В Китае многие социальные сети запрещены с 2011 года. Однако это не мешает гражданам Китая использовать сети в профессиональных и личных целях. Они просто разработали свои собственные альтернативы. Именно по этой причине мы часто находим в топах сетей, которые не обязательно говорят с нами. Давайте посмотрим, как выглядит один из самых известных из них: Weibo.
Что такое Sina Weibo — (Сина Вейбо)?
Сина Вейбо, тебе это не о чем не говорит? Тем не менее, это 10-я самая используемая социальная сеть в мире в 2021 году. например, впереди Snapchat, Twitter или Pinterest .
Эта платформа была создана в 2009 году Sina Corporation, очень крупной китайской медиа-компанией. Фактически, «weibo» означает «микроблог» на китайском языке, поэтому мы находим другие сети, подобные этой, которые носят это имя (например, Tencent weibo).
Вскоре после своего создания Sina Weibo быстро зарекомендовала себя как самая популярная Weibo с 50 миллионами пользователей и более чем 2 миллиардами сообщений, размещенных всего за год существования, в 2010 году.
Сегодня есть более 500 миллионов активных пользователей каждый месяц на Sina Weibo это огромно!
Это средство массовой информации не ограничивается Китаем. В нем есть активных пользователей в 190 странах . Мы представляем, что это скорее люди китайского происхождения, желающие быть в курсе того, что происходит в стране. Тем не менее, если придерживаться цифр и фактов, Sina Weibo используется больше и присутствует в мире больше, чем Twitter.
Как работает Вейбо (Sina Weibo)?
Weibo, это больше похоже на Facebook или Twitter?
На самом деле Sina Weibo — это китайский аналог Twitter. Действительно, феномен сети в Китае позволяет размещать сообщения по проводу. сообщений не более 140 символов, немного похоже на то, что можно найти на его американском аналоге.
Есть даже дополнительные возможности по сравнению с Twitter! Вы сможете создавать настоящие беседы с функциями пересылки или комментариев.
Как и в Твиттере, Weibo также является очень богатым источником информации в Китае. . Находим своего рода «топовый твит» с кратким изложением важных новостей дня.
Сеть менее контролируема, чем некоторые средства массовой информации, такие как газеты или телевидение. Мы видим появление реальных социальных проблем, которые невозможно решить вне сети.
Мы отмечаем, что Пользователи Sina Weibo довольно молоды, 3 четверти моложе 30 лет . Это хорошо согласуется с тем, что мы говорили только что. Молодежь, возможно, более внимательно относится к социальным вопросам и проблемам, связанным с нынешней китайской моделью. Sina Weibo — это способ более свободно выражать себя.
Пользователи также очень активны в сети и много взаимодействуют.
Другие данные, подтверждающие наше наблюдение, пользователи, как правило, приезжают из крупных городовв которых уровень образования выше и менталитет более «открыт».
Маркетинг на Sina Weibo: интересный вариант?
Вы абсолютно точно можете заниматься маркетингом на Weibo! Многие бренды размещают рекламу на Weibo. На самом деле бренды кажутся более популярными в плане вовлечения, чем в наших традиционных сетях. Пользователи молоды и заинтересованы, и сеть оказывает большое влияние на людей. Таким образом, Sina Weibo может стать хорошими воротами для вашего бренда в Китае.
Как бренд, вы легко сможете создать страницу и настроить ее по своему усмотрению.
В идеале, чтобы быть сертифицированным, чтобы иметь достаточное доверие со стороны вашей аудитории. Это вполне возможно, но вы должны предоставить сетевым командам официальные документы, чтобы они подтвердили вашу сертификацию.
Существуют разные способы популяризации вашего бренда на Weibo. Очевидно, вы сможете создавать контент самостоятельно, если это имеет отношение к вашим читателям. В любом случае вам нужно быть очень регулярным и часто обновлять себя. Действительно, как Твиттер, это сеть, очень сосредоточенная на моменте . Таким образом, вы сможете создавать там только горячий контент, и в любом случае это то, что предпочитают китайцы. Под сообщениями у вас также есть возможность напрямую взаимодействовать с людьми, которые составляют ваше сообщество, например, наконец, в Твиттере.
Помимо всего этого, на Weibo были разработаны различные другие рекламные рычаги:
- Уже, конечно, есть маркетинг влияния. Сотрудничество с китайскими влиятельными лицами или лидерами мнений вполне возможно. Некоторые европейские бренды уже делают это. Продакт-плейсмент у инфлюенсеров гораздо больше укоренен в их культуре, чем в нашей.
- Тогда у вас также будет доступ к платные рекламные кампании в сети ничего особо оригинального.
А как насчет массовой цензуры, которую мы знаем в Китае?
Конечно, если вы являетесь брендом, вы должны хорошо подумать, прежде чем начать использовать Sina Weibo или любую китайскую социальную сеть, если уж на то пошло. Несмотря на относительную «свободу слова» для пользователей СМИ, цензура еще присутствует .
Например, мы можем найти с 2018 года список терминов и выражений, подвергнутых цензуре Коммунистической партией Китая. Среди самых смешных мы находим, в частности, «Винни-Пуха», который подвергся цензуре из-за насмешек над Си Цзиньпином и его сходства с мультяшным героем.
Многие слова заблокированы, но также и важные культурные ссылки например, «La Ferme des Animaux» или «1984». Фактически, все, что ставит под сомнение или осуждает нынешнюю китайскую модель, просто подвергается цензуре.
К вашему сведению, китайское государство оштрафовало Weibo на полмиллиона долларов за «распространение незаконной информации» во время дела Пэн Шуай.
Со временем эта определенная свобода слова и самовыражения исчезла. в социальной сети, особенно после прихода Си Цзиньпина. Фактически, Weibo даже иногда оказывался занозой в боку государственной пропаганды.
В 2011 году, когда мы еще могли довольно свободно говорить в сети, Weibo особенно позволил осветить серьезную железнодорожную аварию, в результате которой погибло 40 человек. Ведущие СМИ не имели права говорить об этом. Это только один пример, к сожалению среди многих других.
Можем ли мы получить доступ к Weibo на русском, французском или английском языках?
Если вы хотите прогуляться по Weibo и воспользоваться различной информацией, доступной на сайте, вы сможете сделать это только на английском или китайском языке.
В любом случае, содержание сайта находится на этом языке, на русском языке его нет или очень мало. Поэтому имеет смысл, что их интерфейс доступен только на китайском или английском языках.
Как зарегестрироваться на Sina Weibo и начать пользоваться Вейбо?
Если языковой барьер для вас не помеха, то зарегистрироваться на китайском онлайн-чате будет достаточно просто.
Все, что вам нужно сделать, это перейти на страницу регистрации, когда вы зайдете на их сайт.
Затем вам нужно будет только заполнить запрошенную информацию, а затем подтвердить, используя код активации, который вы получите по SMS.
Затем вы получите электронное письмо с активацией, в котором вам нужно будет перейти по ссылке, ничего особенно сложного.
И все, вы зарегистрированы! Все, что вам нужно сделать, это заполнить информацию в своем профиле и взаимодействовать на платформе.
Как происходит регистрация бизнеса на Sina Weibo?
В рамках создания бизнес-аккаунта потребуется некоторая обработка и немного более длительная процедура.
Если вы иностранная компания в Китае и не имеете китайской лицензии, это может быть довольно сложно. Для получения нужно будет предоставить несколько сложных документов. Вы можете рассчитывать от 10 до 21 дня лечения, которое будет стоить вам от 700 до 1400 €.
Если у вас есть бизнес-лицензия в Китае, это значительно упростит дело. Обработка быстрее (5 дней), дешевле (от 40 до 1400 € в зависимости от того, что вы выберете), а документы, которые необходимо предоставить, проще: операционная лицензия, письмо-запрос на аутентификацию и свидетельство о регистрации торговой марки.
Если ваш товарный знак зарегистрирован в Китае, процесс также достаточно прост. Вам нужно только предоставить сертификат дилера и бизнес-лицензию от вашего дилера/дистрибьютора. Время обработки составляет около 7 дней и стоит около 40 €.
С какими трудностями сталкивается Weibo, пытаясь сохранить лидирующие позиции на китайском рынке социальных сетей, и как компания планирует решать эти проблемы?
Weibo сталкивается с рядом проблем, чтобы сохранить свои лидирующие позиции на китайском рынке социальных сетей, в том числе усиление конкуренции со стороны новых игроков, необходимость поддерживать постоянный рост пользователей и доходов, а также необходимость адаптации к меняющимся технологиям и правилам .
Чтобы решить эти проблемы, Weibo планирует продолжать внедрять инновации и предлагать новые функции для улучшения взаимодействия с пользователем, оставаясь при этом верным своей миссии по предоставлению открытой коммуникационной платформы для пользователей и брендов.
Weibo также планирует расширить свое присутствие в менее развитых регионах Китаяуделяя особое внимание секторам моды, красоты, путешествий и электронной коммерции.
Weibo также необходимо будет продолжать тесно сотрудничать с китайскими властями соблюдать постоянно меняющиеся правила и обеспечивать безопасность и конфиденциальность пользовательских данных. Это может включать внедрение передовых технологий для обнаружения и удаления запрещенного контента, а также внедрение более строгих мер безопасности и конфиденциальности для пользователей и рекламодателей.
Weibo: часто задаваемые вопросы
Как Weibo стала социальной сетью №1 в Китае?
Weibo стала социальной сетью №1 в Китае благодаря своей ранний запуск в 2009 году и его популярность среди знаменитостей, журналистов и влиятельных пользователейчто помогло привлечь на платформу большое количество новых пользователей.
Weibo предлагает ряд популярных функций, таких как обновления статуса, комментарии, упоминания, хэштеги и личные сообщения, а также функции обмена фотографиями и видео.
Платформа также имеет впервые применил интернет-рекламу в Китае.предоставляя рекламодателям целевые возможности охвата своей аудитории.
Чем Weibo отличается от других популярных китайских социальных сетей, таких как WeChat и Douyin, с точки зрения вовлеченности пользователей и типов контента?
Weibo, WeChat и Douyin — популярные социальные сети в Китае, но каждая из них имеет свои особенности и преимущества.
С точки зрения взаимодействия с пользователями WeChat часто считается лидером, поскольку он больше ориентирован на личные беседы и живое взаимодействие, в то время как Weibo больше ориентирован на публичные взаимодействия и разговоры на темы, представляющие общий интерес. Douyin, с другой стороны, больше сосредоточен на видеоконтенте и развлечениях.
Когда дело доходит до типов контента, известно, что Weibo больше ориентирована на новости и общение на популярные темы, в то время как WeChat часто используется для личного и профессионального общения, а Douyin ориентирован на видео. коротко и занимательно.
Каковы преимущества для брендов, использующих Weibo для своего цифрового маркетинга в Китае, и как они могут добиться успеха на этой платформе?
Weibo предлагает несколько преимуществ для брендов, стремящихся охватить большую аудиторию в Китае, в том числе разнообразная аудитория, варианты таргетированной рекламы, интегрированные функции электронной коммерции, и сильное присутствие в крупных городах .
Бренды могут использовать Weibo для:
- Продвигайте имидж своего бренда
- Общайтесь с потребителями
- Поделиться контентом
- Продавать свою продукцию
Чтобы добиться успеха на платформе, бренды должны разбираться в популярных тенденциях и текущие разговоры на Weibo, и создавать актуальный и привлекательный контент для своей целевой аудитории .
Они также должны применять эффективные маркетинговые технологиитакие как кампании с хэштегами, партнерские отношения с влиятельными лицами, конкурсы и онлайн-мероприятия.
И, конечно же, бренды должны ознакомьтесь с правилами и нормами рекламы в Китаеи следуйте рекомендациям Weibo, чтобы избежать нарушений.
Как китайское законодательство влияет на Weibo и как оно влияет на пользователей и рекламодателей на платформе?
Китайские правила оказывают значительное влияние на Weibo и другие социальные сети в Китае, поскольку китайское правительство ввело строгие правила для контроля за распространением дезинформации, слухов и конфиденциального контента в социальных сетях, а также для защиты национальной безопасности и общественных интересов.
Это привело к довольно большим изменениям для пользователей и рекламодателей Weibo, в том числе:
- Удаление определенных типов контента
- Настройка ограничений на хэштеги и поиски
- Усиленный мониторинг онлайн-активностей.
Рекламодатели также должны соблюдать строгие правила когда дело доходит до онлайн-рекламы, необходимо четко идентифицировать спонсируемый контент.
