы он искал это? Насколько информирован клиент, который ищет это? Кто бы не искал это?
- Объем. Объем — еще один важный фактор, так как он определяет, на скольких людей в конечном итоге может повлиять сайт с высоким рейтингом по этому запросу. Однако есть один ограничивающий фактор, который может поставить под угрозу эффективность объемов, и это конкуренция.
- Соревнование. Ключевое слово с большой конкуренцией будет практически невозможно ранжироваться. С другой стороны, ключевые слова с более низкой конкуренцией, как правило, имеют меньший объем. Вам придется найти баланс, если вы хотите, чтобы ваша стратегия работала.
Теперь давайте рассмотрим несколько других факторов, когда речь идет о таргетинге на определенные ключевые слова в SEO.
Плотность ключевых слов
Вы захотите включить ключевые слова в свои сообщения в блоге и метаданные, и действительно, на всем своем сайте. Но благодаря различным обновлениям Google, если вы включите слишком много, сайт вашего клиента будет оштрафован. Какое решение? Старый метод был одним из процентных, следя за тем, чтобы ваши целевые ключевые фразы не появлялись более 2-3 процентов времени. Однако лучшим решением будет вообще избегать наполнения ключевыми словами; чем меньше вы думаете об этом, тем более естественно вы будете писать и тем меньше вам придется беспокоиться о наказании.
Для начала выберите только те ключевые слова, которые вы можете использовать в своем контенте естественным образом, а затем используйте их в заголовках контента только тогда, когда они подходят. Оттуда они, вероятно, появятся естественным образом, когда вы закончите работу с контентом. Для некоторых ключевых слов это легче сказать, чем сделать, но ваша первая задача — выбрать правильные ключевые слова для начала. Плотность ключевых слов должна отражать назначение мини-юбки:
Ключевые слова должны быть достаточно плотными, чтобы краулер знал, о чем идет речь и за что вы хотите ранжироваться, но не настолько плотными, чтобы отбрасывать то, что может ожидать любой естественный читатель.
Ключевые слова с длинным хвостом и главные ключевые слова
Во-первых, вам нужно знать разницу между основными ключевыми словами (иногда называемыми ключевыми словами) и ключевыми словами с длинным хвостом. Это длинные фразы, иногда разговорные, например, «где лучше всего поесть тако с курицей» вместо обычного «тако с курицей».
Как правило, чем длиннее становится запрос, тем ниже объем и конкуренция. Это облегчает их ранжирование, но также снижает потенциальную скорость трафика при высоком рейтинге. По сравнению с главными ключевыми словами, они обеспечивают быстрый рост, но меньшую долгосрочную отдачу (при условии, что вы достаточно инвестируете в основные ключевые слова). Они также являются отличным материалом для тематической оптимизации.
Сосредоточение внимания на ключевых словах с длинным хвостом может на самом деле предоставить более высокие возможности для трафика, поскольку большие выигрыши легче получить. Источник.
Самый большой риск между коротким и длинным хвостом в таргетинге на ключевые слова — это каннибализация ключевых слов.
Почему слишком много ключевых слов убивает вашу SEO-стратегию
Во многих смыслах «чем больше, тем лучше» — это идеология, которая доминирует в мире SEO. Если у вас есть больше высококачественных ссылок, указывающих на ваш домен, у вас будет более высокий авторитет. Если на вашем сайте больше контента, вы получите больше внимания. В большинстве случаев, если вы вложите больше времени и денег в стратегию, вы увидите лучшие результаты.
Применяя это мышление к области ключевых слов, многие компании выбирают широкий спектр тем и ключевых фраз, на которых сосредоточить свои кампании. Однако философия «чем больше, тем лучше» может оказаться контрпродуктивной, если ее применять в данном контексте; в большинстве случаев сосредоточение внимания на меньшем количестве ключевых слов по теме даст наилучшие результаты.
Есть много факторов, ответственных за эту динамику.
Как ключевые слова менялись с течением времени
Сегодня Google работает по совершенно другому алгоритму. Он использует процесс, известный как «семантический поиск», который анализирует цель поискового запроса, а затем пытается найти наиболее релевантные ответы для этого запроса.
Из-за этого, релевантность больше не зависит от частоты ключевых слов.— например, чтобы ранжироваться в категории «дешевые спальные мешки», вам больше не нужно фокусироваться конкретно на «дешевых спальных мешках». Вместо этого вы должны сосредоточиться на темах своего контента — например, «спальные мешки» могут быть ключевым словом широкой темы, и вы можете использовать это ключевое слово для создания таких статей, как «Лучшие спальные мешки для кемпинга» или «10 качеств каждого спального мешка». потребности». Ваш выбор ключевых слов не обязательно должен совпадать один к одному; вместо этого вы можете сосредоточиться на общих чертах.
Эти «тематические ключевые слова», как правило, представляют собой более расширенные фразы, чем традиционные ключевые слова. «Ключевые слова с длинным хвостом», которые представляют собой поисковые фразы, состоящие из нескольких слов, могут ранжироваться естественным образом из-за типов заголовков контента, которые вы выбираете в отношении этих ключевых слов темы.
Переполненность и сила ниш
SEO — мощная и экономически эффективная стратегия. Проблема в том, что почти все компании в мире начинают это осознавать. В результате ландшафт SEO становится более конкурентоспособным, и меньше компаний могут занимать первые позиции по общим ключевым словам.
Когда Google определяет ваш уровень полномочий, он учитывает ваши полномочия в определенных темах и отраслях. Например, The Home Depot — крупный авторитет в области «обустройства дома», и поскольку они стали настолько известными, маловероятно, что какая-либо новая компания сможет заменить их без многолетних усилий. Однако более узконаправленные ниши, такие как «сантехника своими руками в Чикаго», гораздо более узки по своему охвату и, следовательно, открыты для меньшей конкуренции. Гораздо легче стать известным как авторитет в одном из этих сегментов, чем в гораздо более широкой теме.
Следуя этой логике, может показаться, что наилучший подход становится известным для как можно большего числа этих ниш, однако это не всегда так. Попытка стать известным экспертом в таких областях, как «сантехника своими руками в Чикаго», «уход за садом в Иллинойсе» и «рецепты мороженого для детей», будет контрпродуктивной, потому что каждая отдельная ниша отдаляет вас от вашей власти в первой нише. Это крайний пример, так как эти ниши настолько сильно отличаются, но принцип один и тот же. Думайте об этом, как о попытке работать на нескольких работах — вы, вероятно, сможете справиться с двумя, может быть, с тремя, если будете заставлять себя, но если больше, вы будете рвать на себе волосы и путаться.
Переломный момент видимости
Также стоит учитывать, что 58,4% всех кликов приходятся на первые три результата в Google. Средний рейтинг кликов для результатов первой страницы составляет 8,9 процента, при этом первое место получает 36,4 процента, а результаты второй страницы в среднем составляют всего 1,5 процента. По сути, это означает:
Даже если вы доберетесь до 15-го ранга, вы все равно не заметите притока трафика, пока не достигнете первой страницы.
Принимая во внимание эти показатели, 1 ранг на первой странице стоит почти 6 позиций на второй странице, а 1 ранг номер один стоит более 24 позиций на второй странице.
Примените этот ландшафт к ключевым словам вашей темы — у вас есть только ограниченное количество усилий, которые можно потратить на все ваши ключевые слова. Если вы работаете над 10 ключевыми словами и переводите их все на вторую страницу, это все равно не составит половину трафика, который вы получили бы, если бы одно ключевое слово заняло первое место.
Идеальное количество ключевых слов для таргетинга
Очевидно, что не существует «идеального» количества тематических ключевых слов, поскольку необходимо учитывать несколько факторов:
- Ваш бюджет. Чем больше денег и ресурсов вы можете потратить, тем больше ключевых слов вы можете с комфортом настроить.
- Ваше соревнование. Темы с более низкой конкуренцией могут позволить себе большее количество.
- Ваши связанные ниши. Выберите одну основную нишу и разветвляйтесь только на связанные ниши — количество и взаимосвязь этих периферийных ниш должны определять, на сколько из них вы ориентируетесь.
Для большинства стартапов и новых компаний достаточно двух-пяти ключевых слов. Для малого и среднего бизнеса можно удобно управлять до 10, в зависимости от вышеуказанных факторов. Только когда вы доберетесь до крупного масштаба с таким же большим бюджетом, у вас будет больше гибкости, чтобы справиться с большим числом. И как правило, если вы сомневаетесь, чем меньше, тем лучше.
Наблюдение за изменениями рейтинга ваших целевых ключевых слов
Отчетность имеет большое значение для отношений между агентством и клиентом, а ранжирование ключевых слов, как правило, является деликатным вопросом. Вы обнаружите, что ваши клиенты хотят высоких рангов, как можно быстрее, и могут раздражаться, если они не получают желаемых рангов (или чрезмерно самодовольны, если получают).
Во-первых, установите ожидание, что ранги — это еще не все. Да, у вас есть целевые ключевые слова, и ваша цель состоит в том, чтобы ранжироваться по ним, но вы будете подниматься в рейтинге по десяткам ключевых фраз с длинным хвостом, для которых вы даже не знали, что оптимизировали (благодаря вашей блестящей стратегии контент-маркетинга). . Кроме того, ранжирование по ключевым словам может сказать вам очень немногое — что действительно важно, так это ваш входящий трафик.
Во-вторых, установите ожидание того, что ранги изменчивы и не полностью предсказуемы. Ваш ранг может меняться изо дня в день и может отображаться по-разному для двух разных людей в одной комнате. В современной сфере оптимизации на основе ключевых слов можно ожидать определенную степень относительности, поэтому старайтесь не позволять своим усилиям оцениваться слишком точно, особенно если вы работаете в рамках программы SEO-услуг.
Будущее SEO-таргетинга по ключевым словам
Трудно точно сказать, какое будущее ждет ключевые слова (или SEO в целом). Но я подозреваю, что мир ключевых слов и тем станет еще более странным. Такие технологии, как Hummingbird, RankBrain, Knowledge Graph и цифровые помощники, развиваются с невероятной скоростью, и все они каким-то образом затрудняют ранжирование вашего сайта по определенному ключевому слову. В целом, ориентация на ключевые слова — это только часть SEO. Укрепление авторитета, получение ссылок, получение предполагаемых ссылок и упоминаний бренда, предоставление отличного контента и обеспечение наилучшего пользовательского опыта — это другие фундаментальные столпы, о которых вам нужно беспокоиться. Поэтому вместо того, чтобы пытаться усовершенствовать ключевые слова, подстрахуйте свои ставки и постарайтесь разработать наилучшую общую стратегию для своих клиентов.