Все согласны с тем, что реклама сегодня является неотъемлемой частью нашей жизни. Реклама — это просто то, с чем люди сталкиваются каждый день повсюду. Но разве не интересно, что на основных платформах социальных сетей, таких как Instagram, их гораздо больше? Почему в Instagram так много рекламы?
Быстрый ответ: в Instagram много рекламы, потому что его охват и влияние делают его отличной платформой для маркетинга продуктов и услуг. Некоторые из его характеристик в качестве приложения гарантируют и максимизируют воздействие рекламы на пользователей. Недостатком является то, что это может негативно повлиять на пользовательский опыт.
Чтобы понять это, мы должны сначала увидеть, что делает Instagram таким замечательным, что многие бренды пытаются продвигать свои продукты на платформе.
Ниже мы попытаемся проанализировать влияние Instagram и характеристики, которые делают его таким подходящим и привлекательным для размещения рекламы.
Инстаграм в цифрах
Было бы неплохо узнать, насколько велик Instagram, чтобы понять, почему в нем так много рекламы. Instagram, несомненно, находится в своей собственной лиге. Как дочерняя компания Facebook, которая была запущена независимо 6 октября 2010 года, Instagram, кажется, демонстрирует успех по всем направлениям, и нет никаких признаков того, что он остановится в ближайшее время, если верить последним тенденциям. 2020 года:
- В 2020 году Instagram насчитывал 1,3 миллиарда пользователей и достиг годового оборота в 24 миллиарда долларов.
- Эти пользователи в основном из Индии и США. United, по 140 миллионов на каждого из них.
- Возрастная группа 25-34 лет также доминирует в пользовательском пространстве, составляя 33% всех пользователей, за ней следует возрастная группа 18-24 лет с 29,8%.
- Сообщается, что только в Соединенных Штатах 84% подростков используют Instagram.
Учитывая эти цифры, можно с уверенностью сказать, что Instagram обладает огромным маркетинговым потенциалом.
Что делает Instagram идеальным для рекламы?
Теперь, когда мы поговорили о цифрах, почему Instagram так хорош для рекламы?
Ответ заключается в том, что платформа достаточно хорошо оптимизирована для максимального вовлечения пользователей, при этом учитывая индивидуальные предпочтения и предоставляя удобную платформу для покупки продуктов.
Instagram максимизирует вовлеченность пользователей
Instagram ориентирован на визуальное восприятие. Начав как приложение для обмена фотографиями, Instagram прошел долгий путь с новыми функциями, сохранив при этом свою основную идентичность. От простых фотографий до видео и историй в Instagram — существует так много способов визуально увлечь пользователя.
Алгоритм подачи в Instagram
Instagram имеет уникальный алгоритм подачи. Вначале пользователи обычно видели посты в хронологическом порядке. Это означает, что они видели сообщения в зависимости от того, когда их друзья размещали их в своей ленте.
Но, наконец, алгоритм был изменен для отображения сообщений в соответствии с их актуальностью. Это означает, что пользователи видят больше сообщений в своей ленте, которые больше связаны с предыдущими сообщениями, с которыми они взаимодействовали или с которыми взаимодействовали.
Покупки в Instagram
Instagram был разработан с мыслью о покупателях и брендах. Instagram Shopping — это удивительная функция, которая позволяет людям легко просматривать, демонстрировать и даже покупать товары в Интернете.
Теги продуктов на фотографиях, видео и историях позволяют пользователям легко просматривать и узнавать больше о вещах, которые они видят и любят. Эта функция даже позволяет привязывать товары к магазинам, которые их продают. Покупки в Instagram настолько прозрачны.
Чтобы узнать больше, на главном экране есть вкладка магазина. Пользователи могут быстро искать бренды и продукты в Интернете. Также доступны пользовательские коллекции и выбор редакции, чтобы упростить поиск лучших.
Почему все рекламируются в Instagram?
Без сомнения, цифры и функции в Instagram оправдывают его отличный маркетинговый потенциал. Но в чем именно заключается польза для брендов и компаний от рекламы на платформе? (статистика инстаграма)
Быть обнаруженным. 60% пользователей заявили, что узнали о новых продуктах в Instagram. Также было отмечено, что 63% установили значимые связи с брендами через платформу.
Узнаваемость бренда. По данным Instagram, из 700 кампаний, проведенных в приложении, 98% привели к лучшему запоминанию бренда. Если вы хотите, чтобы вас запомнили, разместите рекламу в приложении.
Повышение вовлеченности в истории Instagram. 58% пользователей также больше заинтересовались бы брендом, увидев историю о нем. Instagram — отличный способ вызвать интерес.
Интеграция с другими платформами. Такие приложения, как Facebook и Shopify, можно легко интегрировать с Instagram. Это позволяет брендам беспрепятственно продавать товары на разных платформах.
Слишком много рекламы?
Теперь мы понимаем, почему кажется, что все размещают рекламу в Instagram. Но не слишком ли это иногда? Помните, реклама в Instagram работает на основе активности пользователя. Затем приложение использует эти данные, чтобы выяснить, какие продукты вам показать.
Но это не все. Таргетинг рекламы в Instagram очень методичен. Он отслеживает набор данных, чтобы найти рекламу, ориентированную на определенную аудиторию. Эти данные включают
- Местонахождение – город, штат, страна
- Демография – пол, возраст, язык
- Поведение — взаимодействие в приложении
- Интересы – подписки, клики
- Пользовательские аудитории — адрес электронной почты, номер телефона
- автоматический таргетинг: Instagram «производит» аудиторию.
Можно утверждать, что это расширение рекламы — просто способ сохранить бесплатность такой крупной социальной сети, как Instagram. Но влияние на пользовательский опыт нельзя игнорировать. Реклама может оказаться слишком навязчивой.
Последние мысли
Инстаграм — это основная социальная сеть. С момента своего создания 12 лет назад Instagram усердно работал, чтобы стать не только хитом, но и «приложением» этого поколения.
Поэтому неудивительно, что с таким успехом Instagram стал отличной платформой для пользователей, чтобы покупать продукты, и для брендов, чтобы взаимодействовать с клиентами. Объявления обязательно наводнят новостные ленты пользователей. Но это не без недостатков.
Люди уже регулярно видят слишком много рекламы. Иметь еще больше в Instagram может быть излишним. Это может даже негативно сказаться на пользовательском опыте. Только время может сказать, какие корректировки внесет Instagram, чтобы решить эту дилемму.