Команда McLaren F1 подняла рекламу Формулы-1 на новый уровень, представив первую в истории цифровую рекламу на кузове болида Формулы-1. Команда, спонсируемая Google, интегрировала технологию электронных чернил в кузов своей модели MCL60 2023, превратив его в движущийся рекламный щит.
Концепт
Идея внедрения цифровой рекламы в высококонкурентный мир Формулы-1 может показаться сложной задачей. Тем не менее, инженеры McLaren разработали уникальную концепцию, сочетающую технологию электронных чернил с легким и прочным корпусом MCL60 из углеродного волокна. В результате некоторые части экстерьера автомобиля теперь могут отображать привлекательную рекламу с высоким разрешением.
Технология
Технология электронных чернил, аналогичная той, что используется в устройствах Kindle, очень функциональна, эффективна и легка. Экраны E-Ink расположены рядом с кабиной, в зоне прямой видимости бортовых камер. Это означает, что реклама хорошо видна во время гонки и может быть изменена в режиме реального времени.
Выгоды
Интеграция цифровой рекламы в MCL60 не только предлагает уникальный способ продемонстрировать спонсоров, но и обеспечивает дополнительные источники дохода для команды. Экраны расположены в зонах высокой видимости, что обеспечивает максимальную экспозицию спонсоров.
Кроме того, технология, используемая в экранах, очень энергоэффективна и легка, что означает, что она не влияет на аэродинамику автомобиля. Экран увеличивает вес автомобиля всего на 190 граммов, что позволяет легко вписать его в общий дизайн команды.
Будущее
Создав MCL60, McLaren установила новый стандарт рекламы Формулы-1. Эта технология предлагает спонсорам новый захватывающий способ продемонстрировать свои бренды мировой аудитории. Еще неизвестно, как другие команды отреагируют на это новшество. Однако очевидно, что у цифровой рекламы большое будущее в мире автоспорта.
Заключение
Внедрение McLaren цифровой рекламы в Формуле-1 знаменует собой важную веху в истории рекламы этого вида спорта. Интеграция технологии электронных чернил в кузов автомобиля предлагает спонсорам новый способ продемонстрировать свои бренды мировой аудитории. Это новшество открыло новые источники доходов для команд и может изменить рекламный ландшафт спорта.